隨著社會的不斷發(fā)展，目前嬰幼兒零輔食的消費(fèi)者主要是80、90后，他們作為新生代父母，對于零輔食會比上一輩父母更加重視一些，更愿意為寶寶消費(fèi)。

天貓聯(lián)合阿里媽媽發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)營銷趨勢洞察》數(shù)據(jù)也顯示，媽媽每月給孩子購買零食平均花費(fèi)799.2元。

目前，零輔食市場在不斷的發(fā)展，不論是消費(fèi)端、企業(yè)端、渠道端都愈加重視，證明了零輔食市場的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

01、零輔食成家庭支出的重要部分

現(xiàn)在，新生代的父母大多都接受過高等教育，擁有優(yōu)生優(yōu)育的思想，對于寶寶的輔食喂養(yǎng)會比較重視，要求也會更加嚴(yán)格。也有越來越多的消費(fèi)者把零輔食加入了計(jì)劃性購買的品類中。

據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30-50%，家庭兒童消費(fèi)平均為1.7萬-2.55萬元，兒童消費(fèi)市場每年約為3.9萬億-5.9萬億元。其中，零輔食是兒童消費(fèi)中重要的一部分。

隨著越來越多的消費(fèi)者對零輔食的重視，零輔食市場進(jìn)入了迅速發(fā)展的時(shí)期。

02、企業(yè)不斷加碼零輔食市場

隨著零輔食市場的需求越來越高，根據(jù)青籽研究院測算，兒童零食市場潛在市場規(guī)模已超5000億，前景廣闊。眾多企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了零輔食市場的潛能，都在加碼輔零食市場，并且在不斷推出新產(chǎn)品。

在2020年5月20日，良品鋪?zhàn)油瞥鲎悠放啤傲计沸∈诚伞保?專注3至12歲的兒童零食，主要以餅干、糖果、海苔、牛奶等品類為主。2020年5月25日，百草味推出了“童安安小朋友”系列產(chǎn)品，主要針對的消費(fèi)人群為兒童。

2020年6月19日，三只松鼠在天貓開設(shè)子品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”旗艦店，并推出了海苔脆、奶酪塊等一系列產(chǎn)品。

越來越多的品牌進(jìn)入了零輔食市場，雖然零輔食目前整體的體量還不是很大，但是具有一定的發(fā)展?jié)摿Α！秲和�零食市場調(diào)查白皮書》指出，預(yù)計(jì)在2019年-2023年復(fù)合年增長率達(dá)到10%-15%，市場規(guī)模將達(dá)到千億級別。

各大品牌都想要搶占先機(jī)，但是也要去深入了解消費(fèi)者的需求，不斷更新產(chǎn)品，不斷進(jìn)步，才能贏得消費(fèi)者，提高品牌影響力。

03、母嬰實(shí)體店開始重視零輔食

在母嬰實(shí)體店中，奶粉是主要的消費(fèi)對象，占據(jù)著絕大多數(shù)的業(yè)績份額。而輔食類產(chǎn)品大多不受重視，以前輔食在不少母嬰店的定位都是補(bǔ)充品類、輔助品類，門店對這類產(chǎn)品的態(tài)度也比較隨意，自己都不重視肯定銷售不會盡如人意。

但從近兩年的市場反饋來看，上述情況已經(jīng)有所改變。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，部分地區(qū)嬰幼兒零輔食在母嬰系統(tǒng)中的品類占比已經(jīng)從3-5%增長為8-15%。

雖然現(xiàn)在仍然不是主流，但占據(jù)的地位在上升，從以往不被重視的品類，到開始逐漸被零售商關(guān)注到，有些門店會重點(diǎn)關(guān)注的品類。

有些門店的輔零食過去只占到總銷售額的2%左右，現(xiàn)在能占到4%-5%甚至更高。

因?yàn)檩o食這一品類具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ�而母嬰�?shí)體店需要找到新的利潤貢獻(xiàn)點(diǎn)，零輔食正好符合要求，這也是零輔食開始受到重視的原因。

04、預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模增長至546.3億元

隨著生活的越來越富裕，家長們對于零輔食越來越重視，2020年天貓聯(lián)合阿里媽媽發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)營銷趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，媽媽每月給孩子購買零食平均花費(fèi)799.2元。使得零輔食市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大。

根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2019年之后，嬰幼兒輔食市場價(jià)進(jìn)入快速增長期，年復(fù)合增長率為23.1%，預(yù)計(jì)嬰幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模將在2023年增長至546.3億元人民幣。主要原因在于現(xiàn)階段我國嬰幼兒輔食滲透率較低，僅為25%左右，而歐美國家這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到了80%，滲透率相差甚遠(yuǎn)，因而潛在市場巨大。

各大品牌看重了零輔食市場的發(fā)展?jié)摿Γ�也都紛紛加入進(jìn)來，想要搶占市場。其實(shí)，很多門店是比較看好輔零食未來的發(fā)展，所以也都開始注重這一品類的發(fā)展。

隨著各個(gè)層面對輔零食關(guān)注度、重視程度的加深，雖然目前的體量還不是很大，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)未來是大有發(fā)展的。這也需要整個(gè)行業(yè)去努力，加深零輔食的認(rèn)知度，對消費(fèi)者進(jìn)行思想教育，時(shí)刻關(guān)注市場需求，不斷進(jìn)步，才能使零輔食行業(yè)走的長遠(yuǎn)。

來源：EBH母嬰時(shí)代