羊奶粉巨頭林立

2022年3月，達能與歐比佳達成戰略合作，投資并開發其本地的嬰幼兒配方奶粉工廠和產品。歐比佳旗下獲得配方注冊的奶粉有三個系列，包括羊滋滋、歐素力、可唯安，其中羊滋滋為純羊奶粉。很顯然，這是達能加碼中國嬰幼兒配方羊奶粉市場的最新大動作。

2022年2月，美贊臣全資收購了中國羊奶粉行業開創者美可高特，美可高特羊乳有限公司也已經更名為美贊臣乳業（天津）有限公司，該公司的法定代表人也變更為朱定平。2021年6月美贊臣中國業務集團正式變身為本土企業，收購美可高特也是其發起的首次并購業務，美贊臣中國向羊奶粉市場邁出了一大步。

2021年12月，在國家市場監督管理總局食品審評中心發布的新一批嬰配粉配方注冊批件待領取信息中，君樂寶臻唯愛赫然在列，此前君樂寶要推出羊奶粉新品的消息一直在市場發酵，時至今日，君樂寶臻唯愛已經正式上線，完成線下門店的鋪貨。

2021年7月，中國飛鶴已收購國產羊奶粉企業小羊妙可，成為小羊妙可100%控股股東，加碼在羊奶粉產業鏈的布局，這也是時隔七年后，飛鶴再次“牽手”小羊妙可。同年11月，飛鶴以1.31億元將陜西綠能生態牧業收入麾下，“接盤”了綠能奶山羊養殖設施、羊奶生產線以及若干養殖場的土地使用權。

飛鶴、伊利、君樂寶國產巨頭齊聚羊奶粉行業，達能、美贊臣接連出手，羊奶粉從“小眾”無大牌，到現在有了“名牌光環”，羊奶粉上游的激烈競爭已經展開，而終端卻有點沒反應過來。

慢半拍的終端

 相比上游各品牌的戰略布局，媒體的熱烈討論，與終端門店的“冷淡”形成反差萌。

最近小編采訪了湖南的一家母嬰門店：消費者會因為這款羊奶品牌的名氣選擇這款羊奶粉嗎？

而這位母嬰門店的老板回應說：“暫時還不明顯，廣告投入的也不明顯，很多顧客都不太知道。”

在廣西的渠道也有類似的反饋，“在欽州一款大牌羊奶粉，賣得還不如一款三線羊奶粉品牌。”

其實這并不奇怪，一個行業想要推一款產品總會有點時間差，況且嬰配粉不比別的產品，從推出到布局渠道需要時間，完成線下門店的鋪貨需要時間，但是正如那句老話“好飯不怕晚，好話不嫌慢”。

現在的羊奶粉市場不缺優質的產品，實力的品牌，渠道商可選的優質產品越來越多，同時競爭也會更激烈，2022羊奶粉的競爭不會比牛奶粉差。