品牌是市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)的窗口，也是企業(yè)外在形象的展示。當(dāng)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熾化狀態(tài)之時(shí)，品牌建設(shè)就成為展示企業(yè)形象和理念的最佳時(shí)機(jī)，也是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段。隨著奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，使得越來越多的企業(yè)加入到品牌建設(shè)行列。

01、企業(yè)加速品牌建設(shè)布局

近年來，奶粉市場(chǎng)中，企業(yè)紛紛做出產(chǎn)品優(yōu)化、配方升級(jí)的舉動(dòng)，將企業(yè)間的產(chǎn)品實(shí)力比拼表現(xiàn)淋漓盡致。也有企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中把品牌建設(shè)推到了前臺(tái)。以此加速品牌布局，爭(zhēng)奪市場(chǎng)和消費(fèi)群體，開啟品牌提速發(fā)展新快道。

近期，企業(yè)扎推加強(qiáng)品牌建設(shè)，動(dòng)作不斷。明一奶粉、完達(dá)山紛紛冠名高鐵，歐恩貝登錄全國(guó)各大高鐵站點(diǎn)廣告，并聘請(qǐng)諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主哈特穆特·米歇爾教授作為代言人、藍(lán)河聘請(qǐng)張雨綺作為代言人、君樂寶發(fā)起0124旗幟國(guó)粉日等一系列品牌宣傳活動(dòng)，顯示出企業(yè)加快品牌建設(shè)的決心。

推進(jìn)品牌建設(shè)的企業(yè)，除了中小企業(yè)，大企業(yè)的動(dòng)作則更早一些。其實(shí)，品牌建設(shè)也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的另一種表現(xiàn)。奶粉行業(yè)集中進(jìn)一步提高，在短期之內(nèi)，企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)配方升級(jí)、科研新品之時(shí)，以品牌建設(shè)提升產(chǎn)品的知名度，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也是企業(yè)無奈之舉。

02、品牌建設(shè)趨于年輕化

隨著90后、95后走向奶粉消費(fèi)的舞臺(tái)，他們的消費(fèi)理念和習(xí)慣影響著市場(chǎng)的變換。無論是奶粉的品牌形象和宣傳方式，還是產(chǎn)品的包裝顏值和傳播途徑，無不顯示出企業(yè)品牌越來越年輕化的現(xiàn)象。企業(yè)都在都迎合著年輕父母的消費(fèi)習(xí)慣。

為了適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，不斷地對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。產(chǎn)品的包裝、文案、形象代言等變得時(shí)尚、卡通、高顏值，契合消費(fèi)群體的審美。其傳播途徑也從電視、戶外廣告，轉(zhuǎn)變到小紅書、微信、微博、流行影視劇、熱門綜藝、二次元?jiǎng)勇�形象等新型媒體，與時(shí)代潮流緊密結(jié)合，傳遞著企業(yè)的品牌價(jià)值。

企業(yè)通過一系列營(yíng)銷宣傳，潛移默化地傳播品牌價(jià)值。這樣既刷新了消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)知和印象，也強(qiáng)化了產(chǎn)品和品牌的曝光度。讓產(chǎn)品傳播到更為廣泛的消費(fèi)群體當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

實(shí)際上，在以產(chǎn)品和渠道為中心的時(shí)期，企業(yè)的品牌建設(shè)以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品為主。當(dāng)奶粉市場(chǎng)進(jìn)入以消費(fèi)者為中心的時(shí)期，企業(yè)的品牌宣傳就呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)。這讓處于傳統(tǒng)營(yíng)銷思想的企業(yè)遲遲不能轉(zhuǎn)型，讓產(chǎn)品宣傳滯后于市場(chǎng)需求。當(dāng)企業(yè)嘗到品牌年輕化的甜頭，就大舉轉(zhuǎn)型，在品牌建設(shè)上緊跟市場(chǎng)和消費(fèi)群體的需求，提升影響力促進(jìn)品牌升級(jí)。

03、品牌建設(shè)成為增長(zhǎng)的關(guān)鍵

處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播，打破了地域和時(shí)間空間的限制，延伸擴(kuò)大企業(yè)的價(jià)值和理念的影響力。品牌影響力強(qiáng)大的企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者具有長(zhǎng)久的影響力，將企業(yè)和產(chǎn)品深入到消費(fèi)者的心里。讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)打破目前的局面，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升企業(yè)在行業(yè)里的影響力。

奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，越來越多的企業(yè)加入到品牌升級(jí)的行業(yè)，促使市場(chǎng)呈現(xiàn)出品牌建設(shè)加速的趨勢(shì)，為了在有限的市場(chǎng)上爭(zhēng)奪更多的業(yè)績(jī)，企業(yè)將市場(chǎng)增量的希望寄托在品牌建設(shè)之上。

奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)歷了從渠道轉(zhuǎn)向產(chǎn)品再轉(zhuǎn)向品牌的切換。互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體的普及，帶動(dòng)了電商、跨境購(gòu)、直播等銷售渠道的興起，而此類平臺(tái)對(duì)擁有品牌力的產(chǎn)品，更能發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。在電商平臺(tái)消費(fèi)的客戶，更看重品牌的價(jià)值，愿意相信大品牌，也為發(fā)揮品牌的效應(yīng)提供了舞臺(tái)。因此，企業(yè)紛紛加強(qiáng)品牌建設(shè)，希望在更多的渠道取得更大的收獲。

其實(shí)，在奶粉市場(chǎng)，產(chǎn)品品類繁多，如何讓消費(fèi)群體在眾多的產(chǎn)品中選擇自己，企業(yè)需要有足夠的理由。面對(duì)更多企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)加強(qiáng)投入，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，企業(yè)都加入到品牌建設(shè)的洪流之中，這也成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)必備的功課。畢竟，這是個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代。品牌建設(shè)也成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。

04、圍繞消費(fèi)群體建設(shè)品牌

更多的渠道商和門店導(dǎo)購(gòu)反應(yīng)，現(xiàn)在的門店客戶，有不少進(jìn)店之后會(huì)直接選取產(chǎn)品，她們有自己的主見，其育兒和奶粉產(chǎn)品知識(shí)，有些甚至比導(dǎo)購(gòu)還要專業(yè)。市場(chǎng)以導(dǎo)購(gòu)?fù)其N提升門店業(yè)績(jī)的時(shí)代已經(jīng)過去，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵�費(fèi)者主動(dòng)選取的現(xiàn)象。

消費(fèi)群體能夠自主挑選產(chǎn)品，自行滿足育兒需求。這一切的轉(zhuǎn)變，都來源于新生代父母的成長(zhǎng)環(huán)境。他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住居民，育兒知識(shí)和健康理念不少都來自互聯(lián)網(wǎng)，而且更加全面專業(yè)。這讓傳統(tǒng)的門店失去了專業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

不僅僅是渠道的轉(zhuǎn)變，隨著人口出生率下降，奶粉市場(chǎng)進(jìn)入飽和狀態(tài)。市場(chǎng)的風(fēng)向由企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費(fèi)群體，市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)也轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。渠道和廠家想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多的市場(chǎng)份額，必須轉(zhuǎn)變思想，以消費(fèi)者為主深挖需求，將消費(fèi)需求與品牌理念相結(jié)合。打造能夠吸引新生代消費(fèi)群體的品牌力，才能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來越嚴(yán)峻，要求企業(yè)以消費(fèi)群體為中心，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，深度聚焦消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造品牌知名度和美譽(yù)度，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

來源：母嬰時(shí)代