近日，新華社發表《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養》一文，在奶粉行業掀起不小的波瀾。一位資深業內人士向記者表示，近年來國家對奶粉行業宣傳一直有要求和規定，此次新華社文章更進一步釋放了需加強奶粉市場管理的信號。

“嬰兒配方奶粉行業早就很慘了，現在還能再慘到哪里去？”從事奶粉行業多年的孫女士對記者表示，目前奶粉市場價格戰非常激烈，有的已跌到成本價。

在新生兒出生率下降、產能過剩、不正當競爭等因素下，奶粉行業的價格戰不斷升級。中國農墾乳業聯盟專家組組長宋亮稱，嬰幼兒奶粉市場進入存量競爭階段，產品、渠道同質化嚴重，價格戰將是常態。

“近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢，但是配方奶粉的銷量持續上升，其中一個主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養。”聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家常素英認為，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養會產生負面影響，孕產婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態度就越積極。

常素英建議，通過強制性法規規范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時，嚴格執行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規定。

宋亮認為，想要有效宣傳，企業唯有腳踏實地的做好消費者教育，比如教會消費者選擇一款好的奶粉首先選擇大品牌，同時學會看配料表，選擇一款適合寶寶的配方奶粉。與消費者建立起信任。

值得注意的是，嬰幼兒配方奶粉行業營銷方面雖然存在一些問題，但奶粉檢測合規率100%也是不爭的事實。同時，在倡導母乳喂養方面，乳企也都設有母乳喂養的課堂。