中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利集團(tuán)新近推出的一則新廣告片，正在各地電視臺(tái)輪番播放。對(duì)于大多數(shù)普通觀眾而言，這則格調(diào)歡快、輕松的廣告片，充滿了視覺(jué)的愉悅感和聲效的配合，給人以美的享受，而廣告片中“用培養(yǎng)孩子的觀念，來(lái)養(yǎng)育奶�！钡挠^點(diǎn)也令人耳目一新。但在熟知乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，伊利在全國(guó)投放這則以“天然牛奶，均衡營(yíng)養(yǎng)”為主題的廣告片，其實(shí)大有深意。
　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伊利廣告片的訴求點(diǎn)從“天然的心靈牧場(chǎng)”到“天天天然”的轉(zhuǎn)變，其實(shí)是伊利因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的需要，而在牛奶功能的訴求方面進(jìn)行了延伸，注重對(duì)奶牛養(yǎng)育上的宣傳，這樣更增強(qiáng)了伊利牛奶產(chǎn)品在“天然”上的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的廣告訴求無(wú)疑更具銷(xiāo)售力和針對(duì)性，“天然”正成為伊利在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越攥越緊的一柄利器。
　　而事實(shí)也在證明，“天然”的確威力非凡，伊利正是憑此取得驕人業(yè)績(jī)，榮登2002年中國(guó)上市公司100強(qiáng)之首。中央電視臺(tái)市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó)乳制品市場(chǎng)的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在2002年國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)上，伊利液態(tài)奶系列產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)占有率超過(guò)其他品牌。2002年，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)首位，全年生產(chǎn)近20億包無(wú)菌奶，在國(guó)內(nèi)牛奶市場(chǎng)中的份額已由一年前的24％猛增到37％。