嬰兒紙尿褲憑著超薄、透氣、干爽、衛生、方便的優點，成了當今父母必不可少的育兒用品。在選購嬰兒紙尿褲時，家長們最關注哪些因素？購買及使用時又遇到過哪些問題？歷時一個月，中國消費者報社聯合北京、天津、上海、重慶、大連、廈門、青島、深圳、沈陽、長春、哈爾濱、南京、杭州、濟南、武漢、廣州、成都、西安、昆明等19個城市的消協（消委會、消保委），在中國消費網、安全聯盟等網絡平臺開展了嬰兒紙尿褲消費行為有獎調查，并共同發布了《嬰兒紙尿褲消費行為調查報告》。

一、品牌：品牌忠誠度較高 近六成在睡前用

如今，嬰兒紙尿褲替代了傳統尿布成為主要育兒用品之一。本次調查結果顯示，在眾多隔尿產品中，最受歡迎的是紙尿褲，受訪者的選擇率為48.77％，有18.78％的受訪者選擇拉拉褲，僅有9.39％的受訪者依然遵循最原始的隔尿方法——使用尿片，另有23.06％的受訪者表示習慣幾種產品混合使用。嬰兒紙尿褲作為易耗品，本應有極高的使用量，那么，為何被訪者的實際用量沒有那么多？

二、價格：消費習慣趨理性 促銷活動受歡迎

作為消耗品，購買嬰兒紙尿褲是家庭中一筆不小的育兒支出。在日常生活中，消費者更傾向購買哪個價位的產品？本次調查結果顯示，有31.84％的受訪者傾向于購買價格在每片2—2.24元的產品，有46.53％的消費者傾向購買價格在每片1.5—2元的產品，傾向購買每片價格在1.5元的消費者最少，僅有21.63％。由此可見，消費者的購買習慣正日漸理性。

三、信息渠道：信息渠道多樣化 質量安全受關注

隨著信息來源的多樣化，如今消費者了解紙尿褲的渠道也越來越豐富。本次調查結果顯示，有50.82％的受訪者通過網絡了解紙尿褲，位居。其次是通過超市或品牌專柜的宣傳來了解相關信息，占43.47％；有40.61％的受訪者通過電視廣告獲得相關信息，有35.92％的受訪者聽從他人推薦。另有27.35％和 10.82％的受訪者從報刊雜志及公交/地鐵站的廣告中了解相關信息。 

四、功能：產品功能漸豐富 家長看重舒適度

隨著生活品質的提高，人們的消費需求在不斷發生變化，家長對嬰兒紙尿褲功能的訴求已不僅局限于簡單的隔尿。在對隔尿產品功能訴求的調查結果中，有61.22％的受訪者首選“干爽”“透氣性好”產品，有54.49％的受訪者選擇“鎖水性高”“柔軟不刺激”產品；分別有43.06％和32.24％的受訪者選擇帶有“防側漏”和“彈性魔術扣，隨意調節腰圍松緊”功能的產品，選擇具有“有尿濕提醒”和“超薄”功能產品的受訪者均達兩成，選擇“男女分用”產品的受訪者有18.98％。

五、購買渠道：網購渠道搶風頭 買的放心成瓶頸

在消費模式日新月異的今天，商場、超市已不是消費者選購隔尿產品的渠道。本次調查結果顯示，有47.76％的受訪者通過母嬰專營店購買紙尿褲，選擇通過電視購物購買的受訪者有11.84％，另有高達56.53％的受訪者選擇網購。其中，很多受訪者選擇到天貓、淘寶、京東商城選購產品，而到天貓選購的人數最多，為49.80％；選擇到唯品會、當當、蜜芽寶貝等電商平臺購買的受訪者則相對較少，均不足兩成。