如果要用一個大寫英文字母來形容美麗孕媽咪的話，那么，沒有其他字母會比“S”更加合適了。2007年12月23日，由《中國婦女報》主辦，《子健康》、《新聞晚報》與新浪網女性頻道等媒體協辦的“十月媽咪”，S女人評選活動”正式啟動，這也是我國首次舉辦如此大型的“孕婦選秀”。本次評選將結合“孕婦寫真”和“孕婦博客”等內容，設立“智慧S ”、“愛心S”、“性感S”、“時尚S”共四大獎項，楊瀾、小S等“明星S”將出任評委。讀者登陸新浪女性頻道，選擇自己感興趣的板塊參與活動。
    評委陣容堪稱豪華
　　據了解，這種大型的、全國性的“孕婦選秀”活動在我國尚屬首次，其評委陣容也堪稱“豪華”，包括楊瀾、靳羽西、小S、蘇芒等知名人士，以及中國婦女報社總編盧小飛、《婚姻與家庭》雜志總編樊愛國、北京青年報副社長何小娜、母子健康執行主編徐爽、新浪女性頻道主編楊芳、新聞晚報副總編葉蓉等婚姻和女性問題專家。
　　都說懷孕的女人最漂亮，孕婦的美究竟有何標準？什么樣的孕媽媽才是漂亮媽媽？孕婦寫真照片、懷孕DV、懷孕日記、懷孕博客都是參賽者的作品，主辦方鼓勵孕婦將懷孕期間的精彩瞬間拿出來與大家一起分享。
　　本次活動的評委之一楊瀾出席啟動儀式，也引起了媒體不小的轟動。楊瀾育有一對兒女，她也一直以“智慧媽媽”的形象而被人稱道。談起做母親的體會，楊瀾說，非常喜歡自己的一對兒女，看到孩子們活波可愛的樣子，總是身心愉快。
　　楊瀾說，她心目中的“智慧媽媽”形象，“首先要懂得科學地養育孩子，其次還讓孩子有一個平衡的心態，要懂得與人溝通，還要自信、獨立。給孩子一個充滿愛的環境很重要，一個有愛、有關懷的家庭對于孩子的成長極為重要�！彼�認為，語文、數學這些知識老師可以教會，但孩子如何面對挫折、如何面對嫉妒、如何融入一個陌生的環境，這些都需要母親去教他。身心的健康是起碼的，也是最關鍵的。讓孩子可以沒有障礙地和別人交流，對任何事情都以開朗活潑的態度處理，這種性格的培養很重要。
　　80后準媽媽最受關注
　　準媽媽應該是智慧的和富有愛心S的，對于這一點無可爭議，然而“性感S”、“時尚S”則引起了不小的爭議，一些人認為，這顛覆了人們關于準媽媽的傳統觀念，讓我們心目中傳統的母親形象變得似乎有些遙遠，因而一時覺得難以接受。
　　實際上，明星媽咪的高調懷孕一個比一個時尚、性感，王菲、張柏芝、蔣勤勤，包括好萊塢的大牌明星黛咪·摩爾及大嘴朱麗葉都展示了自己孕期美麗女人的一面，她們在懷孕期間的寫真照片曾在時尚界引起了不小的轟動，引發了大眾女性跟風的潮流，以至于使孕婦寫真在很多地方一夜走俏。
　　對此，中國婦女報社總編盧小飛認為，傳統女性關于母親的觀念中，很大程度上仍帶有60年代和70年代的母親所留下的印記，比如在著裝方面，她們往往在懷孕后穿一條丈夫的褲子，因為怕露出大肚子而盡量遮蓋形體；在孕育的日子里，她們也常常會認為時尚、新潮等已經和自己沒有多大關系，這種溫良而又充滿責任感的形象構成了很多人關于母親的傳統印象。但隨著“80后”一代進入婚育年齡，一些變化也在悄然發生，“80后”的新生代母親以獨生子女為主，很多都擁有高學歷，她們更時尚、更強調自我和自由，她們在懷孕時不再遮遮掩掩，她們認為孕育生命是女人的一種美麗、一份崇高，因而在孕育時也一樣能散發出時尚、性感和可愛的光芒。對準媽媽們的這種新變化，盧小飛認為，社會應該持一種寬容的態度。
　　從事孕婦裝行業10多年、旗下擁有我國孕婦裝品牌“十月媽咪”的上海有喜工貿公司董事長趙浦，也對新生代母親的變化深有感觸。他說，“80后”的新生代母親成長的環境較優越，她們是對時尚更為敏感的“少女團”，這從她們對孕婦裝的選擇上可見一斑——在選擇孕婦裝時，她們不但注重產品的品質，而且更加重視時尚，更加注重對品牌的知名度和對品牌的認同感。因此，“十月媽咪”在發展過程中，在業內率先將時尚元素引進孕婦裝之中，就取得了很好的效果。
　　實際上，身為本次活動評委之一的小S，就堪稱新生代母親的典型代表。相信很多媽媽都喜歡性感媽咪小S，無論是在電視里還是生活中，都可以看到她美麗的身影，即便挺著大肚子也可以把孕婦裝穿得性感迷人。不久前，小S簽約出任 “十月媽咪”孕婦裝的形象代言人，更是將該品牌時尚、新潮的一面演繹得淋漓盡致。