伴隨著中國電子商務(wù)的高速發(fā)展及多重利好因素的出現(xiàn)，跨境電商市場異軍突起，規(guī)模也快速擴大。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告，到2016年，中國跨境電商市場規(guī)模已達(dá)2198.1億元人民幣，并有望在2018年突破5260.4億元人民幣。母嬰品類作為跨境電商交易的重要品類，是推動跨境電商發(fā)展的主要動力之一;同時跨境電商也推動著母嬰品類的快速發(fā)展。

這樣迅猛的發(fā)展勢頭無可厚非的引起了美國著名嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌——嘉寶的重視，2月底，嘉寶美國CEO Bill Partyka先生就此來華，與嘉寶官方跨境購在中國的重點線上零售商溝通和洽談，就輔食生意尋求進一步的深入合作。

嘉寶高層與阿里巴巴會面商談

嘉寶起源于密西根一位媽媽(Dorothy Gerber女士)的廚房，自1927年成立以來，至今已經(jīng)有90年的歷史。從它誕生的那一刻起，嘉寶就始終堅持以寶寶為中心，為寶寶提供更好的營養(yǎng)。擁有全球知名的嬰幼兒營養(yǎng)研究中心的嘉寶，創(chuàng)造性地以寶寶的成長狀況劃分階段，讓媽媽們更容易選擇符合寶寶需要的產(chǎn)品。這個在美國市場占有率的輔食品牌，產(chǎn)品已銷往包括中國在內(nèi)的世界各地80多個國家。如今在中國跨境市場的輔食品牌中，尤其是深受媽媽和寶寶喜愛的米粉及泡芙等品類下，嘉寶穩(wěn)占頭籌。

這次Bill Partyka先生前來中國，與嘉寶官方跨境購在中國的重點線上零售商溝通和洽談。目前，嘉寶官方已與全球的零售交易平臺阿里巴巴旗下天貓國際、中國頂尖B2C電商平臺京東旗下京東全球購、中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城蜜芽以及中國首家時尚名品限時特賣網(wǎng)站唯品會旗下唯品國際這四家電商平臺展開了跨境業(yè)務(wù)的合作。同時，嘉寶也將與阿里巴巴旗下進口母嬰產(chǎn)品類目排名前二的兩家店鋪湯團媽媽和親親媽媽進行跨境業(yè)務(wù)的合作，更加深入中國消費市場。

嘉寶高層與京東會面商談

進入中國一年以來，嘉寶官方跨境購緊跟中國市場趨勢，針對當(dāng)前消費者的購物習(xí)慣和消費心理，不斷突破創(chuàng)新。嘉寶官方跨境購的努力獲得了消費者和電商平臺的信賴和認(rèn)可，不僅在跨境購官方渠道中排名靠前，更在2016年分別獲得了京東頒發(fā)的“創(chuàng)新品牌”獎，以及蜜芽頒發(fā)的“最佳產(chǎn)品” 獎。

嘉寶高層和蜜芽會面商談

“深耕于美國文化的嘉寶，在中國市場的進一步開拓上，仍需要與最了解中國消費者的各大電商平臺達(dá)成更深入的合作。”——嘉寶CEO Bill Partyka先生

今年，嘉寶即將迎來創(chuàng)立90年慶典，同時也將開啟一次重大的升級轉(zhuǎn)型。媽媽們對于輔食的純凈和健康需求越來越強烈，與此同時，她們對于健康的定義也在不斷改變。為此，嘉寶決定進行品牌的全面革新，從與消費者的溝通方式、包裝設(shè)計、消費者服務(wù)等方面整體升級，以更好地適應(yīng)消費者和市場的改變。但無論嘉寶如何改變，不變的是以寶寶為中心這一理念。嘉寶的品牌理念和創(chuàng)新意識得到了本次會面的零售商的一致認(rèn)可和支持，嘉寶官方跨境購將聯(lián)手重點線上零售商，從產(chǎn)品、服務(wù)及用戶福利等多角度同時發(fā)力，為中國媽媽帶來與美國一致的官方渠道購物體驗。

當(dāng)前熱門的中國跨境電商市場，對品牌而言是機遇也是挑戰(zhàn)。嘉寶主動出擊，啟動了與中國電商渠道的全面對話，是跨國企業(yè)主動求變的探索和嘗試。

“這類探索不僅幫助我們這樣的跨國企業(yè)加深對中國用戶和中國市場的了解，也將推動嘉寶以及整個行業(yè)在全球的融合與快速發(fā)展。” ——嘉寶CEO Bill Partyka先生