“接下來(lái)，我們不但要在奶粉市場(chǎng)進(jìn)行“彎道超車(chē)”計(jì)劃，而且保證今年內(nèi)不會(huì)漲價(jià)。”在通貨膨脹越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，合生元營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理趙力如是允諾。

合生元嬰幼兒奶粉

其是在近日舉行的合生元第三屆嬰童論壇上發(fā)表上述言論的。據(jù)了解，中國(guó)嬰童市場(chǎng)已達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模，其中奶粉市場(chǎng)占據(jù)了半壁江山，在今年上半年合生元在超高端奶粉市場(chǎng)占據(jù)diyi位置，在高端奶粉市場(chǎng)位居第六。該公司總裁羅飛表示，未來(lái)將借助不斷壯大的會(huì)員店模式趕超前列。

據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威測(cè)算，目前嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%，2010年整個(gè)嬰童市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2015年，這一數(shù)字將直指2萬(wàn)億元。而在中國(guó)嬰童市場(chǎng)，奶粉等飲食消費(fèi)在嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占到了50%，而奶粉則是其中大頭。

為此，掘金中國(guó)奶粉市場(chǎng)成為相關(guān)廠(chǎng)家聚焦重點(diǎn)。據(jù)國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森發(fā)布的“2011年上半年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告”顯示，在高端奶粉(每罐200元-300元)市場(chǎng)，目前合生元排名第六位，前五名分別是美贊臣、多美滋、雅培、惠氏、貝因美，而在超高端市場(chǎng)(每罐300元以上)合生元?jiǎng)t排名高。

據(jù)趙力透露，得益于會(huì)員制精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，合生元旗下奶粉售出的總罐數(shù)在減少，但因?yàn)榭蛻?hù)挑選的奶粉檔次不斷往上走，單價(jià)的上升彌補(bǔ)了數(shù)量的減少，使得上半年合生元奶粉的銷(xiāo)售總額處于上升狀態(tài)。