近年來，一次性紙尿布市場在國內保持了高速發展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品的消費量更是增長了一倍。

據最新調查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場價格都在高位運行，行業利潤率較高。紙尿褲行業市場調查分析報告顯示，在傳統生活用紙已處于穩定發展期的大背景下，一次性紙尿褲的市場表現顯得特別搶眼。

在嬰兒紙尿褲方面，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數和第四次生育高峰為嬰兒紙尿褲市場提供了巨大的增長空間，預計未來五年國內的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數的增速。目前，國內大中城市90%以上的0-2歲嬰幼兒使用過一次性紙尿褲，而在中小城鎮和相對富裕的農村地區，價格相對低廉的一次性紙尿褲市場也在逐漸擴大。

規模擴大的同時競爭也日益激烈，而且隨著觀念的轉變，父母對紙尿褲的品質要求也越來越高。眾所周知，嬰兒肌膚的觸覺非常敏銳，對不良刺激更加敏感，只要有一點點的不適，嬰兒就會感到非常不舒服。紙尿褲是新生兒來到世界后的個貼身小伴侶，應該具有輕盈、舒適、貼身、保護等特點，“臻薄”是新生兒成長最合適的選擇，輕薄貼身、柔軟舒適，寵愛孩子每一刻，所以要選擇臻薄、柔軟，倍吸、干爽的泰迪熊紙尿褲。

在成人失禁用品方面，隨著國內人口結構的不斷變化，近年來整個行業已進入快速成長期。據調查，國內市場規模已超過12億元，但市場滲透率仍不足 3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場規模在100億元左右。可以預見，隨著中國經濟的發展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，中國成人失禁用品在基數很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發展。

一老一小兩大人群是消費的主力軍，他們的需求相對來說是剛性的。而紙尿布正是服務這兩大人群的產品，所以前景很廣闊。預計未來，隨著育兒觀念轉變和人口結構深刻轉變，紙尿布產品的市場需求量還將有大幅增加。預測到2020年紙尿褲的市場規模達594億元。