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2013年，跨境電商的崛起，激發國內消費者潛藏的健康需求，乳鐵蛋白便是這時進入大眾視野。同年11月，國家衛計委發布公告擴大乳鐵蛋白適用范圍至嬰幼兒配方食品，乳鐵蛋白開始進入發展快車道。到今天，儼然已是消費者再熟悉不過的營養品類了。

時值初冬，營養補充旺盛時，乳鐵蛋白類需求更強烈，點進朋友圈一覽便有不少賣乳鐵蛋白的，但多見調制乳粉與固體飲料。對母嬰店而言，這些產品之間的差距自己都區分難，更別提消費者了，那么結果就是不能留住客，因為在哪買都一樣。

但冬季還很長，且臨近年末，乳鐵蛋白需求又這么大，如何做到更大化吸引消費者，看“英膳U抗小超人乳鐵蛋白凝膠糖果”,一個創新的劑型，使用更方便的劑型，分分鐘與同質化傾向明顯的粉劑們區分開，加上漂亮的配色，很容易吸收到消費者，從而成單。

另外，眾所周知，乳鐵蛋白這一整年都在瘋漲，能負擔的動乳鐵蛋白也是品牌實力的彰顯。