4月12日，京東母嬰“2021京東超市寶貝趴品質(zhì)盛典”盛大舉行，藍河在會上斬獲“2021年新銳品牌獎”。與此同時，艾瑞發(fā)布《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告（以下簡稱“報告”）透露出母嬰消費新趨勢。

90后父母更愛嘗鮮，高端、精細、個性成母嬰消費新趨勢

當前，母嬰消費主力人群已悄然發(fā)生變化。艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示，截至2019年，中國母嬰家庭規(guī)模達2.78億。90、95后進階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達到整體的66%。他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

從報告中可以了解到，當下的父母們對母嬰類產(chǎn)品的訴求表現(xiàn)為更加高端化、精細化和個性化。90后父母表現(xiàn)出新的消費意向——“我給孩子買東西很舍得花錢”、“我希望母嬰產(chǎn)品功能功效能夠更加細化，更適合我的寶寶”……

同時，調(diào)研顯示，面對寶寶的生長需要，寶爸寶媽們會更注意選擇營養(yǎng)元素更豐富的高端奶粉。京東數(shù)據(jù)也顯示，羊奶粉等高端品類銷量上漲明顯。

平臺、用戶雙認可，藍河喜獲“2021新銳品牌獎”

高端化、精細化、個性化的新一代父母消費趨勢與藍河無疑不謀而合。牽手張雨綺，圈粉董子健，藍河始終在擁抱更多年輕父母，用滿滿的營養(yǎng)陪伴在新一代父母和孩子們身邊。

本次盛典，藍河憑借高度的品牌認可、優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，以及年輕父母的喜愛，斬獲“2021年新銳品牌獎”。電商平臺向來重視數(shù)據(jù)，京東母嬰"新銳品牌獎"是業(yè)內(nèi)公認的消費新勢力的風(fēng)向標，這也意味著綿羊奶粉新消費趨勢愈顯，同時，也是對藍河這樣的新一代高端奶粉品牌的認可。

藍河正成為新一代父母的高端選擇

2015年，藍河將自古就被譽為“奶中貴族”、僅占全球奶產(chǎn)量1%的珍稀綿羊奶高端細分產(chǎn)品帶到消費者面前，讓大家有了新品類、新營養(yǎng)的選擇。[1]

眼前一亮的新鮮感背后，更是全新的營養(yǎng)認知。綿羊奶含有更多天然營養(yǎng)，正被越來越多媽媽所選擇。商務(wù)范主編“范主”鄧濰曾表示，“藍河綿羊奶粉是身邊高端朋友的摯愛選擇，有‘奶中愛馬仕’的品質(zhì)。”著名籃球運動員楊鳴同樣夸贊藍河，“孩子在喝，更多天然營養(yǎng)。”

毋庸置疑，高端、精細、個性的母嬰消費新趨勢之下，藍河正成為中國新一代父母更踏實、更高端的新選擇。