隨著全民健康意識(shí)的提高，消費(fèi)需求的日益多樣化，嬰幼兒奶粉的上下兩端——孕婦奶粉和兒童奶粉呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的需求，同時(shí)，伴隨著出生人口的下降和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些細(xì)分品類成了新的藍(lán)海市場(chǎng)，引來(lái)業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)布局。

和氏乳業(yè)關(guān)注全民健康

沒(méi)有全民健康就沒(méi)有全面小康，隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的頒布，全民健康問(wèn)題日益被重視。

2019年7月15日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》，提出維護(hù)全生命周期健康，實(shí)施婦幼健康促進(jìn)行動(dòng)，并鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)符合健康需求的產(chǎn)品，增加健康產(chǎn)品供給。

這些無(wú)不向業(yè)內(nèi)傳達(dá)了全民健康戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國(guó)家高度，其中，兒童健康狀況是全民健康中的重要一環(huán)，孩子是祖國(guó)的未來(lái)，呵護(hù)兒童健康成長(zhǎng)是每個(gè)企業(yè)義不容辭的責(zé)任。

針對(duì)于此，和氏乳業(yè)旗下幼兒園寶寶系列、小學(xué)生系列以及孕婦配方奶粉系列組合出擊打出維護(hù)兒童、孕婦健康的組合拳。

 和氏乳業(yè)幼兒園寶寶配方奶粉有牛奶粉和羊奶粉兩種，該系列產(chǎn)品富含OPO、ARA、DHA等嬰幼兒配方粉中的“明星營(yíng)養(yǎng)素”，還有鈣、鐵、鋅等微量元素，全面助力3-6歲處于嬰幼兒?jiǎn)我皇匙V向成人多樣化食譜過(guò)渡期的幼兒園寶寶的成長(zhǎng)發(fā)育。

而小學(xué)生系列配方奶粉適合7-12歲上小學(xué)的寶寶食用。和氏乳業(yè)根據(jù)這一時(shí)期兒童的成長(zhǎng)特點(diǎn)有針對(duì)性的設(shè)計(jì)了含有牛磺酸等維護(hù)視覺(jué)功能發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)素，為孩子成長(zhǎng)自主獲取生命所需營(yíng)養(yǎng)的成熟機(jī)體保駕護(hù)航，讓自家寶寶贏在起跑線上。

這款小學(xué)生奶粉同樣有牛奶粉和羊奶粉兩種選擇，除了有針對(duì)性的設(shè)計(jì)外，還延續(xù)了幼兒園寶寶系列中的維生素和礦物質(zhì)配方，為小學(xué)生的身體成長(zhǎng)發(fā)育提供營(yíng)養(yǎng)。

孕婦配方奶粉，這款奶粉也有牛奶粉和羊奶粉兩種選擇。在滿足孕婦生理需要和各類活動(dòng)消化、維持自身健康的同時(shí)，還能保證胎兒正常的生長(zhǎng)發(fā)育，順利分娩和產(chǎn)后的乳汁分泌。

和氏孕婦系列產(chǎn)品，專為孕期及哺乳期女性研制，主打全維生素配方，含有孕媽人群不可或缺的葉酸，更添加了維持正常腸道功能的膳食纖維，使孕媽在生理的特殊時(shí)期，依然能全面、輕松地吸收所需營(yíng)養(yǎng)，滿足自身和寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求。

存量市場(chǎng)中找到新增量

2020年1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，年末人口出生數(shù)據(jù)如下：全年出生人口1465萬(wàn)人，人口出生率為10.48‰；死亡人口998萬(wàn)人，人口死亡率為7.14‰；人口自然增長(zhǎng)率為3.34‰。值得注意的是，人口出生率自2018年創(chuàng)出歷史新低之后，2019年再度“觸底”。

在消費(fèi)需求日益多樣化的今天，孕婦奶粉和兒童奶粉需求強(qiáng)勁，這三個(gè)系列配方奶粉延伸了和氏乳業(yè)的產(chǎn)品線，為和氏帶來(lái)新的關(guān)注點(diǎn)。更重要的是，不論是幼兒園奶粉還是小學(xué)生奶粉，都不受新生兒出生率下降問(wèn)題的影響。

健全的全產(chǎn)業(yè)鏈保障產(chǎn)品品質(zhì)

對(duì)于兒童及孕婦奶粉來(lái)說(shuō)，科學(xué)的配方只是基礎(chǔ)，而奶源是品質(zhì)的保障，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品離不開(kāi)從源頭到終端的把控。

和氏乳業(yè)擁有完整全產(chǎn)業(yè)鏈，我們更是從1992年成立以來(lái)就堅(jiān)持走全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的道路。

而全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，奶源自給、高標(biāo)準(zhǔn)智能化生產(chǎn)、全程風(fēng)險(xiǎn)控制、實(shí)施產(chǎn)品追溯制度，是保障產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵，也是和氏乳業(yè)能夠屹立于行業(yè)的關(guān)鍵所在。

目前，和氏依托57萬(wàn)畝高山草甸牧場(chǎng)、自建優(yōu)質(zhì)高寒川生態(tài)牧場(chǎng)及6個(gè)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地，并投資建設(shè)了2萬(wàn)只的奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖場(chǎng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了奶源自給自足。

同時(shí)，和氏乳業(yè)還在奶源檢測(cè)上下大功夫，以高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛檢測(cè)，逐一通過(guò)脂肪、蛋白質(zhì)、乳固體、三聚氰胺、塑化劑、重金屬、黃曲霉毒素M1，亞硝酸鹽、硝酸鹽、抗生素等60多項(xiàng)奶源地指標(biāo)檢，從源頭上把控，徹底杜絕在奶源、運(yùn)輸環(huán)節(jié)上可能出現(xiàn)的安全隱患。

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)迭代、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、生意難做的情況下，和氏乳業(yè)在保障產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，針對(duì)“全民健康”，從孕婦奶粉和兒童奶粉下手形成突破，從而獲取增量機(jī)會(huì)，凸顯作為國(guó)內(nèi)羊奶的標(biāo)桿企業(yè)，和氏乳業(yè)的領(lǐng)頭羊地位。