11月11日，11家京東母嬰生活館在鄭州集中開業，鄭州地區的京東母嬰生活館將達到20余家。這些門店集中在鄭州高新區、中原區、金水區，這些店鋪可以提供上萬款母嬰商品及20多項特色服務，能夠覆蓋5公里范圍內的母嬰用戶，平均服務數十萬家庭。

據了解，京東母嬰生活館計劃2021年底在鄭州門店數量達33家，并在今后隨著開店數量繼續增長，逐步做到鄭州區域全覆蓋。這也意味著京東在線下母嬰市場的布局開啟聚焦城市群戰略，而鄭州也成為這一戰略的試點和樣板。

據業內專家介紹，傳統線下母嬰店普遍存在產品同質化嚴重、缺乏市場競爭力等經營難題，眼下更是受常態化防控影響，門店經營能力持續性收到沖擊。“近兩年，母嬰行業實體門店經營受到影響，鄭州地區作為母嬰連鎖品牌必爭之地，傳統母嬰店迫切需要轉型升級，提升抗風險能力，” 京東母嬰生活館項目河南負責人李寶恩對鄭州市場的變化頗有感觸，“熱門社區周邊母嬰店很多，但今年能真的活下來、活得好的確實不常見。”

有關專家認為，京東母嬰生活館可以依托京東強大的全渠道能力，對門店進行貨源、形象、營銷、經營管理等多方面的標準化統一，充分整合線上線下資源，打造“強管控+全渠道”的母嬰服務新模式，幫助傳統母嬰店拓客源、降風險、促發展。

京東零售集團非食品事業部線下業務部負責人巴恩龍表示，京東母嬰生活館是以供應鏈、運營服務、營銷服務、線上賦能等多維驅動的全渠道母嬰連鎖店。京東母嬰生活館為線下母嬰門店提供了數字化轉型樣板，也讓越來越多傳統門店搭載京東的全渠道與數字化能力，進行轉型升級。此外，京東母嬰生活館聯手商家挖掘母嬰市場存量，同時實現品牌成本與效率的優化，共同助推母嬰行業可持續健康成長。