隨著新生代父母及新家庭消費群體的不斷崛起，以及電商渠道的高速發展，消費結構的品質化轉型推動嬰幼兒奶粉線上交易規模持續提升。“比爸媽更了解育兒市場的，正是消費者在平臺上產生的消費行為大數據。”近日，母嬰研究院整理出2019年1-5月份的電商平臺數據，看看2019年消費者更青睞哪些品牌？

三大平臺分割市場份額，二月是銷售低谷期

嬰幼兒奶粉的主要渠道還是集中在天貓、京東，當然考拉也在逐步分割市場份額。從銷售數據上看，京東是當之無愧的嬰幼兒奶粉線上銷售主戰場，除了三月和五月京東略低于天貓外，其余3個月京東的銷售額都高于天貓，尤其在四月，各平臺奶粉銷售額都在減少，甚至低于上個月時，京東卻一家崛起，銷售額遠超出上個月銷售額。

其次，從數據中，可以看出，線上嬰兒奶粉屬于是彈性需求品類，受促銷帶動顯著，一月“年貨節”及3月“女王節”，兩個小規模電商節都對當月的銷售額做出了一定貢獻。而2月明顯是每年的銷售谷底，從2018年線上數據中也可以看出這一點。

嬰幼兒牛奶粉仍是子品類

從銷售數據來看，牛奶粉仍占據份額，有機奶粉也包含其中。當然在各個細分品類中，羊奶粉和特配粉所占份額也較大。其次也可以看到孕產婦奶粉在不斷崛起，在天貓和京東的奶粉數據中都有單獨的子類目做說明。

當然基于牛奶粉是市場份額的子品類，其受促銷驅動也比較明顯。

三大平臺TOP10品牌各有不同

從銷售數據來看，每個月的top品牌榜大同小異，故該排行榜以單月銷售數據為例，整體來看，線上嬰兒奶粉top10主要還是集中在外資品牌，當然飛鶴、伊利、君樂寶等國產品牌也開始崛起，所占市場份額較2018年都有所提升。

但三大平臺的top10 品牌還是各不相同，京東的top10品牌所占市場份額從1-10逐步下降，較為平緩，惠氏、美素佳兒、雅培占據前三位置；而天貓的top10品牌則頭部集中，主要是占據首位的愛他美的市場份額達10%以上，從第二名開始，其余品牌的市場份額均在5%以下；而網易考拉以海淘為主，top10品牌均為外資品牌，以A2表現最為突出，占據了將近23%的市場份額。

高端化趨勢愈加明顯  中端市場也不容小覷

從價格分布來看，在京東和天貓兩大平臺上，118-238價格段的銷售額最高，中端奶粉市場不容小覷；而三大平臺上，238以上的各價格段的高端奶粉雖然目前銷售額不是很多，但238以上的高端、超高端奶粉整體的銷售額卻是最高，表現出較大的市場潛力。

除此之外，從網易考拉的價格分布來看，海淘產品中，以高端、超高端奶粉產品為主。

可見，在消費升級及消費者品質化需求下，奶粉行業高端化趨勢愈加明顯。