最近新華社比較忙，一天砸一個行業。

前天發文警惕電子煙以及增高針。而就在昨天，聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家又指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養會產生負面影響，孕產婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態度就越積極，需要加強對母乳代用品營銷行為的規范。而對此國社做了權威報道，也代表了未來的方向。

這一消息直接導致港股乳業概念股重挫。截至收盤，雅士利、中國飛鶴、原生態牧業均跌超4%，A股方面，西部牧業跌逾4%，新乳業。天潤乳業跟跌。

然而，目前國家鼓勵三胎政策應該對配方奶粉行業利好，這種情況下為何會被“錘”呢？

01、嬰幼兒奶粉受追捧

目前，嬰幼兒奶粉在中國市場的發展至今已有30年。

中國作為全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業發展迅猛。從2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規模一直在不斷擴大，2020年達到1764億元。與此同時，嬰幼兒奶粉的需求量逐年上升，僅2017年就達到110萬噸。我們在超市里看到的大罐罐裝奶粉通常在800克左右，110萬噸相當于當年銷售了13.75億罐奶粉。

相比于國產奶粉來說，媽媽們更偏愛進口奶粉。2008年毒奶粉事件爆發后，國產奶粉遭遇信任危機，市場占有率逐步下滑，直到近年來才有所緩和。2016年實行奶粉注冊制后，國產奶粉市場占有率開始穩步提升，2019年，國產奶粉市占率已經達到49%。

那么，媽媽們紛紛選擇奶粉喂養是否是受到了廣告的影響？隨著母嬰配方的更新,持續撼動行業的格局，使得各大品牌為了搶占市場而投放大量廣告，更不惜高成本請明星與奧運健兒代言。而嬰幼兒配方奶粉廠商的營銷，對人們選擇喂養方式自然有一定影響。不少寶媽都認為現在奶粉的配方已經非常接近母乳了。這與提倡導母乳喂養相矛盾，國家就會規范。

然而除了廣告之外，根據統計，采用多階段分層整群隨機抽樣方法調查了10223個家庭母乳喂養情況。報告顯示，在生命的最初3個月，僅有30%的寶寶純母乳喂養，而8.1%的寶寶從來沒有喝過媽媽的乳汁；在成長到11個月的時候，已經有38.2%的寶寶完全“斷奶”了。

并且各地區6個月以內嬰兒純母乳喂養率有所不同，大城市的純母乳喂養率最高，達到35.6%；其次是農村地區，純母乳喂養率為28.3%；而中小城市最低，較農村地區低5個百分點。中國疾控中心副所長說，母乳是兒童出生后最佳的營養來源，母乳喂養使母親和嬰兒都受益，嬰兒出生后應堅持6個月純母乳喂養。但是很多父母并沒有意識到這一點，也沒有考慮清楚利弊，就盲目跟從選擇配方奶粉。

國家正鼓勵二胎、三胎，支持整個社會建立健全的生養保障體系，既提供新生兒父母提供育兒時間、資金、政策等等支持，同時也會充分支持母乳喂養，讓育兒回歸到自然喂養的軌道。

之前攀枝花宣布每月給三胎補助500元，時間3年。北京宣布女職工生育后可另享受生育獎勵假30天，經單位同意，可再增加假期1至3個月。后續會有更多的政策支持。

因此，三胎雖然利好，但是要看到國家在整頓一切不利于三胎生育的亂象，從教育、住房醫療等。下一步，國家肯定大力提倡和支持母乳喂養，而目前過度的配方奶粉營銷干擾了嬰幼兒的母乳喂養自然會被整頓。

02、配方奶粉VS母乳喂養

事實上配方奶粉與母乳喂養的戰爭一直在繼續、輪回。

早在1950年前，西方配方奶粉剛興起，奶粉公司聲稱“配方奶粉比母乳好”。衛生從業人員也不鼓勵人們用母乳喂養，其被認為是“古板、脫離時代的行為”。1970年后，配方奶粉推廣開始在發展中國家大片興起，人們開始抵制配方奶粉，如雀巢這公司被抵制過。

