2016年8月1日至7日是第24個“世界母乳喂養(yǎng)周”。今年世界母乳喂養(yǎng)周主題是“職場媽媽，‘喂’愛堅(jiān)持”，目的是強(qiáng)調(diào)多部門、多層面、多渠道促進(jìn)哺乳期女職工堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)。國家衛(wèi)生計(jì)生委表示，目前我國6個月內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率已由2008年的27.6%上升到58.5%，超過半數(shù)的6個月內(nèi)嬰兒實(shí)現(xiàn)了純母乳喂養(yǎng)。母乳喂養(yǎng)率的提升一定程度上也是導(dǎo)致母嬰店奶粉銷量下滑的原因之一。

在8月1日舉行的2016年世界母乳喂養(yǎng)周主題宣傳活動上，國家衛(wèi)計(jì)委副主任王國強(qiáng)指出：實(shí)踐證明，母乳是嬰兒最理想的天然食品，母乳喂養(yǎng)可促進(jìn)母子的情感交流，減少母親產(chǎn)后抑郁的發(fā)生，促進(jìn)嬰兒感覺和認(rèn)知的發(fā)育。針對社會廣泛關(guān)注的公共場所母嬰室缺乏、哺乳條件和環(huán)境差等問題，國家衛(wèi)計(jì)委將制定完善母嬰室相關(guān)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，積極引導(dǎo)企事業(yè)單位和公共場所設(shè)置規(guī)范化的母嬰室，滿足更多的母嬰健康服務(wù)需求。

2008年第四次國家衛(wèi)生服務(wù)調(diào)查結(jié)果顯示，我國6個月內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率僅為27.6%；而2013年第五次國家衛(wèi)生服務(wù)調(diào)查結(jié)果顯示，我國6個月內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率已上升為58.5%。

中國營養(yǎng)學(xué)會與紐迪希亞研究中心開展的“中國母乳喂養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查”顯示：中國媽媽在產(chǎn)后出院“坐月子”的關(guān)鍵哺乳期間，能獲得專業(yè)人士指導(dǎo)的機(jī)會很少。此外，公共場合尤其是工作場合哺乳設(shè)施不完全、周圍人的不理解以及工作原因不方便等，也很大程度上阻礙了媽媽們堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)的決心，這也是近幾年來我國母嬰喂養(yǎng)率偏低的原因之一。

隨著近年來掀起的電商、海淘奶粉熱潮，導(dǎo)致母嬰門店奶粉銷售不斷受到?jīng)_擊，而“最嚴(yán)奶粉新政”也讓奶粉品類“如履薄冰”。另一方面，上述新聞數(shù)據(jù)顯示，全國6個月內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率超5成之多，可以想象母嬰店1段類的嬰幼兒奶粉銷售也不盡人意。隨著市場變化，昔日奶粉品類光環(huán)慢慢退卻，母嬰店應(yīng)該增加更多諸如服務(wù)、創(chuàng)新產(chǎn)品等，開拓門店新的利潤增長點(diǎn)。