2016年8月1日至7日是第24個“世界母乳喂養周”。今年世界母乳喂養周主題是“職場媽媽，‘喂’愛堅持”，目的是強調多部門、多層面、多渠道促進哺乳期女職工堅持母乳喂養。國家衛生計生委表示，目前我國6個月內嬰兒純母乳喂養率已由2008年的27.6%上升到58.5%，超過半數的6個月內嬰兒實現了純母乳喂養。母乳喂養率的提升一定程度上也是導致母嬰店奶粉銷量下滑的原因之一。

在8月1日舉行的2016年世界母乳喂養周主題宣傳活動上，國家衛計委副主任王國強指出：實踐證明，母乳是嬰兒最理想的天然食品，母乳喂養可促進母子的情感交流，減少母親產后抑郁的發生，促進嬰兒感覺和認知的發育。針對社會廣泛關注的公共場所母嬰室缺乏、哺乳條件和環境差等問題，國家衛計委將制定完善母嬰室相關設置標準，積極引導企事業單位和公共場所設置規范化的母嬰室，滿足更多的母嬰健康服務需求。

2008年第四次國家衛生服務調查結果顯示，我國6個月內嬰兒純母乳喂養率僅為27.6%；而2013年第五次國家衛生服務調查結果顯示，我國6個月內嬰兒純母乳喂養率已上升為58.5%。

中國營養學會與紐迪希亞研究中心開展的“中國母乳喂養現狀調查”顯示：中國媽媽在產后出院“坐月子”的關鍵哺乳期間，能獲得專業人士指導的機會很少。此外，公共場合尤其是工作場合哺乳設施不完全、周圍人的不理解以及工作原因不方便等，也很大程度上阻礙了媽媽們堅持母乳喂養的決心，這也是近幾年來我國母嬰喂養率偏低的原因之一。

隨著近年來掀起的電商、海淘奶粉熱潮，導致母嬰門店奶粉銷售不斷受到沖擊，而“最嚴奶粉新政”也讓奶粉品類“如履薄冰”。另一方面，上述新聞數據顯示，全國6個月內嬰兒純母乳喂養率超5成之多，可以想象母嬰店1段類的嬰幼兒奶粉銷售也不盡人意。隨著市場變化，昔日奶粉品類光環慢慢退卻，母嬰店應該增加更多諸如服務、創新產品等，開拓門店新的利潤增長點。