資本寒冬下，中國孕嬰童產業需求不減。

艾瑞咨詢發布的數據顯示，預計到2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。羅蘭貝格早前發布的《中國母嬰童市場研究報告》顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，近年來甚至達到15%以上。由剛性需求支撐的母嬰市場不斷引來資本的競相追逐。

母嬰行業迎來跨界布局

母嬰電商平臺寶寶樹去年獲得復星集團領投逾30億人民幣融資，預計2017年全年凈利潤將超億元規模。

在復星集團董事長郭廣昌看來，母嬰和兒童人群特征、喜好及發展趨勢將成為未來市場的核心走向。對于投資醫療健康、金融保險、教育領域等一系列強勢產業的復星集團來說，通過對寶寶樹的投資，加速了復星和中國主力消費家庭的對接。

跨界布局母嬰市場，實現突圍的公司遠不止復星集團一家。

國內移動母嬰社區平臺辣媽幫2017年年初宣布完成D輪融資，蘇寧云商成為其戰略投資方。雙方牽手后，蘇寧云商旗下紅孩子公司將在業務端與辣媽幫對接。

都市麗人也看中母嬰行業這個“香餑餑”，于2017年5月與日本嬰童服裝企業KIMURATAN及內地代理青島大都達成戰略合作協議，意在開發中國內地嬰兒及兒童服裝市場。

聚焦細分品類

母嬰市場投資穩步增長，使得創業者不斷涌入。母嬰行業觀察發布的《2016年最全母嬰行業投融資數據報告》顯示，2016年母嬰市場相關投融資獲得投資的母嬰行業項目共170起，同比增長逾30%，平均每個月近14起。

面對母嬰市場的巨大空間，以何種方式入場成為不少投資人及創業者的關注焦點。百度大數據分析建議，處于初創期的母嬰企業，經營聚焦于某個需求旺盛的細分品類，是成長起來的關鍵。

富仕蘭食品貿易(上海)有限公司大區總監王凡認為孕嬰童產業仍是一個年輕的產業，未來市場會朝著越來越細分的方向發展。

而不少母嬰品牌也積極布局細分領域。根據《2016 CBME孕嬰童產業報告》發布的調查報告顯示，47.2%的品牌認為應更加專注細分市場。

面對市場競爭格局，蘇寧紅孩子正瞄準細分領域，挖掘親子娛樂和家庭育兒消費新場景，先后開設了兒童樂園、嬰幼兒SPA館等具體場景類服務。

可以預見的是，未來母嬰行業跨界玩法會越來越多。而在體驗與服務方面會更加細分，如何面對這種變化，成為企業未來需要解決的問題之一。

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