隨著國家政策對動漫文化產業的支持力度不斷加強，“延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業的盈利空間和市場規模”成為推動動漫衍生品生產與經營的驅動力。大力發展動漫品牌衍生品業務，已被提上“日程”，國內眾多優秀作品“浮上水面”，享受政策陽光的普照。其中，國學三維動漫《功夫龍》系列作品憑借精準的人群定位與趣味益智的故事內容，在全國各地積攢了極高人氣，搶盡先機駛入衍生品市場“快車道”。

國家政策支持，動漫衍生品市場前景可期

《動漫產業“十二五”規劃》明確提出，要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營，延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業的盈利空間和市場規模。大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作。由此可以看出，國家支持動漫衍生品市場的發展，功夫龍市場前景被看好。

在動漫發達國家，衍生品開發已經成為了市場的主力。在美國，變形金剛的周邊產品每年為孩之寶帶來10億美元的進項；《獅子王》的衍生品收入更高達20億美元，遠超7.8億美元的全球票房。在日本，東映動畫動漫年投入45億日元，產出260億日元，其中將近85%都來自衍生品開發，播出收益只有40億元。國內的動漫價值在過去僅僅是依靠影視播出來實現，但這不能達到動漫價值的化。現在，動漫衍生品開發成為了中國動漫的新生意經，功夫龍正是借此機會發力動漫衍生品市場，搶占市場份額。

精準把控目標受眾觀看需求，贏得孩子與家長熱捧

《功夫龍》優質的作品內容滿足了孩子們對未知生活的向往與好奇，運用三維技術營造出柔和溫暖的國學氛圍，讓觀眾“身臨其境”，一同探索未知的知識世界。《功夫龍》以傳統經典為主脈，將中華傳統文化以一種活潑生動、喜聞樂見、寓教于樂的動漫形式演繹。可愛的角色造型與充滿趣味性、科學性的故事情節，讓該動畫一經電視臺開播，便取得了良好的收視效果，并陸續登陸江蘇優漫卡通、廣東嘉佳卡通、東莞電視臺等全國30多家省市電視臺，并在網絡熱播，深受孩子和家長的喜愛，獲得了收視率與口碑的雙豐收。

借鑒《功夫龍》動畫片成功經驗，衍生品市場“不再走彎路”

這么多衍生品，什么品類好賣？開發什么樣的產品才能抓取眼球？渠道又該如何篩選、利用？……”面對這些擺在廠商眼前的痛癥，“經驗”是最好的解藥。成熟的國內市場環境，令功夫夫龍積累了豐富的產銷經驗與售賣渠道。功夫龍憑借對中國動漫衍生品市場的深度洞悉，為功夫龍占領市場引航，發揮自身在動畫品牌的衍生品市場領域的優勢，進一步擴大功夫龍在中國的品牌影響力，激活市場潛力。

經過9年的“考驗”，功夫龍整裝待發，發力衍生品市場，取得了傲人的成績。到目前為止已經開發10多個品類200多款衍生品，包括紙尿褲、洗護產品、充氣產品、兒童書包、女性書包等系列，豐富的動畫元素、極具教育特色的衍生品在廣東、湖南、重慶等地市場熱銷，助力功夫龍拓展不同衍生品領域，創造更多價值。

值得一提的是，《功夫龍》的主角--“功夫龍”不僅深受孩子的愛戴，也受到了家長的喜好，更有許多粉絲慕名前來功夫龍歡樂親子城與“功夫龍”親密合影。功夫龍歡樂親子城所展示的動漫衍生品令很多廠家登門拜訪，前來洽談合作事宜，伴隨著國內收視率的穩步增長，功夫龍商業潛力逐漸凸顯。未來，在功夫龍的運營下，必將成為最具競爭力的動漫文化品牌之一。