隨著越來越多的乳企入局羊奶賽道，行業(yè)競爭進(jìn)一步白熱化，頭部品牌飛速集中，甩掉大批尾部品牌。而2020年取得破10億銷量成績的蓓康僖突然重磅官宣知名影視明星佟大為成為品牌代言人，一向深耕產(chǎn)品的蓓康僖為何突然斥巨資玩起了明星營銷！

精挑僖選，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加大品牌滲透力

從藍(lán)河官宣張雨綺來看，代言人營銷似乎成為品牌的常規(guī)操作。一個(gè)具有廣泛社會認(rèn)知度及影響力的明星，在很大程度上是可以作為流量推手，助力品牌實(shí)現(xiàn)出圈傳播。

在筆者看來，蓓康僖此番與佟大為的合作，并非淺層的流量借勢那么簡單。從蓓康僖方面稱“在明星選擇上決不盲從。簽約實(shí)力派影視明星佟大為，無論是從其本身的知名度、影響力，還是生活習(xí)慣等各方面來看，雙方理念的高度一致是促成此次代言合作的重要原因”可見，此次蓓康僖與佟大為的合作并非偶然。

佟大為，作為公認(rèn)的實(shí)力派演員，其高質(zhì)量高水準(zhǔn)的作品不僅備受觀眾喜愛，也被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。屏幕之中，他是《玉觀音》里為愛守候的楊瑞、是《太平輪》里有情有義又樂觀幽默的錚錚男兒佟大慶，也是《金陵十三釵》中寧死不屈、英勇殺敵的李教官。主演的《中國合伙人》演繹了一代人的成長史與創(chuàng)業(yè)史。憑借對角色的揣摩和對行業(yè)的尊敬，出道至今拿下行業(yè)無數(shù)大獎(jiǎng)：第22屆中國電視金鷹獎(jiǎng)最受觀眾喜愛的電視劇男演員獎(jiǎng)、第十二屆華語電影傳媒大獎(jiǎng)觀眾票選最受矚目男演員獎(jiǎng)、第17屆華鼎獎(jiǎng)“百強(qiáng)電視劇最佳男主角”......

而熒屏之外，他是與妻子相愛13年的模范丈夫，也是三個(gè)孩子的暖心老爸。生活中，體貼顧家，溫柔相伴屋檐下的家人，陪伴寶寶健康成長。

由此看來，有口皆碑又顧家的實(shí)力派演員佟大為與蓓康僖的發(fā)展理念不謀而合。

蓓康僖自2016年上市，堅(jiān)守純羊配方，5年時(shí)間從0到10億，用高品質(zhì)的產(chǎn)品征服了萬千家庭，其強(qiáng)勁實(shí)力也得到了國內(nèi)外行業(yè)的廣泛認(rèn)可，近日便獲中國乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會議—質(zhì)量金獎(jiǎng)，旗下啟鉑系列純羊奶粉更是世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎(jiǎng)四連冠以及2019年一舉奪得第十三屆世界乳制品創(chuàng)新大會低敏獎(jiǎng)。

相信此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，蓓康僖在堅(jiān)守純羊品質(zhì)之外更能借助佟大為的流量，加速品牌在市場的快速滲透，最終為B端賦能，提高與C端受眾的粘度。

精準(zhǔn)布局，實(shí)力加碼品牌破圈

一直以來，蓓康僖頗受渠道與市場青睞，經(jīng)研究，筆者發(fā)現(xiàn)這與其高瞻遠(yuǎn)矚的市場布局眼光緊密相連。

早在2013年便開始布局羊奶產(chǎn)業(yè)，率先研究羊奶粉行業(yè)關(guān)鍵脫鹽羊乳清技術(shù)，并于2016年掌握成熟D90脫鹽羊乳清技術(shù)，攻破產(chǎn)業(yè)技術(shù)壁壘；2016年布局海外生產(chǎn)工廠，選址具備天然港口優(yōu)勢的韓國光陽，打通產(chǎn)品銷售鏈條，將高端純羊奶粉賣往全球各地；2018年收購西班牙羊乳清工廠，掌握上游珍稀羊乳清資源，從源頭上保證充足產(chǎn)能；2020年開工奠基青島宜品蓓康僖羊乳制品生產(chǎn)中心，順應(yīng)市場需求，提升羊奶品類產(chǎn)能。窺一斑而知全豹，蓓康僖先人一步的全產(chǎn)業(yè)鏈的布局為其發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如果說高品質(zhì)產(chǎn)品，是蓓康僖備受青睞的基石，那么高共情則是蓓康僖與用戶建立長效情感聯(lián)結(jié)的紐帶。此前，蓓康僖已推出覆蓋孕、嬰、童各消費(fèi)群體的《你好，孕媽》、《歡僖中國行》、《童夢純游記》3大品牌自主原創(chuàng)IP活動，深入全國市場，收獲眾多忠實(shí)粉絲。攜手電梯、公交、高鐵等線下傳播渠道，對品牌進(jìn)行高頻曝光；在小紅書、抖音、知乎等線上口碑平臺鋪陳大量內(nèi)容，潛移默化中將品牌深入人心。

產(chǎn)業(yè)布局的日趨完善、品牌宣傳的逐步發(fā)力，蓓康僖應(yīng)勢而動官宣佟大為成為代言人也是順理成章。而且，此舉相較以上品牌傳播動作來看不失為一個(gè)在短時(shí)間內(nèi)將品牌影響力擴(kuò)大的良好途徑。因?yàn)榘殡S著粉絲效應(yīng)，“明星同款”的專屬標(biāo)簽將給品牌帶來極高的曝光度。

據(jù)悉，蓓康僖品牌代言人佟大為作為男一號出演的《小歡喜》姊妹篇《小舍得》也于昨日播出，實(shí)力制作班底初步奠定了流量保障。另外孩子成長話題一直以來都是熱門話題，佟大為主演的《小舍得》更是圍繞國內(nèi)“小升初”階段家庭來展開的故事，能與絕大部分目標(biāo)消費(fèi)群體引發(fā)共鳴，此刻官宣佟大為為其品牌代言人，隨著劇的播出會為蓓康僖?guī)�來不少話題曝光，為品牌攬收更多流量入懷。

由是觀之，洞察之敏銳，反應(yīng)之迅速，可以說是從蓓康僖誕生之初便保留的特質(zhì)。蓓康僖在消費(fèi)者心智中激起的浪花，也必然會滋潤到終端，助力品牌迅速破圈。

產(chǎn)品品質(zhì)、品牌聲量，缺一不可，蓓康僖的打法越來越高規(guī)格。相信此次與佟大為合作，蓓康僖會帶來更多精彩，加速品牌升級，馳騁細(xì)分賽道，我們拭目以待！