母嬰市場向來被譽為是永遠的朝陽產業，而隨著二胎政策的開放，以及國內消費水平的上升，母嬰市場更是迎來爆發式增長。這對母嬰用品生產企業來說，無疑是重大利好。那么，當前母嬰市場的發展態勢如何？消費者對母嬰用品的選擇又有哪些變化呢？

寶寶健康最受關注，價格成為次要因素

寶寶是父母的心頭肉，無論是年近中年、二胎生育的父母，還是初為父母的80后，90后年輕夫妻，最關注最關心的就是寶寶的健康成長，為了讓寶寶能夠更好的健康成長，都想竭盡所能給寶寶最好的。因此，可想而知，在選購母嬰用品的時候，他們對產品的質量和材質的重視程度，有些父母甚至直截了當的說：為了寶寶的健康成長，只要質量和品質有保證，哪怕是貴一些，也是值得的。而與此相反，對價格的敏感度則相對較低，甚至可以說遠遠低于進行普通消費時對價格的重視。

知名品牌更受歡迎，科技含量受到重視

母嬰市場的火爆，自然催生了眾多母嬰用品廠家，大批國外母嬰品牌也紛紛進駐中國，一時之間，呈現百花齊放的景象。然而與市場的火爆相對應的，則是母嬰家庭人群在購買時的挑剔和冷靜。因為母嬰產品的質量好壞和材質情況直接關系到母嬰的健康和安全，多數消費者寧可花費較高的價格，消費高質量，優材質的母嬰產品。而除了質量和材質外，產品的科技含量也備受關注，特別是對年輕父母尤其如此。但目前不少母嬰品牌扎堆出現，一味模仿，最終受傷的不只是消費者，而是企業自己。所以，加大新產品的研發和投入是非常有必要的，以美國母嬰品牌babycare公司為例，就較為重視新產品的研發，每年對新產品的研發費用投入占公司總營業額的23.5%,并且與美國坎貝爾醫學中心展開合作。因此，對于母嬰用品企業來說，只有提高產品的質量和科學性，能夠更科學的保護寶寶健康成長，才能最終贏得市場和消費者的認可。

年輕父母喜歡網購，企業展開全面布局

對于中年父母來說，通過傳統渠道購買母嬰用品的較多，但也有相當比例通過網購的形式，而在年輕父母當中，則是多數選擇網購。原因有二，一是方便快捷，送貨上門，二是產品豐富，可以多方比對。因此，對于企業來說，都已展開傳統渠道和網購全面布局，線下線上并重，記者調查發現，凡是在賣場能夠買到的母嬰產品，在天貓、京東的網絡商城都開有直營旗艦店。對此，曾冠連天貓母嬰類目最佳優秀品牌的babycare中國總代理夕爾實業稱，該公司重視網絡銷售，致力發展母嬰行業的多媒體電子商務，包括天貓旗艦店、淘寶企業店、阿里巴巴、亞馬遜以及入駐京東、卓越網、當當網等平臺。對于其他企業來說，也是如此，有行業資深人士透露，有的企業甚至放棄了線下渠道，專注網絡平臺的銷售。

力爭產品多樣化，實現多方面覆蓋

對母嬰企業而言，僅僅是只有全面的銷售渠道覆蓋是不夠的，最重要的還是產品，以及產品的多樣性。我們知道，嬰兒用品種類繁多，而就母嬰類消費者的習慣來說，選擇了某個品牌的一種產品，如果產生了信任，就傾向于使用這個品牌的其他產品，因此，豐富產品種類，實現多方面覆蓋，對母嬰產品企業非常重要，還以Babycare為例，其產品類型就較為豐富，其主要系列包括母嬰出行：推車系列、背帶腰凳學步帶系列、時尚雙肩媽咪包系列。安全進餐：餐椅系列、餐具系列。硅膠用品：硅膠奶瓶系列、PPSU奶瓶、擠壓喂養勺、喂藥器、咬咬樂、安撫奶嘴。用品系列：紫外線消毒柜、學習型座便器、防掉鏈、防撞條、口水巾、爬行護膝、洗浴用品、涼席、安全鎖、奶瓶晾曬架、奶瓶夾。兒童電器：理發器系列、磨甲器、體溫器。水杯水壺：學飲杯、保溫杯。如此等等，幾乎覆蓋了嬰兒用品的每個方面。這一點，是母嬰用品企業想要發展壯大的必要因素。

母嬰市場的發展已成蓬勃之勢，而母嬰市場的競爭也越來越激烈。在這樣的大環境下，只有重視質量和品質，加大科技研究投入并且全面布局，重視網絡銷售的企業才能成為最終的勝利者。