經(jīng)過多年來的迅猛發(fā)展，中國化妝品市場(chǎng)已經(jīng)取得了前所未有的成就。隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國已經(jīng)成為了全球的化妝品市場(chǎng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自改革開放來我國化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場(chǎng)，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2017年公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，化妝品類1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%，預(yù)計(jì)到2019年，這一規(guī)模將達(dá)到4230億，年增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在8%上下。其中，孕婦化妝品、男士護(hù)理用品等細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最為驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)孕婦護(hù)膚品年消費(fèi)額約60億元，并且這一數(shù)據(jù)還在呈幾何增長(zhǎng)趨勢(shì)。

對(duì)此，相關(guān)專家表示，主要是由于我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展帶來了居民消費(fèi)方式的變化，中國女性社會(huì)地位及孕期護(hù)膚意識(shí)在不斷地提高，熱衷追求新潮事物、妝扮容顏的90后孕媽數(shù)量也在不斷增加，由此可見，中國孕婦化妝品市場(chǎng)前景將十分廣闊。

孕婦護(hù)膚市場(chǎng)有著如此巨大的成長(zhǎng)空間，一方面是孕期不護(hù)膚的禁忌逐漸被打破，許多孕媽懷孕后積極選用護(hù)膚品，另一方面，二胎政策的開放，全面引發(fā)生孩熱潮，孕婦數(shù)量激增，將超過7000萬，孕婦孕婦化妝品需求量也由此急劇增加。至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超3萬億，未來三年復(fù)合增速達(dá)14.5%，巨大的蛋糕引發(fā)了海量玩家加入母嬰大戰(zhàn)。

孕婦護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，但目前中國孕婦護(hù)膚市場(chǎng)主要以國外品牌為主導(dǎo)地位，本土品牌想要大力發(fā)展也并非易事。面對(duì)這樣的市場(chǎng)情況，中國本土品牌要有戰(zhàn)略性的發(fā)展計(jì)劃，綜合考慮產(chǎn)品取材、受眾人群等因素方可從有資格分得母嬰市場(chǎng)這塊巨大蛋糕。

與普通化妝品針對(duì)性人群的不同，孕婦化妝品的受眾是孕育寶寶的孕媽。孕婦作為孕育新生命的特殊人群，對(duì)于化妝品這種有可能通過皮膚吸收進(jìn)入到體內(nèi)的物質(zhì)，務(wù)必要保證安全，以免損害母體及嬰兒的健康。在這個(gè)前提下，加大了孕婦化妝品的取材難度。但自澳洲化妝品品牌開始采用天然水果、日常食物的提取物為化妝品成分后，這讓有致力于在孕婦化妝品市場(chǎng)發(fā)展的中國本土品牌和商家看到了曙光，紛紛以此為思路開啟孕婦化妝品的研發(fā)。

考慮到亞洲女性膚色暗沉、膚質(zhì)細(xì)致敏感，并不適合使用孕婦化妝品市場(chǎng)上根據(jù)歐美地區(qū)女性研發(fā)的化妝品，中國本土孕婦專用護(hù)膚品品牌親潤(rùn)，借鑒采用食物為化妝品成分的思想，引進(jìn)了國外先進(jìn)的護(hù)膚品研發(fā)技術(shù)，取材于豆乳、大米等天然食物，根據(jù)亞洲女性膚質(zhì)特點(diǎn)，成功研發(fā)出了孕婦可以用的化妝品。親潤(rùn)品牌自誕生以來，迅速在中國孕婦化妝品市場(chǎng)占有巨大的市場(chǎng)份額，高居孕婦護(hù)膚品排行榜榜首位置，更是受到了葉一茜、董潔、胡可、鐘麗緹、李湘等多位時(shí)尚辣媽的推薦，引領(lǐng)孕期護(hù)膚新風(fēng)潮。

親潤(rùn)化妝品的發(fā)展還在持續(xù)，目前線上已進(jìn)駐超過12000家實(shí)體母嬰店，其網(wǎng)點(diǎn)已然遍布全國大部分地區(qū)。線上早已發(fā)展了天貓、京東、唯品會(huì)等一線電商平臺(tái)，2015年雙十一，親潤(rùn)天貓旗艦店單天業(yè)績(jī)就突破千萬，其中豆乳系列化妝品創(chuàng)下日銷萬套的佳績(jī)。2016年，親潤(rùn)繼續(xù)延續(xù)一貫的皇者風(fēng)范，線上+實(shí)體全渠道銷量狂飆，成功衛(wèi)冕孕婦品類五連冠。

親潤(rùn)品牌的崛起，打破了中國化妝品市場(chǎng)長(zhǎng)期由國外品牌壟斷的局面，同時(shí)對(duì)于引領(lǐng)中國其他孕婦化妝品品牌的發(fā)展有著指導(dǎo)性作用。中國孕婦化妝品巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間非常有利于中國本土孕婦化妝品品牌的發(fā)展及壯大，相信隨著二胎政策的開放，孕媽人群數(shù)目持續(xù)加大，中國孕婦化妝品行業(yè)將迎來井噴式的發(fā)展。