隨著消費者健康意識得到大幅度的提升，對孩子的健康情況也更加的關注了，進一步推動了兒童奶粉市場的發展，除了對于兒童奶粉市場需求不斷增加之外，各大乳業也在不斷的尋找新的突破口。同時加上二次配方奶粉注冊和新國標的帶來，再一次提高了嬰幼兒配方奶粉的門檻，導致部分的中小型奶粉企業開始將發展目光轉向了兒童奶粉。

育兒方式和政策推動了兒童奶粉市場發展

當前的母嬰市場消費主體是80、90后的寶爸寶媽，這一代新手寶爸寶媽大部分受到高等教育，消費觀和育兒觀會更加的前衛和多元化，對于健康意識也更加的重視，所以也更加堅持科學喂養的理念和精細化養娃的方式。

并且，在國家政策上，也很是注重兒童健康的營養發展，在2021年10月國家衛生健康委制定了《健康兒童行動提升計劃（2021-2025年）》，在計劃中提出兒童是國家的未來，民族的希望，其目的就是為了進一步提高兒童的健康水平。

兒童奶粉得到了各大乳企的重視

隨著中小型奶粉企業和品牌的淘汰和轉型，奶粉市場開始減量發展，嬰幼兒配方奶粉市場也開始慢慢的接近于飽和狀態，競爭也是愈演愈烈，甚至于開始出現價格戰的持續，導致奶粉產品毛利減少，各大頭部乳企也開始尋覓新的市場機遇。

而兒童奶粉無論是準入門檻還是成本都不高，加上人們的消費意識和消費水平的提升，各大乳企開始重視兒童奶粉的發展，促使兒童奶粉全面布局母嬰市場成為了定局。