隨著二胎政策全面放開(kāi)，母嬰行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，未來(lái)5年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模仍將持續(xù)上升，預(yù)計(jì)將以每年不低于16%的增速增長(zhǎng)，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億。

在整個(gè)母嬰市場(chǎng)，嬰幼兒食品行業(yè)雖然規(guī)模不算是，但因?yàn)槭菍殞毜目诩Z，備受業(yè)界廣泛關(guān)注。嬰幼兒食品行業(yè)目前正在經(jīng)歷史上最嚴(yán)整頓，嬰幼兒配方奶粉從備案制改為注冊(cè)制，所有國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉品牌均要通過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)，才有望保留下來(lái)。

截至目前，共計(jì)40多家具備生產(chǎn)許可證的工廠遞交申請(qǐng)材料，即便185家境內(nèi)境外生產(chǎn)企業(yè)都提交了申報(bào)，按照每個(gè)廠家最多3個(gè)品牌來(lái)計(jì)算，新政收官后中國(guó)市場(chǎng)上仍然會(huì)存在555個(gè)品牌。  

國(guó)家食藥監(jiān)總局5月底公布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)標(biāo)簽規(guī)范技術(shù)指導(dǎo)原則（試行）》，對(duì)于嬰幼兒配方乳粉包裝的商品名稱(chēng)、通用名稱(chēng)、含量、功能聲稱(chēng)等，做了明確的規(guī)范。可以說(shuō)，今后，奶粉包裝罐將更加簡(jiǎn)潔，標(biāo)簽標(biāo)識(shí)更加清潔。 

這種情況下，今后產(chǎn)品企業(yè)如何在市場(chǎng)上取勝，比拼的無(wú)疑是品質(zhì)和品牌力。 

《2016 CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示：56.6%的品牌商認(rèn)為需更加注重品質(zhì)和消費(fèi)者需求，超過(guò)40%的代理商和零售商也認(rèn)為不作出改變與提升生存空間將被壓縮，更有高達(dá)77%的受訪零售商認(rèn)為有必要在母嬰店增加非傳統(tǒng)母嬰商品的銷(xiāo)售。 

國(guó)家衛(wèi)計(jì)委計(jì)劃生育指導(dǎo)司司長(zhǎng)楊文莊近日指出：2016年出生人口達(dá)到1786萬(wàn)，為2000年以來(lái)最高。值得注意的是，當(dāng)前母嬰產(chǎn)業(yè)正保持高速發(fā)展，市場(chǎng)也進(jìn)入日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)亟需適應(yīng)市場(chǎng)變化與新格局，為消費(fèi)者帶來(lái)更多體驗(yàn)式及差異化的服務(wù)與產(chǎn)品。