時下，90、95后進階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。作為在互聯網背景下成長起來的一批人，他們崇尚科學養娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產品的新趨勢也更加關注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養娃產品需求較高。

而在母嬰市場的剛需用品奶粉品類中，新生代父母主導下的奶粉選擇已經告別了過去“粗放式喂養”的時代，適用不同體質和不同針對性需求的不同配方/功效的產品被重點關注，高端化持續引領奶粉品類市場發展。4月12日，京東超市寶貝趴品質盛典上，艾瑞發布《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，奶粉品類線因人群的細化得到拓展。

01 適用人群更細分 高端奶粉趨勢明顯

90后父母在養育孩子上非常舍得投資，面對寶寶的生長需要，曾經“一罐奶粉吃到大”的育兒方式已悄然變化，寶爸寶媽們會更注意選擇不易上火、更接近母乳成分、營養元素更豐富的高端奶粉。京東數據也顯示，羊奶粉、有機奶粉等高端品類銷量上漲明顯，與此同時，特殊配方奶粉銷量也持續走高，適度水解、乳鐵蛋白、微量元素、益生菌含量等更為精細的需求都成為年輕父母選擇奶粉的新標準。與此同時，奶粉品類線因人群的細化得到拓展，從孕婦奶粉、早產兒奶粉，1-3段嬰幼兒奶粉、4段兒童奶粉到5端以上學齡兒童奶粉，貫穿了孕育成長的更長周期。

02 功效訴求更豐富 國貨奶粉贏得信賴

隨著科學與精細化育兒理念的逐漸深入，消費者對奶粉功效的訴求更豐富，調研結果顯示，消費者在購買奶粉時最關注產品成分安全，其次是營養/功能、口味、孩子是否有不良反應、奶源地。“寶寶更好消化吸收、更能幫助提升寶寶免疫力、成分更加健康安全、更能保護寶寶腸道、更能開發寶寶智力”成為父母們為孩子購買奶粉時的重要功效訴求。

與此同時，近年來國產奶粉無論是質量把控、奶源地選擇、科研投入都在展現品牌國貨的品質，贏得了母嬰消費群體的信賴。報告顯示，有53%的消費者在選擇嬰幼兒食品品牌時會選擇國產品牌，產品更適合中國寶寶、產品性價比高、產品更加豐富等也成為消費者選擇國貨的重要因素。

把握新生代父母需求，是新消費時代品牌贏得增長的關鍵。全新消費理念、消費偏好更加考驗品牌的洞察力和變革力。在此背景下，深耕奶粉市場的京東母嬰，也將不斷升級煥新，為消費者提供高品質的母嬰產品和服務，成為萬千家庭輕松育兒的守護者。