與奧運(yùn)圣火幾乎完全同步的“開心看奧運(yùn)·伊利火炬激情傳遞”活動，從4月18日啟動至6月12日，在近兩個月的活動期間，已經(jīng)有超過521萬用戶完成了“收集奧運(yùn)火種”以及“點(diǎn)亮奧運(yùn)火炬”的活動環(huán)節(jié)，并且通過SNS社交平臺進(jìn)行了傳遞。

“今年是倫敦奧運(yùn)年，奧運(yùn)概念肯定會成為營銷領(lǐng)域關(guān)注的主題”，知名營銷專家馬向群點(diǎn)評說：“用戶高度重合、互動性強(qiáng)、活動創(chuàng)意，這三點(diǎn)無疑成為此次‘開心看奧運(yùn) 伊利火炬激情傳遞’活動聚攏人氣的關(guān)鍵所在”。

伊利火炬的目標(biāo)消費(fèi)者以18-22歲的年輕消費(fèi)人群以及23-35歲的懷舊消費(fèi)人群為主，這批長大了的80后正是開心網(wǎng)的主流用戶群體，高度重合的用戶群讓開心網(wǎng)成為火炬在線傳遞活動的選擇平臺。源于社交網(wǎng)絡(luò)用戶之間可以相互邀約、廣泛參與、擴(kuò)散能力極強(qiáng)的特點(diǎn)，“互動性”則成為了提升“伊利火炬”品牌知名度的“法寶”。

在4月至7月“開心看奧運(yùn) 伊利火炬激情傳遞”活動期間，用戶登錄活動頁面，就可以收集總計16顆“伊利火種”，此后與倫敦奧運(yùn)會火炬線下傳遞同步，這些“火種”又可以點(diǎn)亮成為“伊利火炬”進(jìn)行在線傳遞。

在此次活動中獲得iPad大獎的一位用戶“天階小雨”表示：“這次活動給我的感覺就是非常新穎，從收集火種、點(diǎn)亮火炬、到傳遞火炬，環(huán)環(huán)相扣，而且每一個環(huán)節(jié)都能帶來不同的成就感，所以身邊的挺多朋友都參與了進(jìn)來”。

作為此次“開心看奧運(yùn) 伊利火炬激情傳遞”活動的主角，“伊利火炬”是伊利一款暢銷產(chǎn)品，一直為消費(fèi)者所喜愛。與奧運(yùn)火炬的“形神兼?zhèn)洹保�使得伊利火炬能夠恰好借助奧運(yùn)年，掀起一波營銷浪潮，更容易為消費(fèi)者所接受。