1月份，國(guó)家食藥監(jiān)總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知》，要求企業(yè)對(duì)嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)開(kāi)展自查。其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者myil、bhcd等功能性表述；不得使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”等模糊信息；標(biāo)簽上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語(yǔ)表達(dá)等。

標(biāo)簽標(biāo)識(shí)是區(qū)別不同商品提供者的標(biāo)志，是消費(fèi)者選購(gòu)商品的重要參考內(nèi)容，誠(chéng)信應(yīng)該是標(biāo)簽標(biāo)識(shí)原則。尤其是嬰幼兒乳粉，使用者是剛剛出生的孩子，更應(yīng)該實(shí)事求是，為年輕父母提供全面、準(zhǔn)確的信息，讓他們明明白白消費(fèi)。可是，偏偏就是嬰幼兒乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)，在產(chǎn)品名稱(chēng)、標(biāo)示內(nèi)容、含量和功能聲稱(chēng)等方面違反法律法規(guī)及不規(guī)范現(xiàn)象十分突出。《中國(guó)青年報(bào)》不久前所做的一個(gè)調(diào)查顯示，76.9％的受訪者覺(jué)得嬰幼兒奶粉宣傳的功能有夸大成分。

專(zhuān)家也認(rèn)為，“不同嬰幼兒奶粉的功能性差異不是很大”，“90%以上都是夸大宣傳”。乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的夸大宣傳，給消費(fèi)者制造了認(rèn)知障礙，導(dǎo)致選擇困難——在“高大上”的宣傳面前，大多數(shù)年輕父母茫茫然，被商業(yè)宣傳牽著鼻子走。更大弊端在于，“比母乳營(yíng)養(yǎng)全面”之類(lèi)的表述，夸大乳粉產(chǎn)品功效，強(qiáng)調(diào)健兒益智作用，給年輕父母?jìng)冊(cè)斐闪艘环N乳粉完全可以替代母乳甚至大大優(yōu)于母乳的印象，一些年輕媽媽因此不重視乃至放棄母乳喂養(yǎng)。而關(guān)于嬰幼兒乳粉的功能定位，以《國(guó)際母乳代用品銷(xiāo)售守則》為代表的共識(shí)是，乳粉只是“輔助食品”，只有當(dāng)母乳或嬰兒配方食品不能滿足營(yíng)養(yǎng)需要時(shí)，才能作為一種“代用產(chǎn)品”。

乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、廣告宣傳之亂，根本原因在于市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)與監(jiān)管缺位的雙重疊加。許多乳粉企業(yè)都采用多品牌、多系列的操作模式，不同品牌、系列乳粉成分差別不大，為讓消費(fèi)者感覺(jué)有大不同，只能玩文字游戲。至于監(jiān)管，往往疲于“救火”，解決乳粉安全事故，常態(tài)化監(jiān)管有所疏忽。從10月開(kāi)始，被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》正式實(shí)施，為解決這些問(wèn)題帶來(lái)希望。不過(guò)，也只是愿景而已，能否“見(jiàn)血封喉”，“關(guān)鍵看療效”。來(lái)源：《廣州日?qǐng)?bào)》