近日在《極限挑戰5》公益演唱會上，菲仕蘭中國董事總經理陳戈女士表示“美素佳兒一直熱衷公益事業，兼顧社會責任。致力于用自然的營養滋養中國的寶寶，一起自然成長。”此次，美素佳兒作為《極限挑戰5》贊助商聯合節目組等發起“陽光跑道”捐步活動，為困境兒童修建陽光跑道；同時發起“困境兒童營養健康「罐」愛挑戰”，為困境兒童捐贈出百萬元的等值奶粉。在踐行公益的同時，美素佳兒以創新思路開創了IP合作的全新方式。

品牌與IP雙向賦能，打開公益新視角

通過對IP價值觀和理念的精準洞察，美素佳兒在泛母嬰人群IP選擇上找到新的突破。此次美素佳兒與親民暖綜《極限挑戰5》深度合作，開創了奶粉品牌踐行公益與IP合作的先河，通過彼此相契合的價值觀來聚攏和影響新一代消費者，成為新的風向標。

《極限挑戰5》緊緊圍繞“長江行”的主題，以小切口展現社會“橫截面”，公益元素與趣味性綜藝表達的結合，大大延展了這檔國民綜藝的公益能量，熱度口碑屢創新高。與此同時，美素佳兒與《極限挑戰5》的合作，始終秉承企業“自然滋養”的理念，積極開展公益行動，給孩子們提供更好的營養，引起觀眾文化與情感上的強烈共鳴。品牌與IP雙向賦能，美素佳兒的社會責任和使命感得到了充分的展現，并在觀眾心中建立起“不上火不便秘”的產品印象，為品牌積累資產。

公益落地，聚焦品牌好感度

美素佳兒作為奶粉行業頭部品牌，以更適配的資源、更高效的模式，矢志不渝的踐行品牌的社會責任。創新公益，讓愛無限生長。

關愛兒童健康，放飛體育夢想。美素佳兒聯合東方衛視、阿里公益、中國扶貧基金會發起“極限挑戰長江行”公益活動——陽光跑道捐步活動，號召網友們通過在線捐步，共同為長江沿岸貧困小學建造陽光跑道，改善貧困兒童的運動環境。最后成功助力四川萬源市官渡鎮中心小學、新店鄉中心小學和長寧縣竹海鎮萬里義務教育學校這三所小學建造陽光跑道。

關愛兒童營養，陪伴自然成長。美素佳兒聯合中華少年兒童慈善救助基金會，發起“困境兒童營養健康「罐」愛計劃”，捐贈百萬等值奶粉，并邀請全民共同達成百萬能量的目標挑戰，支持公益。據悉，活動參與人數高達六千多人，已成功集聚百萬點「罐」愛能量，圓滿完成「罐」愛挑戰。

美素佳兒還跟隨《極限挑戰5》的嘉賓，來到玉樹困境兒童身邊，為孩子們帶去了天然營養，希望玉樹還有全天下的兒童都可以更健康的成長。

IP價值化，玩轉線上線下銷售聯動

以愛之名，齊心協力。美素佳兒聯手線下母嬰實體店客戶“「罐」愛聯盟伙伴”——蘇寧紅孩子和樂友孕嬰童，共同發聲助力“兒童營養健康「罐」愛挑戰”。推出《極限挑戰5》聯名「罐」愛定制禮盒，并在全國范圍開展43場「罐」愛助力挑戰賽，邀請家長陪伴孩子參與挑戰。利用IP熱度，通過客戶資源和渠道與消費者互動，從線上承接到線下，從溝通端承接到銷售端，在全方位傳遞品牌價值觀的同時，直接引流線下用戶直達購買。

自然滋養——為世界提供更好的營養

美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭公司，以自然滋養為使命，為全世界提供更好的營養。兒童營養始終是菲仕蘭關注的重點，2015年至今，菲仕蘭通過物資捐贈、營養課堂、知識科普、志愿服務等方式幫助弱勢兒童改善營養和生活環境。未來，荷蘭皇家菲仕蘭將持續履行企業社會責任，并呼吁社會各界加入到兒童關愛的隊伍中。