隨著2016年1月1日“全面二孩”政策放開，中國進(jìn)入全新“二孩時代”，預(yù)計到2029年，中國人口將達(dá)到峰值14.5億。業(yè)內(nèi)人士分析，政策將帶來人口紅利與消費(fèi)紅利，給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來春天。而相關(guān)企業(yè)想要抓住這個風(fēng)口，需要進(jìn)一步升級。

本土母嬰企業(yè)要打造品牌

據(jù)國家衛(wèi)計委公布的數(shù)據(jù)，中國目前約有1.4億已育一孩的已婚育齡婦女。實(shí)施“全面兩孩”政策后，新增可生育二孩的目標(biāo)人群約9000萬。新增目標(biāo)人群中，40—49歲人群占50%。預(yù)計政策實(shí)施后，短期內(nèi)出生人口明顯增加，生育水平有所回升。預(yù)計“全面二孩”政策實(shí)施后，2029年中國人口達(dá)到峰值14.5億。“兩孩”政策會使中國經(jīng)濟(jì)潛在增長率提高約0.5個百分點(diǎn)。

根據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，2013—2017年，嬰幼童市場規(guī)模有望增長至2.58萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)15%。從產(chǎn)前階段消費(fèi)，到嬰幼兒階段消費(fèi)必需品，如尿布、配方奶粉、嬰兒推車、藥品等，一直到孩童階段，教育學(xué)習(xí)用品的消費(fèi)皆有望增加。

廣州三優(yōu)之家網(wǎng)執(zhí)行董事曾命桃認(rèn)為，國家放開二孩政策，將直接給母嬰行業(yè)、教育培訓(xùn)、健康醫(yī)療、家居等行業(yè)帶來爆發(fā)性的增長。不過，“二孩時代的來臨，不就是說每個母嬰行業(yè)的企業(yè)，可以高枕無憂，產(chǎn)品不愁賣，供不應(yīng)求。”曾命桃認(rèn)為，經(jīng)過行業(yè)調(diào)查，生“二孩”欲望比較強(qiáng)烈的家庭，大部分來自國家機(jī)關(guān)單位的公務(wù)員、一、二線城市雙方家庭都是獨(dú)生子女的一代，這些知識型中產(chǎn)家庭，在消費(fèi)需求上更看重品牌、品質(zhì)、服務(wù)等，對本土母嬰企業(yè)也帶來挑戰(zhàn)和機(jī)會，必須抓住這個機(jī)會升級。

母嬰健康管理現(xiàn)風(fēng)口

“二孩”時代初臨，市場表現(xiàn)令人振奮，香港甜媽仔投資集團(tuán)管理有限公司中國區(qū)總裁廖兵已經(jīng)有切身體會，“位于南方醫(yī)院附近的甜媽仔月子中心，目前的床位預(yù)訂已經(jīng)排到了今年11月，東莞的月子中心今年元宵節(jié)開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天一大半的房間就被預(yù)訂了。”

“2016年是月子中心行業(yè)的井噴年”，廖兵用“陡增”來描述“全面二孩”政策放開給市場帶來的影響。“這個行業(yè)現(xiàn)在是產(chǎn)銷兩旺，市場空間巨大。”據(jù)介紹，“甜媽仔”是一家母嬰健康管理的專業(yè)公司，目前在全國有3個月子中心，分別在廣州、東莞和桂林。另外，還有多家母嬰健康護(hù)理服務(wù)機(jī)構(gòu)。據(jù)介紹，在“二孩”政策尚未出臺時，“甜媽仔”就制定了一個“521計劃”，計劃5年時間內(nèi)，在全國建500家母嬰健康護(hù)理連鎖店和20家月子中心。“現(xiàn)在看來，這個計劃已經(jīng)太保守落后了，我們計劃兩年內(nèi)就要在珠三角布局20家甜媽仔月子中心。”

月子中心一房難求不是個別現(xiàn)象，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以廣州為例，仕馨月子會所、欣生精品月子會所、寶媛匯月子會所等反饋的情況顯示，需求非常旺盛，有的甚至需要提前一年預(yù)訂房間，價格也有水漲船高之勢。

“2016年是母嬰健康管理的元年，市場現(xiàn)在還正處于起步階段。”廖兵認(rèn)為，參照零售業(yè)、餐飲業(yè)的規(guī)律來看，這個行業(yè)的成熟期還有5-8年，之后或許會出現(xiàn)市場亂象，政府出手干預(yù)，帶來一輪行業(yè)洗牌。“不過我們認(rèn)為行業(yè)有洗牌，但市場不會飽和。需求一直都在，市場最終要看企業(yè)的創(chuàng)新能力和服務(wù)理念。如果沒有技術(shù)壁壘高、不可復(fù)制的拳頭產(chǎn)品，企業(yè)在市場上將難以立足。”

“這是個最好的年代，也是最壞的年代。”廖兵解釋，“二孩”政策只是為這個行業(yè)吸引了注意力，消費(fèi)者和投資者都還來不及仔細(xì)去研究。這個行業(yè)目前還沒有“航空母艦”，不少投資人目前對這個行業(yè)也相當(dāng)關(guān)注，“聞到了血腥味”，資本很快會發(fā)現(xiàn)這是個價值洼地，“大概兩三年內(nèi)資本會大量涌入母嬰健康行業(yè)”。