《2016中國美妝消費趨勢報告》(以下稱“美妝報告”) 報告分析了國內美妝行業現狀。該報告針對當前不同年齡層、不同經濟水平女性，進行了多維度的調查研究。報告中表明中國美妝市場容量不斷擴充，以20%左右的年增長率變動。

其中與母嬰類別相互交叉的孕產期女性美妝基本上保持同等的增長率。有營銷學者做抽樣調查，調研對象分別為20歲、30歲、40歲的孕產女性，她們或處于備孕期、妊娠期，或剛剛分娩生子，停留在母乳喂養階段。在調查中，超過70%的孕產女性坦言自己當前乃至過去的一段時間，一直持續使用孕婦護膚品，并且取得了一定的護膚功效。而在產品多樣化的選擇上，年紀越小的孕媽媽，對不同類別、不同訴求的孕婦護膚品表現出越大的興趣；而年齡較大的高齡孕婦，則表現得更為保守，一般只停留于最基本的日常養護。

同時，90%的年輕受訪者表示，為了提高肌膚質感，打造紅潤氣色，她們會適當選擇一些遮瑕修顏孕婦護膚品，進行淡雅妝容的打造。而高齡孕產女性對于這類產品，更多時候持有一種觀望態度。營銷專家針對這一現象分析道：高齡孕婦的消費能力雖然普遍高于年輕孕產女性，但是受到成長經歷、時代發展進程的影響，傳統孕產觀念根深蒂固地存在在她們的腦海中。在面對新鮮事物時，她們往往會采取一種更為穩妥、保守的應對態度。謹慎選擇遮瑕修顏孕婦護膚品，規避不必要的風險，就是其中一種較為明顯的行為表現方式。

在調查中顯示，不管是年輕消費者，抑或是高齡孕媽媽，都更傾向于選擇“妝食同源”孕婦護膚品。安全溫和的天然護膚品，不僅讓孕媽媽獲得了肌膚的貼心呵護，還能夠得到心理層面的安全感。這一切消費傾向的背后，暴露出美麗經濟背后立足安全性的這一根基，也揭示了目標消費群體——孕婦最為核心的護膚訴求。