近期三家律所對澳大利亞嬰幼兒配方奶粉貝拉米提起訴訟，稱其在中國市場面臨巨大危機，業績大幅下滑、庫存積壓達1.1億澳元。而該公司于本周三宣告復牌并決定調整業績預期。分析稱，中國代購熱情降低直接推高其庫存，大洋洲的乳企業績很大程度都在看中國市場“臉色”。

“史上最嚴奶粉新政”讓進口奶粉賺錢變得不易，其中澳大利亞嬰幼兒配方奶粉品牌貝拉米所受影響頗為突出。該品牌奶粉此前備受中國消費者青睞，其借由代購等多種渠道進入中國市場。

貝拉米調整業績預期

該公司負責人此前對外表示，盡管在中國“雙十一”購物狂歡節達到了9300萬美元的銷售額，同比增長一倍多，但還是“低于預期”。

據悉，貝拉米日前已向市場承認，嬰幼兒配方奶粉需求不及預期，給公司收入與盈利水平帶來影響，造成庫存累積、原材料過剩、供應商貨款短少。“作為應對，公司決定修改與恒天然的關鍵供應合同，實施減產，并加強庫存管理。董事會同時啟動成本管理計劃，將全面減少不必要支出。”其表示。

鑒于最新評估結果，貝拉米決定調整業績預期為截至2016年12月31日半年內銷售額預計在1.15億~1.2億澳元之間，2017財年（截至今年6月底）營業額預計在2.2億~2.4億澳元。而在去年10月盈利預警前，市場分析師曾預計貝拉米2017財年收入可增長45%至3.76億澳元。

據悉，由于銷售額疲軟而供應鏈條冗長，貝拉米估計截至去年底庫存額約為1.05億~1.1億澳元，成品占比約75%。

對此，有業內人士告訴本報記者，“‘雙十一’銷量只是表象，一方面傾銷導致利潤走低，另一方面還存在一定比例的退貨率，而且囤積奶粉這種‘剛需’食品會導致消費者短期內不再重復消費。”其分析認為，中國代購對該品牌的熱情驟降是其銷售額低于預期的一大原因。

乳業專家宋亮表示，各大跨境購電商的確在減少對貝拉米產品的推廣。

“代購并不會有品牌忠誠度，永遠都在追逐消費者更青睞、利潤更高的產品。而且中國市場對進口奶粉的熱情本來就是‘三十年河東三十年河西’，此前貝拉米曾一度出現供應不足，而轉投其他奶粉品牌的消費者很可能不再回頭。現在愛他美、A2等品牌在跨境購、代購渠道都頗為走紅。”一位行業觀察人士表示，嬰幼兒奶粉的消費者也在一批批更換，新手父母更有可能接受當下的新晉“網紅”款奶粉。

焦點：中國市場成爭奪焦點

實際上，全球乳品出口巨頭——新西蘭恒天然公司，其業績好壞在很大程度上也在“指望”中國市場的表現。去年恒天然對外宣布，該公司2015~2016財年凈利潤為8.34億新西蘭元（約合6.14億美元），比上一財年增長65%。

其年報顯示，中國依舊是國際乳制品市場需求增長最快的地區。2015~2016財年，中國市場需求增長27%。恒天然稱，將繼續加強在中國地區的牧場建設。預計2016~2017財年，恒天然旗下中國牧場產奶量將比上一財年增長40%。

“2015年恒天然多次裁員的時候，也將‘環境艱難’的原因直指國際乳品市場疲軟，尤其是中國需求的回落。”上述觀察人士告訴本報記者，當時因歐洲、北美都增加了牛奶產量，國際乳制品價格被一路壓低，而新西蘭乳企則遭遇中國市場需求回落、被其他奶源地“圍剿”的窘況。相比其他海外市場的疲軟，恒天然格外看重中國奶粉市場增速放緩這一勢頭。“包括新西蘭奶農在內的不少奶源地奶農，都已經認識到當地乳業正越來越依賴中國市場，其中不少對此持謹慎態度。”其表示。

同樣不敢放松的還有中國本土奶農。

“面對國際大包粉的低價傾銷誘惑，政策、乳企仍應支持和保護本土奶源健康發展，一旦我們自己的上游供應被破壞，國際奶價到時就可掐住中國市場脖子了。”有業內人士坦言。（來源：廣州日報）