當倫敦奧運會在社交媒體的推動下成為了一屆地道的“微博奧運會”，奧運營銷也正以一種全新的方式卷入我們的生活。8月3日，由伊利集團發起的“伊利邀你來奧運”線上互動活動正式啟動。活動上線首日訪問量即突破10萬人次，成為繼可口可樂的“奧運節拍”和麥當勞的“實戰奧運贏冠軍”之后，又一統合新媒體在短期內迅速形成超高人氣的網絡互動活動。營銷專家斷言：伊利集團“邀你來奧運”活動以焦點內容應對傳播碎片化難題、以多元渠道形成快速擴散、以線下活動形成持續口碑，其對于社交媒體的科學整合和熟練應用將有望使其成為奧運營銷進入新媒體時代的標志性活動之一。

登錄“邀你來奧運”活動頁面（http://aoyun.yili.com）可以看到，伊利集團在“邀你來奧運”的活動網頁中搭建了虛擬的倫敦街道場景。載有伊利品牌標志和“伊利與你一起奧林匹克”字樣的紅色大巴在虛擬的街道中穿梭。網友只要注冊參與，即可將自己上傳的照片登載在倫敦標志性的紅色大巴上，與遠在千里之外的倫敦街景進行虛擬互動。而載有自己照片的倫敦大巴圖片則將在diyi時間被微博上的粉絲迅速“圍觀”。

據介紹，該網絡活動是伊利集團今年奧運戰略的有機組成部分，也是伊利一系列奧運營銷活動的“點睛之筆”。今年上半年，以奧林匹克為名義，伊利集團與優酷網聯手在全國范圍內進行了“民間健康標桿”的評選活動，選拔出了花甲背包客、727車隊、跑吧老李及花式籃球diyi人韓煒等4組草根明星，并以他們的故事作為其奧運口號——“做自己的健康冠軍”的形象背書。隨后，在奧運會召開前夕，伊利集團攜這4組草根明星，登陸倫敦大巴，以“平凡中國人不平凡的故事”為題向全世界昭告了這個中國乳品企業對于奧運精神的詮釋和發揚。而現在看來，這一切大手筆的前奏，終于醞釀出了活動真正的高潮——本次網絡活動力求邀請13億國人共同在虛擬的倫敦城市中完成一趟全新的“奧運旅行”，也力求用13億國人的參與匯聚一份為中國軍團加油助威的心意，最重要的是，該活動借助社交媒體的新平臺，向所有國人傳遞了“一起奧林匹克”這一全新的健康觀念。

伊利集團執行總裁張劍秋介紹：該活動是伊利集團倡導健康生活方式的又一次努力，伊利希望能夠為公眾提供一個更為方便快捷的展示自我、分享健康觀念的平臺。“我們希望利用奧林匹克大平臺，推動健康生活方式在中國的普及，無論是孫楊、劉翔、李娜這樣的世界冠軍，還是花甲背包客、727車隊這樣的草根‘民星’，包括我們身邊的每一個普通人，只要能激發生命的活力，人人都可以是自己的健康冠軍，我們歡迎更多的人一起登上開往健康的‘奧運大巴’。”張劍秋這樣概括了伊利舉辦“邀你來奧運”活動的初衷。

據了解，在啟動線上活動同時，伊利聯手沃爾瑪超市以及近百家永輝超市舉辦的奧運體驗活動也已經如火如荼地展開。從境外到網絡再到終端，伊利的奧運營銷走出了一條獨特的軌跡，而其核心，則以“全民奧運”這一主題貫徹始終。“無論什么樣的形式，伊利最看重的是能夠推動健康生活方式和健康理念在中國的全面普及。”張劍秋如是說。