2014北京孕嬰展已圓滿落幕，在本屆展會我們看到國產奶粉的影響力，感受到國產孕嬰童用品薄積厚發的力量。然而作為本土孕嬰童洗護品牌在此次展會也不甘再做市場配角，都以不同的方式醞釀著突圍之路，或以技術創新攻城略地，或與資本聯姻選擇出路，抑或是以更精準的定位擴張市場。是什么讓本土孕嬰童洗護品牌不甘落后、風起云涌，讓我們一起圍觀一下吧。

新晉品牌 沉默中蓄積能量

從孩子呱呱墜地開始，父母考量一切的標準就落在安全、天然、放心這些字眼上。在品質問題日益受到關注的今天，市場上綠色、有機、安全的產品成為父母們的首選。因此，天然、純凈、溫和、無添加也成為當下大多產品的市場訴求。從原料、配方到工藝、包裝，廠家們無不宣揚著“原生態，健康品”的理念。

在本屆博覽會現場，有以小麥、燕麥、小米、玉米、杏仁等植物為新型原料的，有以牛奶蛋白、蠶絲蛋白等動物蛋白為原料的，還有以艾草、洋甘菊、紫草等中草藥提取物為原料的……連續幾年洋品牌負面消息的頻繁爆出，讓本土這些以綠色天然為主打概念的孕嬰童洗化用品深入人心。

概念細分 凸顯競爭力

一些嗅覺敏感的廠家已經意識到，市場上現有的花色品種已不能滿足消費人群的多級需求，產品系的進一步細分會搶占市場先機。

幾乎絕大部分成人洗護用品的種類嬰童都有需求，嬰童護理用品已經從過去的純功能化時代進入到多樣化需求時代。不但嬰童化妝品從簡單的護膚潤膚等功能擴展到防曬、去痱、保濕、營養等功能，嬰童洗化產品也進入到專用時代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護理等眾多品類都應運而生。

另外，之前不被重視的嬰童潤膚唇彩、親膚腮紅、炫彩眼影等兒童專用彩妝產品，也成為一些商家重點推廣的產品，平時只在節假日演出時才會用到的彩妝，如今卻成司空見慣。兒童影樓化妝、幼兒園和小學經常舉辦的文藝表演，催生了這一塊市場需求。孩子們化著漂亮的容妝，大大的眼睛，鮮艷的小嘴，花朵般的臉蛋，穿上漂亮的節日服裝，在舞臺上盡情展示。

告別浮躁 不再舍本求末

縱觀嬰童洗護用品市場還有另外一個不容忽視的現象，就是熱播動畫片的主角，無一不是嬰童洗護用品包裝上的熱門形象。誠然，兒童不像成人那樣看重的是產品的功能、品質和價格。對孩子來說，選擇的要素可能是包裝有沒有趣、設計好不好玩，正因如此，這就成為廠家熱衷于外形包裝的根本原因。難道嬰童洗護市場真的是外表包裝定輸贏？

母嬰業內人士告訴記者：“以前，廠家把良苦用心的著力點只用在了外表營銷上，反而忽視了品牌建設的關鍵——品質。要知道，作為產品，實效與品質才是根本，而將更多的心思花在外表之上，顯然是一種舍本求末的短視行為。隨著認知的提高，不少廠家正在淡化這種外在的因素，轉向強調產品功效。畢竟靠花里胡哨的外形只能得逞一時，很難持久，要想做品牌，還得靠產品的實效和品質。”

繁華褪盡現本真。在嬰童洗護用品領域，本來就不該出現這種只顧外表不顧實質的現象。當越來越多的產品選擇放下浮躁，專注于品質的時候，這一塊正在高速增長的市場才能夠真正迎來廠家與消費者二者的雙贏。

京正展本土孕嬰童洗護品牌風起云涌是國產孕嬰童洗護品牌實力增強的表現形式，真正帶給本土孕嬰童洗護品牌正能量的是國內龐大的消費市場、國人追求高質量產品的心態、近幾年洋品牌的繁華落盡。說到這里相信本土孕嬰童洗護品牌已經真正理解國人的需求，相信國人也對本土孕嬰童洗護品牌有新的改觀。不管是本土、進口嬰童洗護品牌，要想“籠絡”消費者、長足發展必須以消費者為核心、提高產品質量。