中國乳業龍頭企業伊利集團新近推出的一則新廣告片，正在各地電視臺輪番播放。對于大多數普通觀眾而言，這則格調歡快、輕松的廣告片，充滿了視覺的愉悅感和聲效的配合，給人以美的享受，而廣告片中“用培養孩子的觀念，來養育奶牛”的觀點也令人耳目一新。但在熟知乳業競爭態勢的業內人士看來，伊利在全國投放這則以“天然牛奶，均衡營養”為主題的廣告片，其實大有深意。
　　業內人士分析認為，伊利廣告片的訴求點從“天然的心靈牧場”到“天天天然”的轉變，其實是伊利因為競爭的需要，而在牛奶功能的訴求方面進行了延伸，注重對奶牛養育上的宣傳，這樣更增強了伊利牛奶產品在“天然”上的競爭力。這樣的廣告訴求無疑更具銷售力和針對性，“天然”正成為伊利在市場競爭中越攥越緊的一柄利器。
　　而事實也在證明，“天然”的確威力非凡，伊利正是憑此取得驕人業績，榮登2002年中國上市公司100強之首。中央電視臺市場研究公司對中國乳制品市場的一份調查報告顯示，在2002年國內乳制品市場上，伊利液態奶系列產品銷售增長迅速，市場占有率超過其他品牌。2002年，伊利超高溫滅菌奶產銷量居全國首位，全年生產近20億包無菌奶，在國內牛奶市場中的份額已由一年前的24％猛增到37％。