3月21日，中國玩具產業運行暨第29屆廣州國際玩具展、第8屆廣州國際童車展情況通報會召開。會上提及，中國玩具產業開始擺脫數十年來以代工生產為主的生產模式，產業轉型升級成效顯著；而隨著IP衍生品市場的快速成長，動漫衍生玩具將成為產業發展新動力。

廣東省玩具協會會長李卓明介紹說，中國玩具產業轉型升級取得喜人成效：2016年產品出口同比增長9.46%，一般性玩具（俗稱小口徑統計 海關商品編碼9503序列12大類產品）更大幅上升24.9%！

全球玩具市場生機勃發，中國內地市場同樣洋溢著濃濃暖意。一年一屆的廣州國際玩具展是中國大型玩具專業展覽會，被譽為中國玩具市場銷售的風向標。第29屆廣州玩具展將于4月8日～10日在廣州琶洲保利世貿博覽館舉行，本屆展會展覽面積達8.12萬平方米，展位3578個，1000多家國內外企業參展。

據介紹，隨著國內民營玩具企業的興起，特別是從2007年起產業連續經歷美國玩具召回事件、世界經濟危機和歐洲債務危機沖擊等困難，迫使企業不斷致力于產品創新和自創品牌以提升產品附加值，產業生產模式也因而悄然轉變。產品出口結構呈現“一般貿易”比例逐年上升而“加工貿易”逐年下降的趨勢，至2016年，加工貿易已經從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前中國玩具產業不僅生產技術世界，產品創新能力和各方面的性價比也已經站到世界先進水平的前列，許多高科技玩具產品基本由中國企業設計生產。

此外，動漫衍生玩具全球熱賣，有效刺激了全球市場玩具消費。中國內地市場上，隨著經濟不斷發展以及人們購買能力、品牌意識的提升，特許授權商品（IP衍生品）市場也在快速成長。第29屆廣州國際玩具展IP形象授權展區受業界的追捧也反映了該態勢，展區面積較上屆擴張8%，期間舉辦的“2017 ELBM中外動漫游戲品牌授權對接會”企業報名踴躍。

廣州動漫行業協會常務副會長范旭表示，在“2017 ELBM中外動漫游戲品牌授權對接會”上，中國原創動漫三大IP之父：《喜羊羊與灰太狼》總導演、喜羊羊之父廣東明星創意動畫有限公司創始人黃偉明、華強方特集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮、廣東詠聲動漫股份有限公司總裁、《豬豬俠》出品人古志斌，將以“面對挑戰 強大自己”為題，同臺分享如何打造精品IP。

廣州動漫行業協會常務副會長 范旭

廣東省游戲產業協會常務副秘書長 陳文淵介紹廣東游戲產業情況

有一個值得關注的信息是：玩具界尋覓具有商業價值的IP，除了源于動漫、影視的角色形象之外，他們對手游、網游、大電影及相關項目授權也十分有興趣。實際上，廣東不但是玩具大省，也是游戲大省、動漫大省，今年ELBM對接會由廣東省玩具協會、廣東省游戲產業協會及廣州動漫行業協會共同主辦，這種由產地行業協會合力打造高起點、高成效的信息交流、品牌授權、投資合作及版權交易平臺是一種有益的嘗試，對動漫產業化延伸、玩具產業轉型升級，以及產業供給側改革都很有促進作用。

廣東省玩具協會秘書長 陳黃漫答記者問

廣東省玩具協會副秘書長 林楓 主持通報會