今年入春飛鶴為了刷新自己的形象，全線產(chǎn)品更換新的包裝。近日，飛鶴旗下各系列產(chǎn)品已全線換用新包裝，有些廣告語(yǔ)都換了。新的包裝和廣告語(yǔ)融入了更多的時(shí)尚信息，讓人眼前一亮。

有著一貫好奶粉理念的飛鶴乳業(yè)，49年來(lái)?yè)碛幸慌�忠�?shí)的消費(fèi)者，基于目前80后媽媽漸成為新生代媽媽主力軍的市場(chǎng)現(xiàn)狀的洞察，飛鶴將通過(guò)更為時(shí)尚、清新的品牌包裝吸引年輕媽媽的目光，使他們不僅通過(guò)飛鶴過(guò)硬的品質(zhì)放心的選擇產(chǎn)品，也通過(guò)新形象使之眼前一亮而在終端駐足。飛鶴正嘗試通過(guò)品牌形象打動(dòng)年輕媽媽的心。

以飛鶴主打產(chǎn)品飛帆為例，換裝后的產(chǎn)品顏色、字體等元素更鮮活和具有質(zhì)感，使產(chǎn)品訴求“益智”和“原生態(tài)牧場(chǎng)奶”的賣(mài)點(diǎn)更為凸顯。同時(shí)，結(jié)合2010年最熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)詞匯“給力”，產(chǎn)品slogan（廣告口號(hào)）也更具流行性。走訪各大超市，飛鶴新產(chǎn)品已占滿(mǎn)貨架。飛鶴正希望通過(guò)全新的終端露出使消費(fèi)者一見(jiàn)傾心。  

延承飛鶴代表色黃色與牛奶純凈的白色，點(diǎn)綴頗具質(zhì)感的絲帶元素，新包裝更具視覺(jué)沖擊力，白色不但強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)“牧場(chǎng)奶”的認(rèn)知，也為產(chǎn)品增強(qiáng)了安全感；絲帶更體現(xiàn)出作為孕嬰專(zhuān)家，飛鶴對(duì)媽媽和寶寶的體貼與關(guān)愛(ài)。而中間紅色“益智營(yíng)養(yǎng)群”的突出，也使產(chǎn)品益智的“個(gè)性”有別于一般嬰幼兒奶粉獨(dú)樹(shù)一幟，其專(zhuān)業(yè)性已毋庸置疑。另外，包括飛鶴品牌Logo的改變和放大及各元素的搭配使嬰幼兒奶粉貨架終端多了一道亮眼的風(fēng)景線。

繼杯具、囧、神馬后，2010年最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)詞匯莫過(guò)于“給力”了，飛鶴這次也與時(shí)俱進(jìn)了一回：飛帆產(chǎn)品slogan（廣告口號(hào)）由先前的“腦力+活力，成長(zhǎng)雙動(dòng)力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺砷L(zhǎng)雙動(dòng)力，益智更給力”。通過(guò)這個(gè)朗朗上口的熱詞強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“益智”功效的記憶，也彰顯其年輕、時(shí)尚及充滿(mǎn)活力的品牌形象，這是飛鶴更換slogan（廣告口號(hào)）的初衷。

此次包裝大更新，飛鶴負(fù)責(zé)人表示，“包裝升級(jí)了，但本質(zhì)未變，飛鶴還將以一貫好品質(zhì)征服年輕媽媽的心。”至于市場(chǎng)反應(yīng)會(huì)有怎樣的變化，我們一起期待吧。