由深圳授權(quán)展組委會主辦的“2017上海國際IP衍生品展覽會”（簡稱“上海衍生品展”）將于2017年3月9—11日在上海新國際博覽中心舉辦。

屆時將有300個知名動漫、影視、游戲品牌及玩具、幼教、母嬰、食品、文具、數(shù)碼、禮品等上萬正版IP衍生品盛裝亮相，同期舉行的還包括上海國際學(xué)前教育裝備及智慧教育展覽會、上海國際玩具及母嬰用品展覽會、中國家電博覽會、亞洲3D打印展覽會等。

作為中國首個IP 衍生品交易展，本次展會旨在解決衍生品企業(yè)銷售渠道的布局與拓展，助力IP價值變現(xiàn)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

制造業(yè)迎藍海 零售業(yè)遇新機

在當(dāng)下火熱的泛娛樂市場和“粉絲經(jīng)濟”中，傳統(tǒng)的制造業(yè)尋求優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合的商業(yè)模式相對來講是一片藍海，可待開發(fā)的空間非常大。目前國內(nèi)傳統(tǒng)制造業(yè)走到了十字路口，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品附加值低下、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重，導(dǎo)致利潤受到嚴重擠壓。而傳統(tǒng)的制造業(yè)在獲得被消費者所認知的知名品牌授權(quán)后，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營理念，可快速提升產(chǎn)品產(chǎn)品附加值。廣東金添動漫投資有限公司是“2017上海國際IP衍生品展覽會”的參展商之一，在初創(chuàng)期間面臨嚴重的同質(zhì)化競爭，產(chǎn)品毛利低下情況。通過品牌授權(quán)將食品增加動漫元素，走多元化發(fā)展的道路，營業(yè)額逐年不斷攀升，從最初的2000多萬元增至目前的1億元左右，實現(xiàn)了“華麗的轉(zhuǎn)身”。由此可見傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合IP蘊藏著巨大的商業(yè)能量。

近年來，在傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的困境下，國內(nèi)零售業(yè)發(fā)展增速趨緩，消費觀念和消費結(jié)構(gòu)變化沖擊了傳統(tǒng)的零售模式，從2012年到2015年，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額從10.8％跌落到負0.1％。伴隨著泛娛樂衍生品行業(yè)備受市場熱捧，越來越多的零售商希望緊跟消費者的興趣和愛好，亟待借力正版IP衍生品實現(xiàn)新一輪的突圍，因此正版IP衍生品采購渠道的重要性不言而喻。

2015年衍生品全球零售額達到2517億美元。從衍生品類型來看，娛樂/角色形象類（包括電影和電視節(jié)目）的衍生產(chǎn)品2015年創(chuàng)造了1132億美元的收入，占全球特許商品銷售額的45%。其中，玩具類衍生品收入達337億美元(占總額的13.39%)，僅次于服裝類收入379億美元，而時尚配飾類為285億美元(11.3%)。

縱觀國際衍生品市場，在美國，影視背后的衍生品收入高達電影票房總收入的70%，根據(jù)NPD Group提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年從好萊塢電影中衍生出來的玩具就賣出了57億美元，這個數(shù)字是2015年中國電影總票房的85%。橫向看中國，國內(nèi)電影收入的90%甚至是95%都來自票房和植入式廣告。

單從電影來看，中國衍生品零售市場蘊含著巨大商機，吸引眾多零售商躍躍欲試。

大平臺的新玩法

“2017上海國際IP衍生品展覽會”負責(zé)人王斌介紹說，IP帶有強大的粉絲效應(yīng)，傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合IP將帶動新的品牌效應(yīng)和市場紅利，但如何利用IP引流客戶從而為自身企業(yè)贏得利益，是這個市場在不斷探索的方向。

為提高企業(yè)的參展效果，“2017上海國際IP衍生品展覽會”主辦方表示，將依托自身強大的渠道商數(shù)據(jù)庫，著重邀請沃爾瑪、家樂福、永旺、反斗城、名創(chuàng)優(yōu)品、愛嬰島、華潤萬家等商超/連鎖機構(gòu)；阿里巴巴、京東、亞馬遜、1號店、易迅網(wǎng)、唯品會、凡客誠品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺；中國銀行、平安銀行、中國移動、中國聯(lián)通等禮贈品采購商；全國800余家漫展主辦機構(gòu)渠道前來參觀采購，并為每一家展商提供精準(zhǔn)的“一對一”商貿(mào)配對服務(wù)。

開年的狂歡

IP衍生品歸根到底是面向受眾的商品，既然是商品，就同樣擁有商品所具備的五個自然要素：目標(biāo)受眾、品牌、產(chǎn)品、營銷和渠道。作為中國首個IP 衍生品交易展，“2017上海國際IP衍生品展覽會”將以豐富的活動形式把衍生品的五要素緊密結(jié)合起來回饋給參展企業(yè)，屆時將舉行2017上海國際IP衍生品高峰論壇暨渠道商交流酒會、第10屆動漫IP授權(quán)洽談會、第5屆動漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計研討會、2017新品（專場）發(fā)布會等。

“2017上海國際IP衍生品展覽會”致力于打造最專業(yè)的衍生品交易平臺，通過豐富多彩的活動形式，深化國內(nèi)外IP衍生產(chǎn)業(yè)合作與交流，使各類衍生品的目標(biāo)受眾、品牌文化、產(chǎn)品特色、營銷戰(zhàn)略和渠道合作關(guān)系趨于清晰化和正規(guī)化，從而進一步挖掘IP衍生企業(yè)發(fā)展合作新動向，推動國內(nèi)IP衍生產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2017年，IP衍生品市場格局空間如何？IP衍生品未來前景與趨勢如何？如何實現(xiàn)跨界合作？請共同期待開年展。