美國的艾唯兒品牌針對經濟寬裕、講究品味、追求時尚的中國城市新生代家庭，圍繞3-12歲兒童的穿著需求進行設計和定位，由國際設計師領銜設計，充分把握最新國際流行元素和歐美氣質，并結合亞洲市場和中國市場的特點，以全球化時尚思維在細節中傾注無限的關懷，詮釋多樣時尚風格，為中國兒童打造時尚、活力、卓越的童年生活，滿足兒童不同生活場所的著裝需求。

福建艾唯服飾有限公司作為美國艾唯兒公司全球化戰略的重要組成部分，成立于2003年，總部設在福州，為亞洲兒童特別是中國兒童進行童裝系列產品的研發設計、生產制造和品牌運作。

艾唯兒品牌自2008年進入中國市場以來，已在香港、北京、上海、深圳、福州、廈門、大連、西安等城市建立了近百家賣場，Awill童裝因周到的設計、精心的裁剪、豐富而純正的色彩、環保而時尚的面料和考究的做工而在各大城市風行銷售。