“我們希望全行業能夠一起關注新生兒的薄皮膚健康問題，規范中國新生兒薄皮膚屏障護理，為嬰童洗護行業的健康發展盡一份綿薄之力。”4月11日，由露安適發起的“關愛新生28天，守護薄皮膚屏障”公益啟動儀式，在北京國家會議中心舉行，露樂集團董事會主席兼總裁周彧峰先生在開幕致辭中簡明扼要，闡釋了露安適致力新生兒薄皮膚屏障護理與健康的決心與使命。

露樂集團董事會主席兼總裁周彧峰先生

“新生28天”精細化的肌膚護理理念，成為本次公益啟動會上，最為醒目的標簽，也由此為露安適贏得了與會業內專家、權威媒體的一片盛贊，嬰童洗護行業或將迎來發展的里程碑時刻。

公益啟動儀式現場

“鮮花與掌聲”的背后，無疑是露安適在新生兒護理領域探索的階段性成就——代表了專業、細分、高端的洗護發展新趨勢，但也從側面了凸顯了嬰童洗護品類發展的困境。

嬰童洗護品類的困境與新機

“母嬰門店里，洗護品類的占比持續降低，動銷的難度越來越大。”中童傳媒調研組在走訪全國嬰童市場時，發現了母嬰洗護品類的尷尬處境：難動銷、占比低，讓洗護用品等非標品在門店猶如“雞肋”。

“食之無味、棄之可惜”的真實寫照之下，嬰童行業大環境的低迷、洗護品類自身的局限性等因素都是造成洗護品類困境的“元兇”。

從嬰童行業大環境來說，隨著出生率的持續下跌，母嬰消費市場的萎縮成為必然，作為母嬰消費中非剛需的洗護用品，消費需求的減弱也在情理之中，這也是導致嬰童洗護品類在門店庫存壓力陡增、動銷難度漸高的原因所在。

從洗護品類自身的發展來說，嬰童洗護行業的發展趨于飽和，品牌雜多，質量良莠不齊，嬰幼兒護膚品相關法規、標準和檢測尚不健全；同時，產品缺乏創新，營銷賣點“乏善可陳”，同質化現象嚴重，如在產品、宣稱、包裝、品牌價值層面的守舊，已經無法滿足渠道商與消費者的需求。

不可否認，出生率下跌、洗護品類“同質化”及“飽和化”等外部、內部條件的交錯使得嬰童洗護行業的發展阻礙重重，但困境之中不乏“新機”。

如，母嬰行業的消費正在悄然經歷升級。90后、95后等新一代消費者成為母嬰市場的消費主力，盡管“寶寶越生越少”，但卻“越生越金貴”，有著良好的教育程度、優渥的生活環境以及強勁的消費實力，新生代的年輕父母們更愿意也有能力為專業、高品質、強服務的產品買單。

“新一代的消費者們崇尚精致育兒、科學育兒，追求精致的細分品類以及更細分的功能需求，如專注于新生兒皮膚護理的分段護理需求等。”年輕父母關注母嬰護膚，熱衷成分，注重顏值，追求高品質消費的特性，推動了洗護品類的精細化轉型。

露安適分段健脂護理嬰兒洗護產品展示

新生兒洗護再升級

“人體的皮膚分為六個時期，分別為新生兒期、嬰幼兒期、學齡前期、兒童期、青春期以及中老年期，這六個時期的皮膚具有不同皮膚特點，特別是新生兒期黃金28天，肌膚每天都在發生變化，黃金28天肌膚護理是最關鍵的”北京兒童醫院博士生導師馬琳教授分享了“新生兒28天護理”的重要性。

北京兒童醫院博士生導師馬琳教授致辭

但是，在國內父母對于新生兒皮膚護理的重視程度嚴重不足，醫護人員缺少臨床實踐，導致不少寶寶出現皮膚問題，更嚴重的，可能會影響寶寶一生的肌膚健康。

與新生兒薄皮膚屏障護理需求強烈形成明顯對比的是，目前全球范圍內還沒有專門針對28天的系列產品，從這個角度而言，露安適適時成為了市場的“補位者”，填補了新生兒護理領域的空白，值得一提的是，露安適本次公益的活動的宗旨正是要鼓勵更多新手爸媽通過科學皮膚護理的方式早期干預，規范中國新生兒薄皮膚屏障護理，讓更多父母知道“新生28天護理”的重要性。

露安適“新生28天護理”，踐行科學養護的目標有強大的后盾作為產品力的支撐。成立DRRC德赫諾森-露安適研究中心，由德國柏林夏洛特醫科大學、德國Dermatest權威皮膚測試和研究機構、美國中部密歇根大學以及香港理工大學共同組建的科研平臺，匯聚了全球頂級母嬰、皮膚科專家，實施全球戰略科研布局。

DRRC德赫諾森-露安適研究中心介紹

DRRC德赫諾森-露安適研究中心，聯合德國Dermatest權威皮膚測試和研究機構進行3D新生兒人工皮膚模型研究，經過了1000多天的科學臨床驗證，研制出專為新生28天的新生養護系列產品。該研究模型在結構，形態，組織環境和生理特性上高度接近天然新生兒皮膚，可以實現新生兒皮膚的生理與反應性，是研究表皮和真皮相互作用的金標準，是露安適產品在世界前沿組織工程皮膚技術平臺上的卓越研究成果。

剛出生的寶寶，每天都在發生變化，黃金28天護理最為關鍵，需要用更加專業的洗護產品，露安適新生養護系列產品，獨創“仿生胎脂專利*配方”（發明專利號：ZL201911423391.7），蘊含歐洲進口三重神經酰胺成分，對新生兒薄皮膚屏障修復有顯著效果。

露安適作為露樂集團旗下高端母嬰健康護理品牌，一直支持婦女兒童健康事業，持續開展200,000+場媽媽班，覆蓋超過1000萬高品質媽媽；并成為1000+三甲及重點醫院指定品牌，長期持續公益推廣。

露安適不斷探索新生兒寶寶薄皮膚屏障護理的未知領域，以創新引領品類發展，肩負起行業頭部品牌的作用，突破嬰童洗護品類的發展困境，相信一定能帶動行業向專業、細分、高端的發展新趨勢邁進！