2014北京孕嬰展已圓滿落幕，在本屆展會我們看到國產(chǎn)奶粉的影響力，感受到國產(chǎn)孕嬰童用品薄積厚發(fā)的力量。然而作為本土孕嬰童洗護(hù)品牌在此次展會也不甘再做市場配角，都以不同的方式醞釀著突圍之路，或以技術(shù)創(chuàng)新攻城略地，或與資本聯(lián)姻選擇出路，抑或是以更精準(zhǔn)的定位擴(kuò)張市場。是什么讓本土孕嬰童洗護(hù)品牌不甘落后、風(fēng)起云涌，讓我們一起圍觀一下吧。

新晉品牌 沉默中蓄積能量

從孩子呱呱墜地開始，父母考量一切的標(biāo)準(zhǔn)就落在安全、天然、放心這些字眼上。在品質(zhì)問題日益受到關(guān)注的今天，市場上綠色、有機(jī)、安全的產(chǎn)品成為父母們的首選。因此，天然、純凈、溫和、無添加也成為當(dāng)下大多產(chǎn)品的市場訴求。從原料、配方到工藝、包裝，廠家們無不宣揚(yáng)著“原生態(tài)，健康品”的理念。

在本屆博覽會現(xiàn)場，有以小麥、燕麥、小米、玉米、杏仁等植物為新型原料的，有以牛奶蛋白、蠶絲蛋白等動物蛋白為原料的，還有以艾草、洋甘菊、紫草等中草藥提取物為原料的……連續(xù)幾年洋品牌負(fù)面消息的頻繁爆出，讓本土這些以綠色天然為主打概念的孕嬰童洗化用品深入人心。

概念細(xì)分 凸顯競爭力

一些嗅覺敏感的廠家已經(jīng)意識到，市場上現(xiàn)有的花色品種已不能滿足消費(fèi)人群的多級需求，產(chǎn)品系的進(jìn)一步細(xì)分會搶占市場先機(jī)。

幾乎絕大部分成人洗護(hù)用品的種類嬰童都有需求，嬰童護(hù)理用品已經(jīng)從過去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。不但嬰童化妝品從簡單的護(hù)膚潤膚等功能擴(kuò)展到防曬、去痱、保濕、營養(yǎng)等功能，嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專用時(shí)代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護(hù)理等眾多品類都應(yīng)運(yùn)而生。

另外，之前不被重視的嬰童潤膚唇彩、親膚腮紅、炫彩眼影等兒童專用彩妝產(chǎn)品，也成為一些商家重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，平時(shí)只在節(jié)假日演出時(shí)才會用到的彩妝，如今卻成司空見慣。兒童影樓化妝、幼兒園和小學(xué)經(jīng)常舉辦的文藝表演，催生了這一塊市場需求。孩子們化著漂亮的容妝，大大的眼睛，鮮艷的小嘴，花朵般的臉蛋，穿上漂亮的節(jié)日服裝，在舞臺上盡情展示。

告別浮躁 不再舍本求末

縱觀嬰童洗護(hù)用品市場還有另外一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象，就是熱播動畫片的主角，無一不是嬰童洗護(hù)用品包裝上的熱門形象。誠然，兒童不像成人那樣看重的是產(chǎn)品的功能、品質(zhì)和價(jià)格。對孩子來說，選擇的要素可能是包裝有沒有趣、設(shè)計(jì)好不好玩，正因如此，這就成為廠家熱衷于外形包裝的根本原因。難道嬰童洗護(hù)市場真的是外表包裝定輸贏？

母嬰業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“以前，廠家把良苦用心的著力點(diǎn)只用在了外表營銷上，反而忽視了品牌建設(shè)的關(guān)鍵——品質(zhì)。要知道，作為產(chǎn)品，實(shí)效與品質(zhì)才是根本，而將更多的心思花在外表之上，顯然是一種舍本求末的短視行為。隨著認(rèn)知的提高，不少廠家正在淡化這種外在的因素，轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效。畢竟靠花里胡哨的外形只能得逞一時(shí)，很難持久，要想做品牌，還得靠產(chǎn)品的實(shí)效和品質(zhì)。”

繁華褪盡現(xiàn)本真。在嬰童洗護(hù)用品領(lǐng)域，本來就不該出現(xiàn)這種只顧外表不顧實(shí)質(zhì)的現(xiàn)象。當(dāng)越來越多的產(chǎn)品選擇放下浮躁，專注于品質(zhì)的時(shí)候，這一塊正在高速增長的市場才能夠真正迎來廠家與消費(fèi)者二者的雙贏。

京正展本土孕嬰童洗護(hù)品牌風(fēng)起云涌是國產(chǎn)孕嬰童洗護(hù)品牌實(shí)力增強(qiáng)的表現(xiàn)形式，真正帶給本土孕嬰童洗護(hù)品牌正能量的是國內(nèi)龐大的消費(fèi)市場、國人追求高質(zhì)量產(chǎn)品的心態(tài)、近幾年洋品牌的繁華落盡。說到這里相信本土孕嬰童洗護(hù)品牌已經(jīng)真正理解國人的需求，相信國人也對本土孕嬰童洗護(hù)品牌有新的改觀。不管是本土、進(jìn)口嬰童洗護(hù)品牌，要想“籠絡(luò)”消費(fèi)者、長足發(fā)展必須以消費(fèi)者為核心、提高產(chǎn)品質(zhì)量。