在“全面二孩”政策的刺激下，中國(guó)母嬰市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)時(shí)代，尤其像奶粉、紙尿褲等剛需商品尤為明顯。沃爾瑪提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年該零售商進(jìn)口奶粉和紙尿褲同比增長(zhǎng)分別為54%和68%。

中高端母嬰產(chǎn)品需求增長(zhǎng)

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的中高端消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。據(jù)京東公布的《2016年中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從2013～2015年各母嬰品類(lèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，奶粉、紙尿褲占比。中國(guó)擁有潛力巨大的紙尿褲、奶粉消費(fèi)市場(chǎng)，加之“全面二孩”政策的刺激，都將促進(jìn)這兩大行業(yè)發(fā)展，尤其是中高端紙尿褲、奶粉的需求會(huì)越來(lái)越高。據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)嬰兒奶粉進(jìn)口量已突破20萬(wàn)噸，在前年增幅60%的基礎(chǔ)上又增長(zhǎng)了近三成。

針對(duì)這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，包括天貓、京東、亞馬遜等電商、跨境電商以及線下的沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家等，均憑借它們的全球采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，大力引進(jìn)高端進(jìn)口奶粉。比如今年1月，沃爾瑪提前3個(gè)月?lián)屜壬鲜袗?ài)他美白金版系列奶粉，這是一款荷蘭進(jìn)口的超高端奶粉。上市至今，該奶粉銷(xiāo)售額已過(guò)百萬(wàn)元。此外，2016年達(dá)能旗下的愛(ài)他美和諾優(yōu)能系列進(jìn)口奶粉在沃爾瑪?shù)匿N(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比6倍增長(zhǎng)。

有進(jìn)口紙尿褲去年銷(xiāo)售增50%

另?yè)?jù)阿里巴巴天貓母嬰事業(yè)部提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年超高端奶粉在線上實(shí)現(xiàn)19.4%的增速，進(jìn)口品牌在電商渠道一路狂飆，增速達(dá)25%。進(jìn)口紙尿褲在國(guó)內(nèi)的需求同樣強(qiáng)勁，據(jù)悉，花王進(jìn)口紙尿褲作為進(jìn)口紙尿褲的品牌，2016年在沃爾瑪?shù)匿N(xiāo)售實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)50%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知具有累積效應(yīng)，消費(fèi)者愿意支付更多，對(duì)品牌的消費(fèi)偏好會(huì)更容易影響購(gòu)買(mǎi)決定。

來(lái)源：信息時(shí)報(bào)