奶粉行業新競爭環境下，存量市場的搶奪戰已逐漸向增量市場的挖潛轉移，其中中童市場便是乳企們尋找到的重要新增量市場之一。尤其是疫情之下，乳企入局兒童奶粉的趨勢愈加明顯，飛鶴、伊利金領冠分別推出茁然兒童奶粉、悠滋小羊和塞納牧4段奶粉，完達山也推出了諸葛小將系列兒童配方奶粉等。越來越多的乳企聚焦兒童奶粉，兒童奶粉的市場空間到底有多大？未來的發展趨勢是如何的？

市場需求+政策推動，兒童奶粉市場或將擴容

目前主要針對3歲以上的兒童奶粉市場份額占比其實還較少，有專家認為目前兒童奶粉市場的容量或許比前幾年有所擴大，但大概不到30億，體量還比較小。

但兒童奶粉市場無疑潛藏著巨大商機，此前大多數消費者會認為3歲以上的兒童沒有必要專門去補充奶粉。但隨著新生代父母科學喂養觀念提高，針對不同目標人群的產品細分需求愈加明顯，尤其是在疫情下，“加強免疫力”成為全民需求，當孩子的免疫力成為父母關注的重點，他們對營養的需求則更為強烈。

另一方面，國家層面上也在推動兒童平衡膳食科學選擇乳制品。研究表明，嬰童抵抗力不足的問題一直伴隨著孩子成長初期的2000天，在3歲入園的年齡，抵抗力僅有人生正常水平的60%，可見3歲以上嬰童的營養補充至關重要；同時兒童處于身體和智力都高速發展的關鍵時期，通過改善飲食來補充充足營養十分關鍵。而根據近期對兒童青少年營養調查顯示，兒童營養過剩和微量營養素缺乏問題并存。營養過剩導致兒童肥胖，微量營養素缺乏則表現在維生素A、維生素D、鈣、鐵攝入不足。在相對貧困的地區，還存在生長發育遲緩和兒童性貧血問題，所以將乳制品作為營養保障基礎十分重要。

同時在今年疫情影響之下，國家衛健委建議：“盡量保證每天一個雞蛋，300克的奶及奶制品”，在5月22日人大代表李翠枝還建議將“一生飲奶計劃”納入國家戰略中。這都給了消費者消費的動力，而各大品牌的乳企們也在鉚足勁兒地迎合消費者的需求。

從消費人群來看，2017-2019三年的出生人口總和僅有4711萬，而2019年0-15歲年齡段的人口數量大約為2.49億，可見3歲以上的兒童人口數量遠遠超過0-3歲的嬰幼兒人群，增量空間還很大。

兒童奶粉市場成競爭藍海，細分化、專業化趨勢愈加明顯

配方注冊制讓嬰配粉的市場門檻提高，而無論是兒童奶粉還是孕產婦奶粉、成人奶粉等，都不屬于配方奶粉范疇，而是歸屬于調制乳粉，門檻相對相低，市場監管也相對較松。據了解，兒童奶粉市場目前還處于發展初期，品類比較單一，除部分功能性的產品外，大部分產品配方簡單、營養成分較少。

而消費者對營養配方的需求更強烈，尤其是疫情，帶動如乳鐵蛋白、益生菌、乳酸菌等營養物質需求增多。隨著頭部乳企入局者增多，以及兒童奶粉的發展也在不斷適應消費市場的變化，越來越個性化、細分化、功能化，以此滿足更多消費者的營養需求。

事實上，當下比較受歡迎的、發展比較不錯的主要還是專業的功能型產品，比如說針對兒童視力問題、降低眼部疾病發生、防過敏等類型。

從上述盤點的熱門兒童奶粉產品也可以看出，飛鶴星飛帆、伊利金領冠、惠氏s-26鉑臻、君樂寶樂鉑K2、澳優睛瀅、圣元育博睛賦等品牌都在兒童奶粉配方上進行了升級，如金領冠悠滋小羊的乳源二代OPO、優量DHA、ARA、4倍活性益生菌；伊利QQ星的乳鐵蛋白、益生菌、高含量的鈣；飛鶴茁然的乳鐵蛋白、酵母β葡聚糖、益生菌Bb-12；君樂寶樂鉑K2的玉米黃質、葉黃素等等，針對兒童的視力、智力發育、腸道消化、免疫力系統建立等問題進行了科學配方的研發。

從行業發展的角度看，高品質、高配方或將成為趨勢，這也意味著市場與消費者對乳企的要求將更加嚴格，要求乳企加強專業研發能力，不斷創新完善配方、提高產品品質，做好兒童奶粉的營養升級，去滿足中國兒童日益細分的營養需求。

當然現在兒童奶粉市場正在逐漸進入快速發展階段，但市場監管的現狀仍亟待規范，這就不僅要求建立相關法律法規，加強打擊嚴懲的力度，嚴格市場監管，更要求乳企和渠道都需要提升專業品質、謹慎宣傳推廣，推動行業秩序建設。

來源：奶粉關注