孕嬰童資訊
筆者最近接連走訪了北京、廣東、安徽與河南等地的母嬰代理商與母嬰連鎖老板，從北到南，各有特色與專長。在這些個(gè)電商、跨境購的“重災(zāi)區(qū)”里，在這些強(qiáng)勢連鎖競爭激烈的“嬰童重鎮(zhèn)”里，最容易發(fā)現(xiàn)嬰童行業(yè)里的一些大趨勢。
今天跟大家嘮嘮在走訪中，感受到的奶粉行業(yè)的一些事兒。
國產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢回歸
近日的走訪中，筆者聽到的最多的聲音就是，對國產(chǎn)奶粉看好的聲音。
“大約在兩年前，跟我們的體量差不多的門店系統(tǒng)，一個(gè)國產(chǎn)奶粉品牌都不做。”一位珠三角地區(qū)的母嬰連鎖老板告訴筆者，至少，珠三角的消費(fèi)者還是很喜歡進(jìn)口品牌的。
而近兩年，國產(chǎn)奶粉品牌開始重新走進(jìn)消費(fèi)者的心里，國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴率先邁過100億，給整個(gè)國產(chǎn)奶粉行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針：國產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢回歸了！
為什么這么說呢？
一.國家層面。
這位連鎖老板說，“我一直在關(guān)注政策方面的信息，我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)國家包括一些新政也好，肯定是要扶持國產(chǎn)品牌的，就像當(dāng)時(shí)習(xí)大大去了君樂寶，我就覺得這是一個(gè)必然趨勢。”
他看得很準(zhǔn)。
在嬰配粉問題上，國家就是希望國產(chǎn)奶粉品牌崛起。
2008年，一場舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)，在國際上樹立了中國強(qiáng)國的形象，不到一個(gè)月，奶粉行業(yè)著名事件事件爆發(fā)，讓國家形象整體跌了面兒。
國產(chǎn)奶粉的形象短時(shí)間之內(nèi)，一蹶不振。與此同時(shí)，外資品牌開始大量涌進(jìn)國內(nèi)市場。
爾后，國家開始大幅度整治嬰配粉，因?yàn)閲也幌Ｍ?008年的奶粉事件再次上演。奶粉新政洗牌了一部分沒有實(shí)力、沒有工廠的乳企后，國家開始偏愛國產(chǎn)奶粉品牌。
所以，從近期通過注冊的嬰配粉名單也可以看出，國家的敏感點(diǎn)也越來越趨于“民族化”。最近兩次公布的名單都能看出，獲得注冊的奶粉全部來自國內(nèi)工廠，如山西、張家口、呼倫貝爾、黑龍江等，并無國外工廠。
這便是想在政策上保駕護(hù)航，讓國產(chǎn)奶粉先行。
二.渠道層面。
而從渠道端反饋來看，國產(chǎn)奶粉的操作手法更適合中國渠道。
走訪中，還有一位母嬰代理商和筆者說，“早些年飛鶴找我做，我都說再想想，但是，我真的沒有想到它的爆發(fā)力會(huì)這么強(qiáng)。”
飛鶴做了全方位、全渠道的宣傳，從品牌定位，到產(chǎn)品定位，再到價(jià)格定位都做出了適應(yīng)新的改變，確實(shí)是國產(chǎn)奶粉的奇跡了。
而且，比較神奇的是，它邁過了40億的大關(guān)，60億、100億的大關(guān)，增長勢頭依然很強(qiáng)勁，“像星飛帆在終端都是賣斷貨的。”
歸根到底就是渠道利潤維護(hù)得好。這是符合當(dāng)下中國母嬰市場渠道為王的發(fā)展趨勢的。“所以，外資品牌沒有國產(chǎn)奶粉下沉得快。”
重回原先陣營是否有戲？
這位北京的母嬰代理商甚至做出了巨大的判斷：未來三年，國產(chǎn)奶粉與洋奶粉占比將會(huì)重回奶粉事件前的格局，六四開，或者是七三開。
是否有戲呢？
我們來看看目前國產(chǎn)奶粉的格局：100億陣營有飛鶴，50億陣營里有圣元、君樂寶、雅士利（含蒙牛）、伊利等家，其他的國產(chǎn)奶粉品牌，姑且可以綜合為50億。
2至3年內(nèi)，飛鶴能破150億，如果這些50億玩家能夠順利進(jìn)階完成100億，那國產(chǎn)奶粉大致就是550億至650億。
是不是有些興奮呢？這樣算下來，在千億奶粉市場里面，國產(chǎn)奶粉夠一夠，有望沖上七三開。
但是，別忘了，已經(jīng)通過奶粉配方注冊的外資品牌可不是吃素的。據(jù)了解，惠氏早在2016年就定下2020年完成200億的目標(biāo)，而目前是50億陣營里的合生元、澳優(yōu)、雅培、美贊臣和達(dá)能等，3年后，保守也要過100億。
拋開客觀因素，這些品牌的大幅增長都括大了奶粉行業(yè)市場的容量，“分母”變大，國產(chǎn)奶粉能否重回最初的格局，還真的得另說。
最為重要的一點(diǎn)是，這么多奶粉，總歸還是要有新生兒來消化掉的。
今年新生兒跌破1500萬，未來幾年的出生率也不容樂觀，各奶粉品牌雄心勃勃定下的目標(biāo)要是想完成，少免不了爭奪存量市場，占據(jù)其他奶粉品牌的市場份額，想必這又是一番激烈的角逐啊！
