在今年7月份的CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展上，我們也將能看到海爾嬰童展出的成套母嬰電器，以及貝立安帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品。

契機(jī)

海爾于2015年正式進(jìn)入孕嬰童行業(yè)，這出于四方面的考慮：

，集團(tuán)產(chǎn)業(yè)布局的需要。

第二，海爾用戶群延伸的需要，因?yàn)榘咨�家電的消費(fèi)群體基本是25歲以上的成年人，海爾希望自己的產(chǎn)品除了滿足他們的生活需求外，也能延伸至他們的下一代。

第三，行業(yè)發(fā)展的需要，國(guó)家官方數(shù)據(jù)顯示，目前母嬰行業(yè)的規(guī)模約2萬(wàn)億元，到2020年將達(dá)到3.6萬(wàn)億，行業(yè)的巨大發(fā)展空間需要更多優(yōu)秀的品牌進(jìn)入。

第四，海爾做母嬰不是“吃”品牌, 而是創(chuàng)品牌。海爾希望能把母嬰產(chǎn)品深入到每一個(gè)用戶心中。

為了更好搶占母嬰市場(chǎng)份額，帶給中國(guó)消費(fèi)者更多的產(chǎn)品選擇，海爾除了研發(fā)銷(xiāo)售一系列嬰童電器產(chǎn)品之外，還收購(gòu)了中高端母嬰品牌貝立安Brillante。并致力于為全球孕產(chǎn)婦及嬰幼兒提供專業(yè)高端的母嬰產(chǎn)品, 將其打造成中高端的綜合類母嬰品牌。

品牌

張彥平坦言，品牌塑造跟品類擴(kuò)張對(duì)海爾嬰童來(lái)講其實(shí)是一大挑戰(zhàn)，而為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，海爾嬰童在人力、物力和財(cái)力上都進(jìn)行了很大投入。

“我們?cè)谀笅胄袠I(yè)中引進(jìn)了很多專家，包括我們的汽車(chē)安全座椅品類有專業(yè)的歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。在公司的整體規(guī)劃中，海爾嬰童跟貝立安這兩大品牌的定位是平等的，并沒(méi)有高低之分。我們只是從不同緯度為用戶提供超值的產(chǎn)品。”

為了迎合80 后、90后新生代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，海爾嬰童在線上線下都有開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售渠道。

張彥平告訴《中國(guó)孕嬰童》，目前海爾嬰童線上線下的銷(xiāo)售占比大致在6:4，線上銷(xiāo)量略大于線下。但是他也表示，根據(jù)公司對(duì)市場(chǎng)的觀察及對(duì)不同渠道優(yōu)劣勢(shì)的分析，未來(lái)海爾嬰童也會(huì)更加重視線下渠道的搭建。

渠道

母嬰渠道是海爾嬰童非常重視的一大線下銷(xiāo)售渠道，目前，其與孩子王、貝貝熊、小飛象等母嬰零售終端都有良好的合作。

張彥平認(rèn)為，母嬰店除了有專業(yè)的服務(wù)之外，它還有很強(qiáng)的滲透力：“很多母嬰連鎖都開(kāi)設(shè)有上百家門(mén)店，它們能覆蓋不同地區(qū)的消費(fèi)者。而且近兩年，不少母嬰店也都在進(jìn)行門(mén)店下沉，不斷開(kāi)拓三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰市場(chǎng)。與它們建立良好的合作關(guān)系，有利于我們更快、更便捷地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品輻射范圍。”

當(dāng)然，海爾嬰童跟貝立安在挑選母嬰代理與零售合作伙伴時(shí)都有著較為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

首先雙方必須要有相同的合作理念，即雙方的合作要建立在與海爾嬰童的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)相匹配的基礎(chǔ)上。

同時(shí)，合作方還必須要具備品質(zhì)和品牌的意識(shí)，“那些只看重毛利而不在乎產(chǎn)品品質(zhì)，以及想要通過(guò)低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商，我們并不愿意與之建立合作關(guān)系”。

張彥平希望，無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是零售商，都能很好地將海爾與貝立安的品質(zhì)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。

市場(chǎng)

在今年7月份的CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展上，我們也將能看到海爾嬰童展出的成套母嬰電器，以及貝立安帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品。

海爾嬰童在本次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上表示：“當(dāng)海爾嬰童發(fā)布了這一系列顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)，意味著母嬰行業(yè)新一輪的革命已經(jīng)開(kāi)始，母嬰行業(yè)勢(shì)必要迎來(lái)一次全新的智能升級(jí)，進(jìn)入下一個(gè)賽程。不管下一站究竟是拼技術(shù)、拼硬件、拼流量還是拼生態(tài)，能夠讓全球億萬(wàn)母嬰家庭享受更安全、更便捷、更貼心的產(chǎn)品體驗(yàn)才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。”