根據國家統計局統計數據，2018年我國新生兒數量為1523萬人，較2017年足足減少了200萬人，人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。根據高華證券分析師的分析，考慮到出生人口下降，預計2019年嬰幼兒配方奶粉銷量基本持平，而到2020年銷量將下降2%。

行業銷量增速基本持平，乃至在未來會出現下滑，這無疑引發了奶粉行業從業者的憂慮，有用戶提問，希望能從行業競爭角度，對奶粉行業進行精準的數據解讀。

對于奶粉行業的競爭問題，分析師認為，“人口出生率下滑”固然是中國奶粉行業的“內憂”，但這一大趨勢并非奶粉行業自身努力就可以改變，進口奶粉品牌多年強勢的“外患”，或許才是我國奶粉行業需要正視的現實。

1. 奶粉進口規模依然較大

在世界奶粉貿易中，我國一直處于凈進口國的位置，進口嬰幼兒奶粉的迅速增加的同時，我國嬰幼兒奶粉的出口則日漸萎縮。

根據中國海關統計數據，2018年，我國進口各類乳制品共計263.64萬噸，主要來自澳大利亞和新西蘭。其中，進口奶粉80.14萬噸，同比增加11.6%;進口額24.29億美元，同比增長12%;價格為3030美元/噸，同比上漲0.4%。進口奶粉的奶源地主要是新西蘭，占比高達73.3%，歐盟占比為12.6%。

2 .進口奶粉在競爭占據優勢地位

縱觀我國嬰幼兒奶粉行業的市場格局，可劃分為三個陣營，呈梯隊分布。

陣營為90-130億級，惠氏、飛鶴、達能三家企業達到，其中惠氏啟賦更是國內大單品，銷售額在65億-70億之間;而處于第二陣營的是伊利和美贊臣，嬰幼兒奶粉業務銷售收入分別為82億、70億;位于第三陣營的則是20-50億級，這一陣營競爭者眾多，分別有美素佳兒、雅培、合生元、貝因美、澳優奶粉以及君樂寶。

此外，Euromonitor數據顯示，目前我國嬰幼兒奶粉分品牌占比前十一名中，雀巢和達能分別居一、二位，雀巢的市占率更是從2016年的13.9%上升至2018年的14.1%，而達能則從8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的則是我國的飛鶴乳業，2018年其市占率上升至8.6%。

綜合以上，進口奶粉品牌對國產奶粉的沖擊依然較大，且市場份額仍保持上漲趨勢。結合新生兒出生率的下降，意味著未來我國奶粉行業將在更加嚴峻的市場環境下接受來自進口奶粉品牌的挑戰，行業競爭加劇在所難免。