2016年，我國城市有嬰幼兒的家庭中，約三分之一的家庭全年購買了1000－1500元的玩具和2000－4000元的嬰童耐用品。

這個數(shù)字來自中國玩具和嬰童用品協(xié)會近日發(fā)布的《2017中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報告》，從一個側(cè)面勾勒出我國年青一代父母如何購買玩具、嬰童用品及其創(chuàng)造出來的一個數(shù)千億元的市場。

這份報告顯示，2016年，中國城市有嬰幼兒家庭在玩具方面的消費是：32%的家庭全年花銷1000－1500元，花銷在500－1000元、1500－2000元的家庭均為22%，花銷2000元以上的家庭為19%，只有少數(shù)家庭花銷在500元以下。

從玩具分類看，2016年，16%的中國家庭購買了遙控電動玩具，占比最高；購買塑膠拼插玩具、模型與人偶、戶外及運動類玩具設(shè)備的家庭均為11%；電子早教玩具、填充玩具和木制玩具的選購比例分別為10%、9%和8%；有意思的是，游戲類玩具選購比例最低，只有2%。

在嬰童手推車、兒童坐椅等嬰童耐用品領(lǐng)域，2016年，34%的中國相關(guān)家庭全年花銷在2000－4000元，26%的家庭為1000－2000元，25%的家庭為4000－8000元，9%的家庭在1000元以下，5%的家庭在8000元以上。

在奶粉、尿布、奶瓶等嬰童易耗品領(lǐng)域，2016年，42%的中國相關(guān)家庭全年購買了1000－2000元的嬰童易耗品，28%的家庭購買金額為500－1000元，23%的家庭在2000元以上，只有6%的家庭在500元以下。

報告預測，2017年，中國玩具市場零售規(guī)模有望達607億元，比2016年增長9%；嬰兒手推車市場規(guī)模有望達123億元，比上一年增長11%；兒童安全坐椅市場規(guī)模有望達61億元，比上一年增長13%；奶瓶市場規(guī)模有望達51億元，比上一年增長12%。加上紛繁復雜的奶粉、尿布、嬰幼兒服裝等細分行業(yè)，市場規(guī)模高達數(shù)千億元。

在中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅看來，今后幾年，隨著二孩政策的實施，我國將有越來越多“80后”“90后”成為年青一代父母。作為獨生子女一代，這個爸爸、媽媽群體不僅對玩具和嬰童用品的剛性需求不斷增長，而且消費觀念時尚，更加追求孩子生活的品質(zhì)和品味。品牌、新品、高端、個性化、定制化和人性化，都是他們相關(guān)消費的“關(guān)鍵詞”，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來新的市場機遇以及產(chǎn)品升級換代的動力。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會理事仲梅認為，在玩具消費領(lǐng)域，0－3歲嬰兒所需玩具主要由父母購買，而三歲以上孩子可能會由自己決策購買。“當今中國的情況是，越來越多的父母逐步認識到玩具帶給孩子及家庭的積極作用，孩子的玩具體驗越來越豐富，大手牽小手，正在創(chuàng)造一個玩具行業(yè)的春天”。

據(jù)介紹，《2017中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報告》來自對1500余名我國消費者的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，這些消費者在接受調(diào)查的近3個月里購買過嬰童用品和兒童玩具，其所在城市的人口規(guī)模、人口年齡比例等因素在問卷調(diào)查中有所體現(xiàn)。報告對今年我國玩具及相關(guān)嬰童用品市場規(guī)模的預測，則來自全國300余家商場、專賣店以及中國玩具和嬰童用品協(xié)會旗下200余家理事單位的統(tǒng)計分析。