全球玩具巨頭美泰近期與中國企業“結緣”的新聞頻繁登上頭條，在宣布與阿里巴巴集團達成戰略合作不到兩天后，又與中國育兒網站寶寶樹達成合作協議。而其實就在去年10月份美泰就已經敲定了70年來首個合作的中國動漫IP。

文/李實耀

面對市場規模達數十億美元的中國兒童玩具市場，美泰顯然正努力把握成為領跑者的契機。

此次布局策略，與阿里巴巴合作企圖搶占中國線上線下的零售市場，美泰在線下玩具市場有強大的銷售網絡，而阿里巴巴的天貓淘寶在電商領域可極大彌補美泰玩具在線上暫時的不足。

而與寶寶樹的合作則是要發力線上線下早教，寶寶樹是的母嬰線上群體，本次合作將為美泰增強在華玩具早教市場“軟實力”。

實際上美泰的這一系列動作，在去年美泰的一些合作中便可看出端倪，我們發現美泰去年已經悄悄的將一個中國IP加入了他們的品牌系列版圖。

2016年10月，美泰敲定了70年來首個合作的中國動漫IP——“寶狄與好友”，IP持有方是深圳巿世紀創意科技有限公司（世紀創意）。

不難看出，這一合作是美泰為鋪墊在華搶占零售和早教市場的重要一步。

作為世界上規模，擁有最多自有品牌的玩具業巨頭之一，美泰此前作為玩具被授權商合作的品牌都是迪士尼、夢工廠等國際知名IP，但與國內IP的合作還尚無先例。

內容多樣品質接軌國際

美泰公司亞太區董事總經理Peter Broegger表示，美泰之所以在眾多兒童教育品牌中選擇和“寶狄與好友”合作，是因為這個品牌與中國其他動漫IP不同，他們的發展以寓教于樂為核心，并且在制作優質內容的同時，將豐富的教育元素融入其中。

不管從制作班底，還是設計思路上看，世紀創意都具有很強的國際發展伸展力，也具備全球的戰略格局與視野。

市場上“寶狄與好友”除了有動畫片以外，教育相關的產品也有例如英語書、英語兒歌、教育類科技產品等。

發展趨勢迅猛

世紀創意負責人說，近年全球玩具產業運行良好，動漫IP衍生產品功不可沒。

依靠動畫片《寶狄與好友》的影響力，世紀創意將在今年迎來爆發式的發展，據悉本次與美泰合作的玩具中就包含AR科技類玩具，并且在教育益智類科技玩具方向上做延伸。

本次美泰首次嘗試與國產IP深入合作，看來已經下定決心搶占并且拓展在華市場！

（中外玩具全媒體中心）