近日，據中國海關數據顯示，2018年1-11月我國進口嬰配粉29.35萬噸，同比增長11.4%，價值43.25億美元，同比增長21.3%。看到這個數據筆者不禁疑惑，奶粉配方注冊制實施后市面上300多個進口奶粉目前僅通過97個，進口奶粉數量減少70%，那為何進口嬰配粉的量依然有增無減呢？

進口粉熱度不減，已過品牌布局全國獲主推

據統計，已注冊的403款奶粉中，進口奶粉僅通過97個系列，新西蘭通過數量最多24個系列，其次是荷蘭14個系列。而海關數據統計，2018年1-11月進口量的是荷蘭9.91萬噸，占33.8%，同比增長23.2%；排名第二的是新西蘭4.62噸，占15.7%，同比增長8.3%；排名第三的是愛爾蘭3.99萬噸，占13.6%，同比增長18.5%。

以前，有的進口奶粉偏居一隅，并沒有進行全國性擴張，配方注冊落地實施后，已通過注冊的奶粉品牌率先開啟了渠道爭奪戰，發力母嬰渠道，深入三四線，搶奪更大的份額。有母嬰店表示：“進口奶粉現在緊俏的很，要想找一款比登天還難，進口羊/有機奶粉更是一罐難求。業務說到處都在搶進口奶粉做，今年我們一直合作的幾款進口奶粉都加大了合作力度，上升為核心主推品牌了，壓力還真有點大。”

2018高端增長，未過品牌份額被逐漸蠶食

通過2018年財報我們可以看到，惠氏、雀巢、達能、澳優、健合等乳企旗下進口奶粉品牌均有不同程度增長，如佳貝艾特銷售額從2017年的12.8億到2018年提前一個月完成銷售回款破20億；2018年惠氏啟賦實現了持續增長；2018年3季度健合集團旗下高端、超高端系列奶粉總銷量同比增長24%。有業內人士表示：“總的來看，受注冊制的影響，相比2017年，進口奶粉的增長還是有所減緩。”

其實2018年不僅對于品牌方是煎熬，母嬰渠道更有壓力。以往母嬰渠道選擇奶粉品牌會更多考慮利潤，但隨著市場競爭加劇及行業集中度提高，母嬰渠道除了利潤也會考慮乳企的市場操盤能力、團隊服務力、營銷模式和品牌影響力等方面。因此，諸如佳貝艾特、海普諾凱1897、悠藍、Arla 寶貝與我、藍河、倍恩喜、康多蜜兒、麥蔻等綜合實力較好的進口奶粉更獲母嬰渠道青睞。畢竟品牌方可能等得起，但母嬰店等不起，沒有通過的奶粉品牌其市場份額只能被蠶食。

市場持續拉鋸戰，修煉內核迎戰未來

此前，我們講過還剩52個企業461個配方待審批，其中可能進口奶粉偏多，那么2019年奶粉行業市場拉鋸戰將更加激烈，大吃小，強吃弱，強者恒強，弱者更弱。乳業分析師宋亮稱：“市面上的主流進口奶粉基本過了，蒙牛雅士利、貝因美、圣元、澳優、合生元、惠氏、雅培、達能、美素佳兒等差不多滿足了70-80%的市場供應，總進口量增長是必然的。2019年第二批配方注冊名單下來后，市場競爭將更加考驗乳企的渠道作戰能力。”

2019年新一輪的貼身肉搏戰即將開始，不管是外資企業亦或國產乳企都會面臨更大的市場競爭與挑戰，而修煉內核提升競爭力將是乳企迎戰未來的關鍵點。