現今，大部分國家不支持甚至禁止配方奶粉的廣告推廣，衛生從業人員也是鼓勵母親用母乳喂養。

在美國，母乳喂養被強制推廣前，不管母親是否同意，護士會立刻抱走嬰兒，喂以奶粉，但是這個行為會嚴重影響母乳喂養的推廣。原因在于，嬰兒吸食母親乳房的次數減少，會直接導致母乳的分泌量減少，而且這個減量是永久性的。

有人就會提出，配方奶粉和母乳喂養真的是沖突的嗎？母乳喂養的健康效果真的那么神奇嗎？事實上，喂以配方奶粉確實會使母乳分泌量減少，但是每天1-2瓶配方奶不會有太大問題，歸根到底是量與比例的問題。

再就是，母乳實驗的科學性，這些得出母乳對健康有好處的實驗缺乏科學性。由于人道問題，母乳實驗無法做到客觀，只能進行如隨機對照的實驗設計，或者觀察跟蹤實驗。大部分這些觀察實驗得出的直接結論是母乳喂養帶來更健康的小孩。但是，這種實驗得出的實驗結果并不能讓人信服，它只是個觀察結果，并不能解釋其中的因果關系。舉個例子，觀察實驗得出結論：有跑步鞋的人有更健康的身體。這個結論的聯結者可能是第三方因素，如跑步，是跑步這個因素連接跑步鞋和健康身體的，但是不能理解為有了跑步鞋就能有更健康的身體。

返回到母乳實驗這個事情，這其中的第三方因素最有可能的是教育程度與收入。即使在西方，母乳喂養更多得存在在高收入人群中，她們更樂于接受、執行健康建議；她們有更長的產假，或者直接不用工作；她們不抽煙也少喝酒。這也難怪母乳喂養會和更健康、聰明的寶寶連接在一起，本來父母就聰明，也注意健康問題，母乳喂養簡直是中產階級的榮譽勛章。

全職工作的母親，單親媽媽難以在客觀上實現母乳喂養。雖然滿大街的宣傳單說“母乳喂養是免費的”，但是“免費的東西是最貴的”，這些媽媽心里苦，但也說不出吧，家里電費、煤氣費等各種賬單要交，小孩要養，大人要吃，不干活，哪來的錢？！

還有就是，在公共場合喂養母乳會被視為“骯臟”、“下流”的意識，使得很多寶媽在外面不敢喂孩子。記得之前在新聞看到一位母親在高檔餐廳吃飯，她在喂母乳時被服務生要求用餐巾遮蓋重要部位，后來這件事鬧上新聞，引起全民討論。其實，母乳喂養是一件很正常的事，不用那么側目。

但是其中不乏母乳喂養“鐵證如山”的正面效益，而且效果對早產兒似乎更明顯。母乳喂養的小孩更少得感冒、拉肚子；母乳喂養的早產兒有更小的幾率得腸胃方面的問題，更低的幾率得感染，嚴重者如敗血癥。在發展中國家；母乳喂養更能有效規避用不健康水源沖調奶粉的問題。

而對于母乳與奶粉究竟哪個好，我的態度是中立。既不認為這是“奶牛”行為，母乳喂養為孩子身體好。也不認同媽媽就要奉獻自己一生、全部，被迫選擇母乳，到頭來以愛之名要挾孩子。選擇母乳喂養是個人選擇，權衡母乳喂養的利弊，無論是對嬰兒本身還是母親本身，畢竟每個人的情況都有差異的。讓愛多一些，批評、論斷、貼標簽少一些。

回到奶粉行業本身，可以預測，下一步國家會對嬰幼兒奶粉廣告、明星代言、軟廣告等進行規范，并很可能出臺強制性法規。這對各個奶粉品牌來說，需要提早未雨綢繆了，廣告需要逐步減少，明星代言需要及早規劃取消，至于市場上的過度宣傳也需要規范起來。要知道，一年的廣告、明星代言費等等都有幾十億。對于消費者來說，這是算到奶粉成本里面的。時代變了，風向變了，需要及早應對。另外也提醒不少品牌，不好做了，需要及早退出。

該來的都會來的。

本文源自格隆匯