“我們希望全行業(yè)能夠一起關(guān)注新生兒的薄皮膚健康問題，規(guī)范中國新生兒薄皮膚屏障護理，為嬰童洗護行業(yè)的健康發(fā)展盡一份綿薄之力。”4月11日，由露安適發(fā)起的“關(guān)愛新生28天，守護薄皮膚屏障”公益啟動儀式，在北京國家會議中心舉行，露樂集團董事會主席兼總裁周彧峰先生在開幕致辭中簡明扼要，闡釋了露安適致力新生兒薄皮膚屏障護理與健康的決心與使命。

露樂集團董事會主席兼總裁周彧峰先生

“新生28天”精細化的肌膚護理理念，成為本次公益啟動會上，最為醒目的標(biāo)簽，也由此為露安適贏得了與會業(yè)內(nèi)專家、權(quán)威媒體的一片盛贊，嬰童洗護行業(yè)或?qū)⒂瓉戆l(fā)展的里程碑時刻。

公益啟動儀式現(xiàn)場

“鮮花與掌聲”的背后，無疑是露安適在新生兒護理領(lǐng)域探索的階段性成就——代表了專業(yè)、細分、高端的洗護發(fā)展新趨勢，但也從側(cè)面了凸顯了嬰童洗護品類發(fā)展的困境。

嬰童洗護品類的困境與新機

“母嬰門店里，洗護品類的占比持續(xù)降低，動銷的難度越來越大。”中童傳媒調(diào)研組在走訪全國嬰童市場時，發(fā)現(xiàn)了母嬰洗護品類的尷尬處境：難動銷、占比低，讓洗護用品等非標(biāo)品在門店猶如“雞肋”。

“食之無味、棄之可惜”的真實寫照之下，嬰童行業(yè)大環(huán)境的低迷、洗護品類自身的局限性等因素都是造成洗護品類困境的“元兇”。

從嬰童行業(yè)大環(huán)境來說，隨著出生率的持續(xù)下跌，母嬰消費市場的萎縮成為必然，作為母嬰消費中非剛需的洗護用品，消費需求的減弱也在情理之中，這也是導(dǎo)致嬰童洗護品類在門店庫存壓力陡增、動銷難度漸高的原因所在。

從洗護品類自身的發(fā)展來說，嬰童洗護行業(yè)的發(fā)展趨于飽和，品牌雜多，質(zhì)量良莠不齊，嬰幼兒護膚品相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和檢測尚不健全；同時，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，營銷賣點“乏善可陳”，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如在產(chǎn)品、宣稱、包裝、品牌價值層面的守舊，已經(jīng)無法滿足渠道商與消費者的需求。

不可否認(rèn)，出生率下跌、洗護品類“同質(zhì)化”及“飽和化”等外部、內(nèi)部條件的交錯使得嬰童洗護行業(yè)的發(fā)展阻礙重重，但困境之中不乏“新機”。

如，母嬰行業(yè)的消費正在悄然經(jīng)歷升級。90后、95后等新一代消費者成為母嬰市場的消費主力，盡管“寶寶越生越少”，但卻“越生越金貴”，有著良好的教育程度、優(yōu)渥的生活環(huán)境以及強勁的消費實力，新生代的年輕父母們更愿意也有能力為專業(yè)、高品質(zhì)、強服務(wù)的產(chǎn)品買單。

“新一代的消費者們崇尚精致育兒、科學(xué)育兒，追求精致的細分品類以及更細分的功能需求，如專注于新生兒皮膚護理的分段護理需求等。”年輕父母關(guān)注母嬰護膚，熱衷成分，注重顏值，追求高品質(zhì)消費的特性，推動了洗護品類的精細化轉(zhuǎn)型。

露安適分段健脂護理嬰兒洗護產(chǎn)品展示

新生兒洗護再升級

“人體的皮膚分為六個時期，分別為新生兒期、嬰幼兒期、學(xué)齡前期、兒童期、青春期以及中老年期，這六個時期的皮膚具有不同皮膚特點，特別是新生兒期黃金28天，肌膚每天都在發(fā)生變化，黃金28天肌膚護理是最關(guān)鍵的”北京兒童醫(yī)院博士生導(dǎo)師馬琳教授分享了“新生兒28天護理”的重要性。

北京兒童醫(yī)院博士生導(dǎo)師馬琳教授致辭

但是，在國內(nèi)父母對于新生兒皮膚護理的重視程度嚴(yán)重不足，醫(yī)護人員缺少臨床實踐，導(dǎo)致不少寶寶出現(xiàn)皮膚問題，更嚴(yán)重的，可能會影響寶寶一生的肌膚健康。

與新生兒薄皮膚屏障護理需求強烈形成明顯對比的是，目前全球范圍內(nèi)還沒有專門針對28天的系列產(chǎn)品，從這個角度而言，露安適適時成為了市場的“補位者”，填補了新生兒護理領(lǐng)域的空白，值得一提的是，露安適本次公益的活動的宗旨正是要鼓勵更多新手爸媽通過科學(xué)皮膚護理的方式早期干預(yù)，規(guī)范中國新生兒薄皮膚屏障護理，讓更多父母知道“新生28天護理”的重要性。

露安適“新生28天護理”，踐行科學(xué)養(yǎng)護的目標(biāo)有強大的后盾作為產(chǎn)品力的支撐。成立DRRC德赫諾森-露安適研究中心，由德國柏林夏洛特醫(yī)科大學(xué)、德國Dermatest權(quán)威皮膚測試和研究機構(gòu)、美國中部密歇根大學(xué)以及香港理工大學(xué)共同組建的科研平臺，匯聚了全球頂級母嬰、皮膚科專家，實施全球戰(zhàn)略科研布局。

DRRC德赫諾森-露安適研究中心介紹

DRRC德赫諾森-露安適研究中心，聯(lián)合德國Dermatest權(quán)威皮膚測試和研究機構(gòu)進行3D新生兒人工皮膚模型研究，經(jīng)過了1000多天的科學(xué)臨床驗證，研制出專為新生28天的新生養(yǎng)護系列產(chǎn)品。該研究模型在結(jié)構(gòu)，形態(tài)，組織環(huán)境和生理特性上高度接近天然新生兒皮膚，可以實現(xiàn)新生兒皮膚的生理與反應(yīng)性，是研究表皮和真皮相互作用的金標(biāo)準(zhǔn)，是露安適產(chǎn)品在世界前沿組織工程皮膚技術(shù)平臺上的卓越研究成果。

剛出生的寶寶，每天都在發(fā)生變化，黃金28天護理最為關(guān)鍵，需要用更加專業(yè)的洗護產(chǎn)品，露安適新生養(yǎng)護系列產(chǎn)品，獨創(chuàng)“仿生胎脂專利*配方”（發(fā)明專利號：ZL201911423391.7），蘊含歐洲進口三重神經(jīng)酰胺成分，對新生兒薄皮膚屏障修復(fù)有顯著效果。

露安適作為露樂集團旗下高端母嬰健康護理品牌，一直支持婦女兒童健康事業(yè)，持續(xù)開展200,000+場媽媽班，覆蓋超過1000萬高品質(zhì)媽媽；并成為1000+三甲及重點醫(yī)院指定品牌，長期持續(xù)公益推廣。

露安適不斷探索新生兒寶寶薄皮膚屏障護理的未知領(lǐng)域，以創(chuàng)新引領(lǐng)品類發(fā)展，肩負起行業(yè)頭部品牌的作用，突破嬰童洗護品類的發(fā)展困境，相信一定能帶動行業(yè)向?qū)�業(yè)、細分、高端的發(fā)展新趨勢邁進！