近兩年，嬰幼兒配方奶粉市場增長緩慢、紅利漸弱，一些乳企瞄準老年人市場，相繼推出多種配方的中老年奶粉，受到了老年群體的關注。

老年人“愛上”奶粉

李貴琴和老伴每天都有喝鮮牛奶的習慣。“補鈣”“預防骨質疏松”“補充蛋白質”是李貴琴對奶制品的基本認知。

“身邊有兩個老姐妹以前喝鮮奶，現在改喝脫脂奶粉了，她們建議我也試試。”李貴琴營養健康意識挺強，每天定時吃鈣片和魚油膠囊。為了更好地保養身體，她決定改喝中老年奶粉。

58歲的孫艷華也是中老年奶粉消費者之一，喝奶粉已有兩年。“我喝鮮奶容易腹脹，但喝高鈣低脂奶粉就沒事。”她說。

中老年是糖尿病、心血管疾病的高發人群，攝入過多脂肪會加重身體負擔，產品精細化、專業化的中老年奶粉逐漸受到老年人的喜愛。第一財經商業數據中心聯合天貓美食發布的《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》分析顯示，在細分賽道上，中老年奶粉迎來了發展機遇。

相關統計數據顯示，相較于往年，2020年成人奶粉整體漲幅達到98%，其中中老年奶粉消費增長達到142%。

“百元價位”受青睞

在華北商廈（新華路店）的超市內，貨架上擺放了10余種中老年奶粉，罐裝容量大多在700克至900克不等，價格在40元至298元之間。“目前在售的有伊利、雀巢、君樂寶等品牌中老年奶粉，相較國產品牌，部分進口奶粉的價格較高。”專柜李組長介紹，中老年奶粉除了牛奶粉，還有駱駝奶粉、羊奶粉。

記者發現，除了補充常規的營養物質外，目前的中老年奶粉賣點層出不窮。除了傳統的高鈣、高鐵、高硒，還有添加魚油、益生菌、多種維生素等。此外，市場上還有專門的低糖、低脂中老年奶粉。

“前兩年的中老年奶粉只有兩三款，如今僅品牌商家就有四五個，而且功能劃分也更細化，有的品牌多達三四個單品。”李組長說，隨著中老年奶粉品類的增多，價格相差也很大。

她告訴記者，前來購買中老年奶粉的消費者也比以前多了。除了子女買奶粉送給父母，一些中老年人自己也來超市選奶粉。“百元以內的價位最受歡迎，但高端產品也有一部分固定的消費群體。”

超市里，李貴琴買了一款國產品牌的中老年奶粉。她給記者算了一筆賬：1箱16袋裝的高鈣鮮牛奶，售價38元，1個月要喝兩箱，花費近80元，而她買的這款中老年奶粉，900克裝，特價72.9元，按每天25克的量，可以喝36天。而且含鈣量更高，營養成分也多，感覺更劃算。

滄州鹽百購物廣場超市經理李國強也表示，消費者多會選購價位在100元左右的奶粉。“前幾年中老年奶粉銷售額低，現在隨著老齡化加重以及人們健康意識的提高，中老年奶粉從功能、配方等方面都有所提升，分類也更精細，因此銷售量一直呈上升趨勢。”

根據自身情況選購奶粉

滄州中西醫結合醫院內分泌二科副主任醫師李華君告訴記者，奶粉經技術提煉，營養成分會有所流失，其營養不如牛奶，但很多奶粉中特意添加了其他營養成分予以補充。因鮮牛奶中不含乳糖酶，所以，對乳糖耐受性較差的老年人不適合喝鮮牛奶，可選擇喝舒化奶或奶粉。

若選擇喝奶粉，因牛奶中含有的脂肪較多，有高脂血癥、冠心病、糖尿病和肥胖癥等疾病的老年人最好選脫脂奶粉。另外，根據老年人的營養需求，奶粉中最好強化部分營養成分，比如DHA、維生素等。身體健康的老年人，則可以選擇全脂奶。

李華君特別提醒糖尿病人群，在選購中老年奶粉時，一定要仔細查看奶粉的具體成分，看奶粉里是否含糖，如果含糖，是不建議喝的。所以，老年人選擇哪一類奶制品，應根據自身情況咨詢專業人士。

利用差異化占據市場

在生活水平提高、人口老齡化加劇的影響下，市場上針對中老年人群的相關產品也是越來越多。據全國老齡工作委員會發布的《中國老齡產業發展報告》顯示，2050年我國老年人口數量將達到4.8億，其消費潛力將增長到106萬億元，“銀發經濟”正成為一個擴散趨勢顯著的新藍海。

有業內人士表示，中老年奶粉目前仍屬于小眾市場，消費習慣并未完全建立，還需要進行引導。而且，市場上中老年奶粉同質化比較嚴重，大多產品都是主打高鈣、維生素、鈣鐵鋅等。常見的中老年健康問題，如骨質疏松、高血糖、便秘、記憶力衰退、心腦血管疾病等，都是乳企可以發力的方向。

隨著“60后”“70后”逐漸步入中老年，這部分人是有乳制品消費需求的，對于中老年奶粉的接受度也在增加。未來的中老年奶粉市場還需要不斷進行創新、加大研發投入，真正深入了解這部分群體的需求，通過產品差異化來提升競爭力，以便更好地占據市場。