一年365天，其實不過彈指之間。不知不覺，我們以及我們所處的行業被時間的浪潮裹挾著又往前進了一年。

過去的一年，寒冬開始慢慢褪去，但很多人預想的春天卻并未來臨。仍有業者深陷業績下滑的泥淖中無法自拔，也有業者懷揣勇氣，大膽變革，努力尋找生的希望。當然，那些始終與時俱進，緊扣行業脈搏的企業依舊交出了漂亮的成績單。

2016年的母嬰行業，有競爭，有聯合；有人倒下，也有人重新上路。每一個母嬰人過去一年的“折騰”，無外乎相信一個事實——這是一個前景光明的行業。這份“光明”既來源于二孩政策全面放開帶來的新生兒人口紅利，也來源于生活水平提升，年輕父母對于育兒的重視。

細數過去一年母嬰行業的相關政策，我們會發現，國家對于行業的監管正在日趨嚴格，行業的進入門檻也在一步步筑高。2016年6月1日，我國首個強制性國家標準GB31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》正式實施。10月1日，被稱為史上最嚴奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》開始實行。

無論是政策的約束，還是企業間的自然競爭都在改變行業原有的魚龍混雜的局面。所謂“大浪淘沙，洗凈鉛華無數”，從業者們對于“危機感”三個字比之前任何一個時期都要敏感，沒有一家企業可以抱著現有模式而高枕無憂。品牌商們正在積極研究消費者需求，尋找適合自己的渠道；零售商們開始提升商品力，重視消費者體驗；代理商們頂著巨大的壓力，在發揮物流跟現金功能之外，努力為門店提供更多增值服務。

對于2017年，或者更久遠的未來，母嬰行業會呈現什么樣的發展態勢？年末將至時，易觀與孩子王聯合發布了《中國母嬰行業白皮書2016》。白皮書顯示：2016年中國母嬰產品整體規模已突破2萬億，2017年或達2萬6千億。同時，年輕一代父母的消費升級，將使得母嬰市場向品質化、互聯網化。

在競爭激烈的背景下，未來這個行業中的各個環節又該如何尋找自己的生存之道？