作為嬰幼兒奶粉的一個延伸品項，隨著二胎政策的持續開放和三胎政策的重磅來襲，中國的兒童奶粉市場也迎來了愈來愈火熱的黃金發展期。面對愈來愈龐大的消費群體和由此產生的行業紅利，兒童奶粉的市場競爭也日趨加劇，不少乳企紛紛布局兒童奶粉市場，希冀將其不斷做大做強，并打造為企業發展新的業績增長極。

縱觀目前市面上的兒童奶粉布局企業，從國際乳業巨頭到國內乳制品頭部企業，再到位居二三線的進擊中的成長型乳業集團公司，幾乎對兒童奶粉領域皆有涉足。而這些兒童奶粉品牌，在產品優勢宣傳上也是各有側重，大有不同。有依托國際乳業巨頭的強大品牌附加值借勢宣傳的，也有在奶源地、產品配方、是否原裝原罐進口等方面進行重點宣傳的。

通過多方比較可以發現，當前市面上熱賣的多款兒童奶粉，產品配方是絕大多數品牌進行宣傳的重點優勢之一。在產品配方的宣傳上，它們中既有宣揚促進兒童身高發育的，也有以促進兒童腦部發育讓學習更棒為側重點的，除此之外，還有宣揚對孩子視力有一定保護作用，可以還孩子更明亮視界的。

如果說早期以高骼為代表的兒童奶粉開啟了兒童奶粉在促進身高發育宣傳上的先河，那么以小羊高高、加護高、高呦高、倍貝高、長高高、貝睿高等為代表的兒童奶粉，則助推了兒童奶粉在促進身高發育這一宣傳點上的百花齊放和百家爭鳴之姿。但我們知道，兒童青少年在成長過程中，家長們需要時時面對的難點、痛點諸多，除了身高問題為家長們所尤為關注，視力問題、營養吸收、健腦益智、挑食偏食、口腔健康等問題也被眾多家長們所關注和重視，其中視力問題尤其位居大多數家長所關注問題之首。

有數據顯示，中國城市青少年近視發病率很高，已高達67%。面對我國兒童青少年愈來愈嚴重的近視問題，為更好地解決這一兒童成長過程中的痛點和難點，不少乳企在產品研發上紛紛也將兒童青少年的視力問題納入了重點課題，并希冀以專業、放心的乳制品產品，為兒童青少年健康成長助力。

以乳業新秀歐比佳乳業為例，為更好地滿足兒童青少年成長所需，2021年3月，歐比佳乳業攜旗下悅貝系列兒童奶粉重磅來襲。在產品開發理念上，針對大多數家長普遍擔心的身高發育遲緩、視力下降等問題，歐比佳乳業特研發出悅貝高、悅貝彤兩款兒童成長配方奶粉，直擊當下兒童青少年成長痛點和難點。

搶占護眼兒童奶粉市場，直擊消費者痛點

如果說悅貝高奶粉是順應兒童奶粉市場火爆趨勢的順勢而為，那么悅貝彤兒童成長奶粉，則是站在中國兒童奶粉市場發展趨勢的制高點，對兒童奶粉市場前景做出的綜合研判和預測。

伴隨著兒童奶粉市場越來越細分化的發展趨勢和新生代父母消費需求的越來越多元化，消費者對兒童奶粉也展現出更為精細化需求，他們迫切需要對兒童青少年成長更為有利的更具針對性產品。

查閱相關資料我們可以發現，在當前以長高為主要宣傳陣地的兒童奶粉市場，宣揚護眼的兒童奶粉品牌并不多見。在兒童牛奶粉領域，有且僅有麥蔻樂享、君樂寶樂鉑k2、南山倍慧倍貝亮、歐比能、可可麥田加護瞳、育博睛賦兒童配方奶粉較有代表性。為數不多的產品品牌加上潛力巨大的市場，可以這樣說，以護眼這一精細化需求為類型的兒童奶粉市場蘊藏著無限商機。

歐比佳乳業正是看到了這一市場和趨勢，特于2021年3月推出悅貝彤兒童成長奶粉，以科學的護眼配方，搶占中國護眼兒童奶粉市場，直擊消費者痛點。

以護眼為重點，多維配方打造差異化競爭優勢

與當前市面上比較有代表性的幾款主打護眼功能的兒童奶粉相比，悅貝彤兒童奶粉的不同之處在于，首先，為更好地保護兒童青少年視力健康，配方上，悅貝彤兒童奶粉特含葉黃素、玉米黃質、藍莓粉護眼因子。我們知道，葉黃素可以防止藍光損害眼睛；玉米黃質可以使眼睛中的黃斑色素增加，從而增強黃斑區對抗有害物質和光射線損害的能力；而藍莓粉中的花青素對于近視眼也有很好的預防和保護作用。可以這樣說，葉黃素、玉米黃質、藍莓粉三種有益營養元素共同助力，可有效保護用眼壓力不斷增大的兒童青少年視力。

其次，除開科學護眼因子，悅貝彤兒童奶粉的配方，在護眼基礎上還額外添加益智因子磷酯酰絲氨酸（PS）、DHA、牛磺酸和免疫因子N-乙酰神經氨酸（燕窩酸）。磷酯酰絲氨酸（PS）可以促進神經傳導物質乙酰膽堿的釋放能力，進而改善記憶力；DHA是中樞神經系統和視網膜重要的結構成分，在嬰兒的腦組織和視網膜內調試聚集，可促進視力發育，從而全面提升認知能力；牛磺酸能明顯促進神經系統的生長發育和細胞增殖、分化。此外，悅貝彤兒童奶粉中低聚果糖的添加，還可促進腸道內雙歧桿菌的生長，調節腸道微生態平衡，促進鈣的吸收。

有精有專，在集中全部實力重點主攻的同時，也不忘以全面的定制營養面面俱到，以多維營養，更好呵護兒童青少年成長。