隨著越來越多的乳企入局羊奶賽道，行業競爭進一步白熱化，頭部品牌飛速集中，甩掉大批尾部品牌。而2020年取得破10億銷量成績的蓓康僖突然重磅官宣知名影視明星佟大為成為品牌代言人，一向深耕產品的蓓康僖為何突然斥巨資玩起了明星營銷！

精挑僖選，強強聯合加大品牌滲透力

從藍河官宣張雨綺來看，代言人營銷似乎成為品牌的常規操作。一個具有廣泛社會認知度及影響力的明星，在很大程度上是可以作為流量推手，助力品牌實現出圈傳播。

在筆者看來，蓓康僖此番與佟大為的合作，并非淺層的流量借勢那么簡單。從蓓康僖方面稱“在明星選擇上決不盲從。簽約實力派影視明星佟大為，無論是從其本身的知名度、影響力，還是生活習慣等各方面來看，雙方理念的高度一致是促成此次代言合作的重要原因”可見，此次蓓康僖與佟大為的合作并非偶然。

佟大為，作為公認的實力派演員，其高質量高水準的作品不僅備受觀眾喜愛，也被業內廣泛認可。屏幕之中，他是《玉觀音》里為愛守候的楊瑞、是《太平輪》里有情有義又樂觀幽默的錚錚男兒佟大慶，也是《金陵十三釵》中寧死不屈、英勇殺敵的李教官。主演的《中國合伙人》演繹了一代人的成長史與創業史。憑借對角色的揣摩和對行業的尊敬，出道至今拿下行業無數大獎：第22屆中國電視金鷹獎最受觀眾喜愛的電視劇男演員獎、第十二屆華語電影傳媒大獎觀眾票選最受矚目男演員獎、第17屆華鼎獎“百強電視劇最佳男主角”......

而熒屏之外，他是與妻子相愛13年的模范丈夫，也是三個孩子的暖心老爸。生活中，體貼顧家，溫柔相伴屋檐下的家人，陪伴寶寶健康成長。

由此看來，有口皆碑又顧家的實力派演員佟大為與蓓康僖的發展理念不謀而合。

蓓康僖自2016年上市，堅守純羊配方，5年時間從0到10億，用高品質的產品征服了萬千家庭，其強勁實力也得到了國內外行業的廣泛認可，近日便獲中國乳制品行業經濟運行會議—質量金獎，旗下啟鉑系列純羊奶粉更是世界食品品質評鑒大會金獎四連冠以及2019年一舉奪得第十三屆世界乳制品創新大會低敏獎。

相信此次強強聯合，蓓康僖在堅守純羊品質之外更能借助佟大為的流量，加速品牌在市場的快速滲透，最終為B端賦能，提高與C端受眾的粘度。

精準布局，實力加碼品牌破圈

一直以來，蓓康僖頗受渠道與市場青睞，經研究，筆者發現這與其高瞻遠矚的市場布局眼光緊密相連。

早在2013年便開始布局羊奶產業，率先研究羊奶粉行業關鍵脫鹽羊乳清技術，并于2016年掌握成熟D90脫鹽羊乳清技術，攻破產業技術壁壘；2016年布局海外生產工廠，選址具備天然港口優勢的韓國光陽，打通產品銷售鏈條，將高端純羊奶粉賣往全球各地；2018年收購西班牙羊乳清工廠，掌握上游珍稀羊乳清資源，從源頭上保證充足產能；2020年開工奠基青島宜品蓓康僖羊乳制品生產中心，順應市場需求，提升羊奶品類產能。窺一斑而知全豹，蓓康僖先人一步的全產業鏈的布局為其發展奠定堅實基礎。

如果說高品質產品，是蓓康僖備受青睞的基石，那么高共情則是蓓康僖與用戶建立長效情感聯結的紐帶。此前，蓓康僖已推出覆蓋孕、嬰、童各消費群體的《你好，孕媽》、《歡僖中國行》、《童夢純游記》3大品牌自主原創IP活動，深入全國市場，收獲眾多忠實粉絲。攜手電梯、公交、高鐵等線下傳播渠道，對品牌進行高頻曝光；在小紅書、抖音、知乎等線上口碑平臺鋪陳大量內容，潛移默化中將品牌深入人心。

產業布局的日趨完善、品牌宣傳的逐步發力，蓓康僖應勢而動官宣佟大為成為代言人也是順理成章。而且，此舉相較以上品牌傳播動作來看不失為一個在短時間內將品牌影響力擴大的良好途徑。因為伴隨著粉絲效應，“明星同款”的專屬標簽將給品牌帶來極高的曝光度。

據悉，蓓康僖品牌代言人佟大為作為男一號出演的《小歡喜》姊妹篇《小舍得》也于昨日播出，實力制作班底初步奠定了流量保障。另外孩子成長話題一直以來都是熱門話題，佟大為主演的《小舍得》更是圍繞國內“小升初”階段家庭來展開的故事，能與絕大部分目標消費群體引發共鳴，此刻官宣佟大為為其品牌代言人，隨著劇的播出會為蓓康僖帶來不少話題曝光，為品牌攬收更多流量入懷。

由是觀之，洞察之敏銳，反應之迅速，可以說是從蓓康僖誕生之初便保留的特質。蓓康僖在消費者心智中激起的浪花，也必然會滋潤到終端，助力品牌迅速破圈。

產品品質、品牌聲量，缺一不可，蓓康僖的打法越來越高規格。相信此次與佟大為合作，蓓康僖會帶來更多精彩，加速品牌升級，馳騁細分賽道，我們拭目以待！