多美滋近日宣布旗下中端奶粉品牌貝樂嘉正式上市,這意味著以往一直定位高端市場的多美滋開始正式向中國的中端奶粉市場發起進攻,這也是繼惠氏、美贊臣、雅培等外資品牌之后又一進軍中端市場的競爭者。然而,業內人士認為,做中端不是簡單降低定價,更要靠渠道下沉,洋奶粉難以撼動國產奶粉對二、三級市場的主導地位。
    據了解,貝樂嘉900克桶裝價格為138元,與高端洋奶粉價格相比,定位顯然趨于中端。“從最新推出的價格等可以看出,多美滋在穩固高端市場的同時,期望用貝樂嘉主打中端市場,奠定其在中國市場上的影響力和品牌占有率。”中投顧問食品行業首席分析員陳晨表示。
    此前,惠氏通過把鐵盒包裝換成軟包裝等降低成本的方法來爭奪二三線城市的奶粉市場。據悉,雅培在廣州建立的營養品工廠也已竣工并投產,同樣是瞄準了中端市場。