隨著全民健康意識的提高，消費需求的日益多樣化，嬰幼兒奶粉的上下兩端——孕婦奶粉和兒童奶粉呈現了強勁的需求，同時，伴隨著出生人口的下降和行業競爭的加劇，這些細分品類成了新的藍海市場，引來業內眾多企業布局。

和氏乳業關注全民健康

沒有全民健康就沒有全面小康，隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的頒布，全民健康問題日益被重視。

2019年7月15日，國務院發布《關于實施健康中國行動的意見》，提出維護全生命周期健康，實施婦幼健康促進行動，并鼓勵企業研發生產符合健康需求的產品，增加健康產品供給。

這些無不向業內傳達了全民健康戰略已經上升到國家高度，其中，兒童健康狀況是全民健康中的重要一環，孩子是祖國的未來，呵護兒童健康成長是每個企業義不容辭的責任。

針對于此，和氏乳業旗下幼兒園寶寶系列、小學生系列以及孕婦配方奶粉系列組合出擊打出維護兒童、孕婦健康的組合拳。

 和氏乳業幼兒園寶寶配方奶粉有牛奶粉和羊奶粉兩種，該系列產品富含OPO、ARA、DHA等嬰幼兒配方粉中的“明星營養素”，還有鈣、鐵、鋅等微量元素，全面助力3-6歲處于嬰幼兒單一食譜向成人多樣化食譜過渡期的幼兒園寶寶的成長發育。

而小學生系列配方奶粉適合7-12歲上小學的寶寶食用。和氏乳業根據這一時期兒童的成長特點有針對性的設計了含有牛磺酸等維護視覺功能發育的營養素，為孩子成長自主獲取生命所需營養的成熟機體保駕護航，讓自家寶寶贏在起跑線上。

這款小學生奶粉同樣有牛奶粉和羊奶粉兩種選擇，除了有針對性的設計外，還延續了幼兒園寶寶系列中的維生素和礦物質配方，為小學生的身體成長發育提供營養。

孕婦配方奶粉，這款奶粉也有牛奶粉和羊奶粉兩種選擇。在滿足孕婦生理需要和各類活動消化、維持自身健康的同時，還能保證胎兒正常的生長發育，順利分娩和產后的乳汁分泌。

和氏孕婦系列產品，專為孕期及哺乳期女性研制，主打全維生素配方，含有孕媽人群不可或缺的葉酸，更添加了維持正常腸道功能的膳食纖維，使孕媽在生理的特殊時期，依然能全面、輕松地吸收所需營養，滿足自身和寶寶的營養需求。

存量市場中找到新增量

2020年1月17日，國家統計局發布數據顯示，年末人口出生數據如下：全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰；死亡人口998萬人，人口死亡率為7.14‰；人口自然增長率為3.34‰。值得注意的是，人口出生率自2018年創出歷史新低之后，2019年再度“觸底”。

在消費需求日益多樣化的今天，孕婦奶粉和兒童奶粉需求強勁，這三個系列配方奶粉延伸了和氏乳業的產品線，為和氏帶來新的關注點。更重要的是，不論是幼兒園奶粉還是小學生奶粉，都不受新生兒出生率下降問題的影響。

健全的全產業鏈保障產品品質

對于兒童及孕婦奶粉來說，科學的配方只是基礎，而奶源是品質的保障，優質的產品離不開從源頭到終端的把控。

和氏乳業擁有完整全產業鏈，我們更是從1992年成立以來就堅持走全產業鏈發展的道路。

而全產業鏈發展模式，奶源自給、高標準智能化生產、全程風險控制、實施產品追溯制度，是保障產品質量的關鍵，也是和氏乳業能夠屹立于行業的關鍵所在。

目前，和氏依托57萬畝高山草甸牧場、自建優質高寒川生態牧場及6個國家級標準化示范養殖基地，并投資建設了2萬只的奶山羊生態養殖場項目，實現了奶源自給自足。

同時，和氏乳業還在奶源檢測上下大功夫，以高于國際標準的嚴苛檢測，逐一通過脂肪、蛋白質、乳固體、三聚氰胺、塑化劑、重金屬、黃曲霉毒素M1，亞硝酸鹽、硝酸鹽、抗生素等60多項奶源地指標檢，從源頭上把控，徹底杜絕在奶源、運輸環節上可能出現的安全隱患。

在嬰幼兒配方奶粉行業迭代、行業競爭加劇、生意難做的情況下，和氏乳業在保障產品品質的前提下，針對“全民健康”，從孕婦奶粉和兒童奶粉下手形成突破，從而獲取增量機會，凸顯作為國內羊奶的標桿企業，和氏乳業的領頭羊地位。